基于“非遗”元素的公益广告设计创新研究

目的基于“非遗”研究多学科性的特点,不断深入理解“非遗”文化的意味,努力建立其与已有学术视角、知识体系的联系,探索公益广告研究和实践的新方法,并为“非遗”研究的发展贡献力量。方法从艺术设计学、设计心理学、传播学视角出发,透过“非遗”元素在公益广告设计中的应用表现,高度提炼“非遗”元素,与东方美学思想融合,运用创造性思维,丰富创作内涵,创新表现形式,结合作者长期践行的平面公益广告设计及“非遗进高校”创新教育方法进行论证。结果“非遗”元素对公益广告设计和传播提供了强有力的支持。此外,公益广告设计的创新又反哺“非遗”的传承和传播。结论“非遗”元素为公益广告创意思维与表现形式带来了独出机杼的影响,提升公了益广告创新的高度,形成当下原创公益广告设计创新的一种新路径。

设计思维推动公共服务创新——以新加坡创新实验室为例

为提升公共服务水平,推动公共部门向人民满意的服务型政府转变,探索设计思维推动公共服务创新的方法与路径,以新加坡创新实验室为例,通过剖析发展历程、运作模式以及典型案例,归纳设计思维推动公共服务创新的经验与挑战。新加坡创新实验室通过扮演主持者、促进者、研发者、协作者和指导者,助力公共部门从渐进式到颠覆式的系统革新,主要经验包括建立用户服务意识、搭建社群协作平台、采纳产品原型设计和实施快速迭代试验;但同时也面临组织能力薄弱、推理过程存疑、参与形式单一的挑战。设计思维有助于提升公共服务的精准性、敏捷性和有效性,及时回应在不确定性时代市民对公共服务个性化与多样化需求。

全国控烟公益广告播出情况调查及策略建议

目的了解全国各省、自治区、直辖市控烟公益广告播出情况及存在问题,为探索控烟公益广告宣传模式提供策略建议。方法由卫生部向全国31个省区市、新疆建设兵团和5个计划单列市控烟主管部门下发公函,同时提供公益广告播出带和光盘。要求各单位落实控烟公益广告播出,并对播出情况进行问卷调查。结果共回收问卷37份,落实公益广告在省级电视媒体播出的省区市28个,省级累计播出4458次;落实电视播出的地/市220个,地/市级累计播出7823次;落实电视播出的县/区713个,县/区级累计播出28 594次。落实控烟公益广告在公共场所播出的省区市共26个,全国公共场所累计播放4934次。结论本次控烟公益广告推荐播出工作在全国范围内取得了较明显的成效,今后要加强控烟机构与大众媒体合作,继续推广控烟宣传。

电视媒体公益传播的运作策略

电视媒体在公益广告和公益活动传播中发挥着重要的作用。为此,电视媒体要保持创新思维,与时俱进,不断丰富公益广告的传播形式,推出更多更优质的作品,引领公益风尚,传播社会文明,促进社会和谐。

论高校图书馆智库在公共文化服务中的创新

在国际国内智库发展建设的背景数据下,通过比较高校智库与高校图书馆智库模式之间的差异,运用近年来高校图书馆实验数据和教育部相关统计数据,深入分析高校图书馆智库模式所具有的信息资源专业化、智识成果多元化、服务参与动态化等特点,提炼出高校图书馆智库模式的多种创新价值和创新服务内容,即提升公共文化服务的供给侧能力、促进精英文化和大众文化的深度融合、促进文化事业和文化产业深度融合的价值创新,以及运用专业智识和特色信息资源、运用现代信息平台和手段所提供的动态服务创新。

浅谈防震减灾电视公益广告的创作

防震减灾公益广告是一种利用平面媒体、网络媒体、电视媒体向社会公众宣传防震减灾知识以及相关法律法规从而提高公众的防震减灾意识和科学素养,获取良好的社会效益的一种行业性广告。防震减灾公益广告作为科普宣传的一种重要手段,承担着重大的社会责任:增强社会公众对地震谣言的识别能力和免疫力、有利于社会稳定;有利于地震科学的发展,消除社会上对于地震工作的误解,争取广大人民群众的理解和支持;可以通过精心设计的防震减灾公益广告树立地震部门在公众中的形象,使公众消除对地震工作的陌生感,拉近和公众之间的距离。

