新媒体环境下电视栏目品牌营销策略研究

电视栏目品牌要想赢得观众的持久信任,必须打响品牌的知名度,使电视栏目在市场竞争环境中立于不败之地。在新媒体环境的影响下,电视栏目要想实现品牌效应,应该从电视栏目品牌形成的内部要素和外部要素两方面进行具体分析,然后制定有针对性的营销策略,借助新媒体技术实现电视栏目的快速转型发展。

我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势

运用文献资料法、观察法、逻辑分析法等,对我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势进行研究。分析了我国电视体育栏目的主要表现形态:体育赛事现场直播;电视体育新闻栏目;电视体育评论栏目;电视体育杂志栏目等。揭示我国电视体育栏目的发展趋势:新闻本位意识回归;受众意识日益突出;娱乐化趋势日益明显;专业化趋势日益加强。

气象防灾减灾科普栏目《风云纪录》的设计与实现

自然灾害公众教育可以提高全社会的灾害意识和忧患意识,增加公众的灾害知识,提高面对灾害的自救和互救能力,从而减少灾害的损失。为充分发挥电视在普及气象防灾减灾知识中的作用,依托已经发生或者新近发生的灾害事件,在纪实拍摄的基础上,充分利用数字媒体技术,设计了气象防灾减灾科普栏目《风云纪录》。节目采用故事化叙事手段,关注灾害事件中的受灾群体,将致灾的自然力量与社会人文因素交织在一起,把自然变化放在社会环境之中,气象专家、灾害专家和社会学者对灾害事件详细解读,使观众对灾害的认识更全面更深刻。对于抽象的知识、科学原理等,采用动画演示,以求通俗易懂。灾害纪实画面、灾害亲历者的现场采访、动画、解说、音乐、音效等表现形式经数字音视频编辑技术协调平衡,既真实生动,又具科普价值。自2003年以来,在栏目设计指导下,已经拍摄制作了200余期节目,通过各种播放,发挥了良好的科普效益,也为进一步做好气象灾害专题教育积累了经验。

电视综艺栏目中的植入式广告研究——以湖南卫视为例

植入式广告与硬广告相对,由于较好地规避了受众对广告的排斥心理,到达率高,从而受到各方青睐。以湖南卫视综艺栏目中的植入式广告为研究内容,在分析其现状的基础上指出综艺栏目中的植入式广告应不断寻求创新方式、增强趣味性、积极与受众互动、抓住植入的关键时机等策略,使电视栏目与广告主获得双赢。

电视栏目名称的语言学分析

栏目名称既是栏目的象征符号,又是品牌经营的核心内容,而且还包蕴着很丰富的文化内涵。为此,从格式和语言张力两方面分析了电视栏目名称。认为栏目名称的格式是以简短性为基本原则,四言、五言为基本格式;语言的张力来自于句法的不完备性、意义的丰富性和形式的变异性几方面。

微电影的定义之辩

微电影近几年以铺天盖地之势席卷中国。因为创作呈现“枝杈”交错、“野草”频生的状态,故命名上也很杂乱。就是对于被广泛认可的微电影定义的界定,也存在诸多争议。在与其密切相关的四个概念——电影、电影短片、视频片段、电视栏目剧对比分析后,我认为微电影的定义应该是:时长少于60分钟(和大电影相区别),用数码设备摄制(与早期用胶片拍摄的艺术短片相区别),主要(首先)是在各种新媒体网络平台及移动设备上播放(和电视栏目片区别),具有电影属性(与一般记录性视频相区别)的视频短片。

电视栏目名称纵横谈

电视栏目名称是语言生活中一种很有趣的现象。本文试着从语言特色、立意角度、文化内涵三个方面进行了分析。电视栏目名称的语言特色集中表现在语音和修辞上 ,而立意又有不同的角度 ,有性质、对象、名气、效应、时间、处所等 ,在文化内涵方面 ,电视栏目名称蕴含着浓浓的。

《行者》电视栏目系列纪录片的叙事艺术

旅游卫视是省级卫视中最早进行频道专业化的,其中一档栏目《行者》中的系列纪录片,以其个人化而非商业产业化的视角,进行个人化的叙事,强调个人发现的大众分享,现实风格的影响,具有强烈的人文气息,其个体叙事值得研究。

