市场的社会建构与行动者的逻辑：对上海电视剧市场的研究

近年来,随着中国经济社会结构的快速转型,广播电视制度也正在经历着快速变迁,促使电视剧的制作、交易与播映等日趋市场化。面对来自政治和社会的双重作用,围绕电视剧及其运作过程中的不确定性,参与其中的制片公司、电视台以及政府管理部门都试图策略性地主导权力关系的运作。区别于以往"网络结构分析"与"政治文化分析"的市场社会学传统,本文引入了"行动者分析"的视角,将市场视为一种不同行动者参与的社会建构过程。通过分析上海电视剧市场运作的实证资料,本文阐明了行动者的策略性行动及其身处的结构性制约,并对市场秩序的建构性与变动性特征进行了讨论。

重构大数据背景下的影视评估体系——简论影视剧的人工智能市场调研

市场调研在影视剧产业链上占据重要的地位,通过文化、艺术与科技的交互融合,突破影视剧发展的瓶颈,不仅增强了统计结果的客观性、准确性,还对影视剧创作具有较强的指导性,由此可以构建了一个创作、播出、监督、预测完善而科学的综合评价体系,它不仅是影视剧行业供给侧结构改革的出发点和基本点,更是增强影视剧国际贸易流通、促进影视产业结构升级,推动中国由影视剧生产大国迈入创作强国行列的助推器。

试论优秀国产剧的海外市场拓展

电视剧承载着丰富的民族文化内容,日益成为一种流行的传播形态。根据对中国电视剧在海外市场的生存现状、主要问题的梳理和分析,认为中国电视剧要提升对外传播能力,必须从政策扶持、策划制作、营销发行等方面进行系统的规划和运作。

国内电视剧市场交易问题探析

以制作、交易、播出为主要环节的电视剧产业链基本形成。电视剧市场的交易环节已经成为连接电视剧产业的枢纽。研究电视剧市场交易环节,可以发现存在许多问题,主要表现在版权问题突出、价格体系混乱、交易支付欠佳等方面。追根溯源,电视剧市场交易过程出现的重重问题,与电视剧产业管理体制、市场运作机制、市场交易观念有密切关系。

市场细分因素的调查设计——电视剧市场分析的例子

根据市场细分的重要因素地理位置、人口统计学特征以及社会文化三个方面进行了市场调查内容的设计,同时使用电视节目欣赏指数来衡量电视剧的欣赏偏好。调查的目的是了解电视剧欣赏偏好情况以及找出影响欣赏偏好的因素。

动漫影视产品国际营销产品策略——基于科特勒营销理论的视角

在国际竞争中,我国动漫影视产品存在故事原创和动画表达能力不足、动漫明星较少、差异化程度不高、文化折扣等问题。针对当前问题,从科特勒营销理论视角出发,在坚持顾客导向的基础上,探索动漫影视产品的国际营销策略,以创意十足的故事内容、与世界水平接轨的动画表达能力,坚持民族文化元素的差异化定位,以及不断提高的国际适应性来打造动漫影视精品,将有助于提高国际观众的顾客感知价值,促进我国动漫影视产品"走出去",传播中国文化。

2017年中国电视剧热点现象述评

2017年中国电视剧在创作、市场、理论和评论等方面形成许多热点。现实和历史题材电视剧创作都有较好表现,许多电视剧表现了深刻的社会内涵与人生经验,成为现象级电视剧。现实题材电视剧创作主要表现在重视人民切身利益的价值取向、探寻个体命运与人生道路、探讨家庭伦理与都市情感等几个方面;历史题材电视剧把握真实与虚构之间的平衡点,以比较新颖的视角叙事,多维度展现历史故事,主要人物形象立体感较强。电视剧市场受网络、手机等新媒体的影响比较明显,其中,电视台与网络既竞争又合作,共同推进有关热点话题,从而使一些电视剧形成高收视率。电视剧的理论和评论均现诸多热点。理论研究围绕电视剧的价值取向、电视剧文化、电视剧审美、电视剧市场、电视剧与网络的关系等话题展开,出现一些有见解的理论文章和著作;评论主要集中在一些热点电视剧的评析、讨论上。