论当前我国公益广告的理念更新

本文针对当前我国公益广告传播中存在的一些问题,着重从公益广告理念更新方面进行了探讨,并就我国公益广告的理念更新与操作思路,提出了一些具体主张。

电视公益广告语篇态度意义的认知评价理论分析——以2016年春晚电视公益广告为例

作为功能语言学的重要理论框架,评价理论在21世纪伊始就被引入中国。然而,在十多年的国内发展中,评价理论关注的绝大多数是纯语言文本,对像电视节目、电影等这样的动态多模态语篇几乎没有涉及。然而,在电视等动态多模态语篇中,肢体动作、表情、声音特征等均是实现评价意义的重要符号资源。文章利用在功能符号学和认知、评价理论基础上建构的态度意义多模态分析系统为指导,以2016年春晚公益广告动态语篇为语料进行例证分析,考察了动态多模态语篇中建构态度意义的多种资源,分析了态度意义的诱发条件和表达方式。

新时期地方公共图书馆管理服务创新思考

随着社会不断向前发展,地方公共图书馆在管理服务方面存在的问题不断暴露,主要表现为传统管理色彩越发突出,服务重点跟不上时代要求,整体功能不够完善,引起内部管理服务者和外部读者用户的强烈反应。在新时期,地方公共图书馆的管理服务应该突出创新,坚持以人为本的服务理念,坚持治理型的柔性管理模式,拓宽服务功能,增添服务内容,满足社会多方面需求,使公共图书馆管理服务更加人本化和民主化。

防震减灾主题电视公益广告实践——以“防震减灾,从你我做起”为例

新环境下,电视公益广告仍是防震减灾宣传教育的一种重要形式。概述目前防震减灾主题电视公益广告的实践和理论研究。以云南省地震局制作的公益广告"防震减灾,从你我做起"为实践案例,介绍其定位、叙事及传播策略。提出新环境下做好防震减灾主题电视公益广告的对策建议,要充分发挥防震减灾行业人员的主观能动性,要依据电视公益广告"短小精悍""艺术化""大众化"的定位,在防震减灾主题方面聚焦"防"的主题思想,要立足受众,凝练防震减灾主流价值。

校园廉洁公益广告传播的制约因素与创新策略

廉洁公益广告在宣扬社会进步的道德观念、行为规范和社会风尚等多个方面,一直发挥着重要的道德教化和法治引导作用。由于受到多种因素的制约,校园廉洁公益广告还未能充分发挥出助推党风廉政建设和反腐倡廉的全部效能。为此,高校应制定创新策略,调整公益广告传播形式,以更好地弘扬时代主旋律,传播社会正能量。

公益广告创意思维的特点

公益广告以贴近生活、直观表现社会问题为题材,反映了人们追求正确的价值观和弘扬优秀的民族传统文化以及社会正能量,通过一定创意构思、意想不到的艺术表现方式和丰富深刻的内涵,达到影响人、感染人,最终潜移默化以及净化人们的行为和心灵的目的。因此公益广告本身所具有的社会性、视觉性、审美性的特点,是创意思维必须关注和思考的问题。

浅议电视公益广告宣传图书馆的优势

针对我国广大民众图书馆意识薄弱的状况,提出可以通过电视公益广告来加以改善,提高民众的图书馆意识,论述了电视公益广告的优势。

智能时代电视公益广告适应性传播研究

智能时代已经来临,电视公益广告应积极适应智能化浪潮,在策划选题上擅用智能技术,提高洞察受众能力;在创意制作上加强技术创新,实现人机协同创作;在广告投放上全面布局传播渠道,打造智能跨屏熔屏公益广告;效果监测上完善智能监测系统,形成良性传播闭环,从广告运作全流程上提高电视公益广告的传播力和影响力。