新时期川渝电视文化的合作交流

电子传媒时代,电视成为最有影响力的文化载体和传播媒介。川渝两地都很重视本地的文化建设工作,并取得了一些初步成就。但是,电视文化的发展,精品不多、原创乏力,在国内、国际缺乏竞争力。川渝两地电视文化应该开掘各自的特色,发挥双方的优势,加强合作、交流,创造互惠共赢的新局面。川渝两地电视文化合作、交流具有良好的基础。川渝两地在电视理论研究、电视剧创作、节目设计制作与传播以及电视文化产业开发等方面,已形成各具特色,各有优势的格局,同时,也拥有互利合作、互助交流的广阔前景。

浅析中英文化差异下的英语电视栏目的模糊性翻译技巧

在不同文体语言中,模糊性作为语言的根本属性,具体表现在词意、语句以及语篇等各个层面上,使简单的语句蕴藏着丰富的意义。本文通过自然语言的模糊性与不同民族间存在的文化差异来探讨电视栏目的翻译技巧,并研究电视栏目中语言表述、意象表达以及意境翻译模糊方面内容,剖析英语电视栏目中模糊性的内涵,根据语言模糊性内涵分析民族文化差异下模糊性翻译的追求与困惑。从实际英语翻译的文体特点出发,提出采取对应求似法保留真实性等翻译策略。

浅析四字格电视栏目名的用词特点

生活中的命名极为广泛,电视栏目命名也是其中的一种。文章以手头掌握的500多个四字格电视栏目名称为基础,从其用词特点方面对四字格电视栏目名进行了具体的分析,以求从语言学的角度对四字格电视栏目名这一现象加以全面的关注和研究。

从戏剧化的新闻到新闻化的戏剧--电视栏目剧形态演进及其内在逻辑

电视栏目剧兴起已有数年,本文对其演变情况进行了分析,也试图在此基础上探究其演变的内在逻辑,并对它今后的可能走向做了预测。

困境与突围:依法治国视角下的电视法制栏目研究

随着依法治国实践的深入,电视法制栏目品牌栏目增多、涉及领域广泛、及时关注法治热点。但内容同质化、选题失衡等瓶颈问题,制约了法制栏目进一步发展。电视法制栏目只有深入发掘认同主题和加强人文、司法价值追求才是发展创新的根本路径。

试论电视频道的专业化生存

数字技术的发展 ,电视受众的细分化以及媒体的激烈竞争等使得电视频道的专业化生存成为必然 ,而电视专业化频道的现状堪忧。因此 ,电视频道的专业化必须找准其生存之道 ,即对目标受众准确定位、打造品牌栏目。

电视栏目名称的英译赏析

电视是信息传播、大众娱乐和中西文化交流的重要工具。为了满足日益扩大的国际交流的需要,我国涌现了许多以英汉双语的形式出现的电视栏目。该文以翻译目的论为指导,系统的对电视节目名称的翻译策略进行解析和归纳,并对一些栏目名称的翻译提出了参考意见。

少数民族非物质文化遗产资源在电视综艺娱乐栏目策划中的合理运用

丰富而独特的少数民族非物质文化遗产是电视综艺娱乐栏目策划、制作的重要资源,将中国少数民族非物质文化遗产合理运用于电视综艺娱乐栏目策划,不但是综艺娱乐栏目树立特色、走内涵式、可持续发展道路的需要,也是发挥大众传媒文化传承功能,推进少数民族非物质文化遗产保护与传播的需要。可以在相互尊重、双向让渡、文化认同的原则基础上,通过栏目模式创新、栏目单元整合以及娱乐元素运用等方式,将少数民族非物质文化遗产资源合理融入电视综艺娱乐栏目。

高校电视新闻栏目的形象设计

根据电视资源的现状 ,结合高校的实际 ,提出高校电视新闻栏目在强烈竞争态势下要想争取观众必须导入CI理论 ,对栏目进行形象设计与包装 ,以提升电视栏目的整体质量 。

塑造品牌栏目 提高电视媒体竞争力

随着电视产业化和频道专业化的深入,中国的电视媒体显现出空前无比的繁荣景象:频道越来越多,节目五彩斑斓,让人目不暇接。在这种表面"繁荣"的背后却隐含着现实的运营危机。对于电视媒体的发展而言,本文认为塑造收视率高、影响力大、竞争力强的品牌栏目就成为电视媒体的现实需要和当务之急。

受众选择时代的电视栏目类节目多集式播出分析

当电视传播进入受众选择时代,媒体不仅必须从传播内容上,也必须从传播形式上充分考虑到受众的选择性因素,才可能取得最佳的传播效果。现在的连续剧越拍越长,观众沉浸其中看得津津有味,但面对电视栏目类节目的多集式播出却缺乏耐心。本文将从影响受众选择行为的两个角度出发,对造成这一差异的原因以及栏目类节目多集式播出的可行性展开分析。