中国产品在坦桑尼亚市场的原产国效应探索

消费者产品购买意愿受原产国因素影响,通过调研问卷的方式,围绕中国产品在坦桑尼亚市场的原产国效应,了解坦桑尼亚消费者关于中国及中国产品的形象认知、品牌敏感度及价格敏感度,并分析这几个因素与原产国效应的相关性。结果发现:中国发展水平感知与中国形象显著正相关,且与中国产品的原产国效应正相关;中国产品价格感知与原产国效应负相关,获取方便性与原产国效应正相关;品牌敏感度与价格敏感度均与原产国效应无显著相关关系。