互联网思维下的政府治理与服务创新

互联网与各领域的融合发展正对经济社会发展产生战略性和全局性的影响。基于互联网而产生的互联网思维,是一种重要的思维方式和工作方法,与互联网本身具有同等重要的作用。面对当前变化无常的外部环境、政府治理的现实困境以及公共服务的不足等现实问题,政府应顺应互联网发展趋势,以互联网+政府为手段,建设组织扁平化、决策民主化、监管数据化、运作规范化、流程便捷化的智慧型政府。同时,政府应运用互联网思维,重构政民关系,改进公共服务方式,强化资源要素整合,推进行政事业性收费制度改革,不断提升公共服务效能和水平。

设计思维应用于图书馆读者活动工作新思路

文章分析了设计思维在开展图书馆读者活动中的适用性,论述了运用设计思维策划开展读者活动的特点、效益和工作流程,为图书馆开展读者活动提供新思路。简述了图书馆应用设计思维开发项目的相关实践,建议图书馆充分利用设计思维方法,以提高读者需求响应能力,使读者活动向更加多元、更有针对性的读者导向方向发展。

基于信任构建的乡村公共服务设计思维研究

目的探究社会学领域的信任构建理论对乡村公共服务设计的指导意义,总结信任构建理论指导下的乡村公共服务的社会创新设计思维。方法通过转变乡村公共服务设计的研究视角,以信任构建为设计思维,将乡村公共服务设计中的信任分为用户间人际信任及用户与组织间信任两个层次,提出了基于信任构建的乡村公共服务的社会创新设计思路,并通过典型案例进行研究论证,总结了基于信任构建的乡村公共服务的社会创新设计特征,构建了乡村公共服务设计中的信任构建模型,从而全面提升乡村公共服务设计协作质量与服务体验,满足多方利益相关者需求。结论基于信任构建对乡村公共服务的指导意义和乡村公共服务案例的分析结果,根据信任构建的3种模式,提出了对应的3种服务设计思维,为服务提供者改善和提升自身服务体验指明了方向,也为今后相关乡村公共服务与社会创新设计领域的研究提供了思路,以期为相关领域设计中组织、社群、项目的可持续发展提供一种新的社会学的参考思路。

地方电视台公共文化服务的内容创新与价值引领

电视公共文化服务视域下的原创文化节目应当让"文化先行",以"公共为根",以"服务为本"。在内容体系创新方面,地方电视台要创新频道形象,明确公共性定位,形成专业化频道;要创新栏目设计,进行精准化内容生产,满足多元文化需求;要创新节目内容,以传统文化为资源,以地方文化为抓手。在价值引领方面,地方电视台需注重培养文化身份认同感,维护文化环境的生态平衡,做到传播知识、缩小知沟、培育文明。

新媒体时代下防疫公益广告的传播途径与创新策略

自新型冠状病毒肺炎疫情开始暴发至今,全国上下众志成城,打响了一场无声的战“疫”。在这一次紧急公共事件中,各个平台出现了一些不同形式的公益广告,目的在于让人们能够更加清晰和快速地了解及应对疫情。以这些防疫公益广告为出发点,结合当前时代背景下不同的广告传播途径,分析各个途径的传播特点与优势,最后基于新时代背景下对公益广告的创新策略进行总结。让公益广告具备生机与活力,不断注入新元素,增加其真实性、及时性、互动性,才能在国家应对突发事件的危机处理时发挥出重要的宣传作用。

央视公益广告中文化传承的多模态隐转喻解构——以《中华传统文化“手”篇》为例

央视公益广告《中华传统文化"手"篇》借助"手"符号建构多模态主题隐喻:传承中华文化是动手实践,并通过借喻用不同的手的图像指代文化传承人。多模态隐喻的源域主要由包含手部动作的图像模态构成,而目的域由语言模态和音乐模态构成。图像、语言和音乐等不同模态协同互补,共同构建主题意义。广告中大量应用手符号来构建多模态隐喻和转喻,既体现了广告的独特创意,也有效地传播了传承中华文化的主题。