植入式广告在影视剧中的问题与对策

影视剧植入式广告在近年来发展很快,投放率大幅攀升,引发了受众的热议。反对者认为影视剧植入式广告纯粹就是商业行为,只会破坏剧情,完全没有艺术性、观赏性可言,有鉴于此,我们探讨了植入式广告的相关涵义界定,对在影视剧中进行植入式广告存在的问题进行分析,并就如何解决植入式广告在影视剧中的问题提出几点看法和建议。

从抗日神剧的热播看消费社会历史建构的困境

当下热播的抗日神剧在建构历史的过程中呈现出武侠科幻化、偶像滥俗化、人物脸谱化的现象。呈怪胎状的抗日神剧是消费社会语境下传媒与政治逻辑、市场力量斗争妥协进而合谋的产物。显然,我们在进行抗日剧创作、建构抗日历史时还是应坚持遵循本心、尊崇历史、尊重人性与彰显人文精神的基本原则。

我国电视剧市场问题的分析

分析了当前我国电视剧市场的基本特征和存在的主要问题,以及产生这些问题的深层原因,探讨了我国电视剧市场做大做强的一些对策和措施。

植入式广告营销的新境界——整剧植入

在现代商业社会中,广告营销是企业发展的重要助推力,而电视剧作为企业进行广告营销必不可少的途径,被越来越多的品牌商所重用。在电视剧这片土壤上,简单的广告植入已不能满足广告商的要求。众多的广告商开始在电视剧植入式营销的道路上寻求更进一步的发展即整剧植入式营销,实现电视剧与品牌广告的有机结合,充分发挥电视剧营销的作用。

电视剧收视率预估的市场化操作模式构建探析

随着大众传媒发展得越来越快,人们对娱乐消费的需求也在逐步地上升,在影视文化产业作品的制作生产过程中,因为成本的高投入和收益的高期望,所以特别看重市场变动可能造成的影响。由于电视剧收视率预估工作是平台进行播放投资前的必须分析,因此针对电视剧收视率预估的市场化操作模式构建也极其重要。

电视剧的短视频营销策略探究——以《莲花楼》为例

近年来,随着短视频热度不断攀升,电视剧也开始借助短视频进行营销。电视剧的短视频营销价值主要体现在抢占用户“注意力”、提升剧集传播效果、创造更大经济价值等方面。《莲花楼》作为2023年暑期大热剧集之一,采用以剧情为中心进行多元衍生、借助平台联动实现整合营销、与受众互动落实参与式传播等短视频营销策略,取得良好营销效果。基于《莲花楼》的成功营销经验,电视剧短视频营销应当创新短视频传播内容与互动形式、优化短视频专业管理、开发短视频剩余价值,助力电视剧长远发展。

日剧的特征、制播模式和营销手段

日本电视剧一贯以制作精良著称,始终坚持以电影制作工艺进行电视连续剧的拍摄。其剧集紧凑,敢于直面社会问题。虽已不复20世纪90年代的辉煌时段,但是日剧的电影级制作工艺、深刻尖锐的内容表达形式、独特的制播发行手段以及丰富多样的营销手段依然保证了它的超高水准,这十分值得中国电视剧行业进行学习和借鉴。

2021年中国电视剧市场收播特征盘点

2021年,中国电视剧市场完成了一场内容和形式的“蜕变”--自主性创作与主题性创作并存。随着电视台不断被要求提升站位,主题性创作快速华丽变身,不仅成为制作公司的必修功课,也是头部播出平台的重点考虑内容。主旋律电视剧正成为弘扬我党思想意识形态的重要抓手:创作方向上守正创新成主流,叙事方式上“小正大”成常见切口。从市场实际表现来看,主题性创作的作品表现可圈可点,涌现了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的好作品。