两岸热点事件舆情消湮现象中的中介因素研究——以“第一届向台湾道歉大赛”为例

发生在2016年7月的"第一届向台湾道歉大赛"是一个舆情消湮的典型个案,事件起源于7月17日大陆网络社群"天涯论坛"发起的一个倡议。虽然传播情境与年初的FB表情大战类似,但此次事件不但没有像之前的FB表情包大战那样,引发社交网络的群体参与并发展成为社会舆情热点,反而在两天左右的时间内、在话题引发足够关注之前就迅速消湮。本文以此作为研究对象,研究和讨论在复杂社会传播生态环境下,社会话题从源起、舆情传播、观点聚合直到热点形成的过程中,各种中介因素所发挥的作用和影响。

台湾“优良茶比赛”制度的发展及其借鉴意义

【目的/意义】台湾“优良茶比赛”自其举办以来,在提升台湾茶品质与品牌效应、提高茶农收入及制茶技术、推广饮茶理念与文化、带动台湾茶内需消费上都扮演了重要的角色。探讨台湾地区“优良茶比赛”制度对于当今大陆的茶产业发展具有借鉴意义。【方法/过程】通过对相关文献与数据资料的汇整,以及对台湾茶业改良场工作人员的半结构式访问,梳理出台湾“优良茶比赛”的缘起和发展过程,分析其相关策略运用,探讨台湾农政机构如何运用该比赛作为推动台湾茶产业发展的动力。【结果/结论】台湾举办“优良茶比赛”过程中,相关公共部门并非只倡导举办比赛以利营销,而是更加注重对于台湾茶产业整体的辅导规划与发展升级。通过对茶农相关技术辅导与理念疏导、开设感官品评的专业培训课程,提升比赛评鉴的公信力;推行各区相对统一的分级包装展销以强化品牌概念;注重消费终端体验,完善“台湾茶分类分级系统”等方面措施的实施,与台湾茶比赛相辅相成,共同推进了区域茶产业的良性发展,相关策略可为大陆茶产业发展提供一定的启示。