中国文化类短视频的海外传播特征与国家形象的呈现——以TikTok为例

借助内容分析法和个案研究法,在对所选取的文化类视频进行统计分析的基础上,探究海外文化类短视频TikTok的国际传播特征,及其对国家形象的建构与呈现。研究发现,这些视频通过汉语文字、华服汉裳、传统工艺、中医养生、日常生活等内容的呈现,展现了一个魅力中国、时尚中国、智慧中国和健康中国等丰富多元的国家形象。既是讲好中国故事传播中国声音的典型案例,也为世界了解中国、认识中国提供了一个较好的国际传播视野。

短视频消费时长能够反映就业率吗?

鉴于现行就业统计方式不能及时、准确反映经济运行形势,如何利用大数据对现有统计指标进行补充成为一个重要问题。鉴于短视频消费已经成为当今社会主要的休闲娱乐方式,文章将短视频消费纳入效用函数,通过失业人员与雇员在时间分配上的差异,揭示全社会用于观看短视频的时间与就业率之间存在的理论联系。通过计量分析,研究发现基于抖音在线人数计算的估计值与描述失业者寻找工作行为的百度搜索指数呈现正相关关系,可以借助短视频观看时长变动说明失业者寻找工作行为的变化。基于抖音在线人数估计的劳动参与率与16—24岁城镇调查失业率存在显著负相关关系,两者的皮尔逊相关系数为-0.862,因此估计的劳动参与率可以作为城镇调查失业率,特别是16—24岁劳动力调查失业率的补充。

抖音短视频平台海外华人博主跨国传播研究

论文以抖音平台海外华人博主为对象开展数据统计和视频内容梳理,从点赞量、评论数、收藏数、转发量等数据分析海外华人短视频的跨国传播效果,考察当前海外华人虚拟跨国生存形态和跨国传播模式,审视海外华人社会在新媒介形态下的变迁,探讨虚拟跨国网络空间的发展趋势和影响。总体而言,海外华人在抖音平台的活跃表现为抖音注入了国际化、全球化的视野,成为国内外民心相通、贸易畅通的桥梁。在短视频传播媒介普及的背景下,海外华人通过抖音平台获得了技术赋能,在展现自我、促进交流的同时,也获得了可观的经济收益。在中国复兴的时代背景下,海外华人更深地与祖籍国的命运联系在一起,将在推动构建人类命运共同体、实现文明互鉴方面发挥更积极的作用。

基于抖音短视频平台的青岛城市旅游形象构建与传播研究

随着自媒体时代的到来,抖音等短视频平台成为城市旅游形象宣传的重要阵地。本文基于对抖音上关于青岛旅游短视频的梳理和分析,构建了抖音短视频平台上青岛旅游形象,一方面表现出了“山海景观突出”“文艺范”“众多打卡地”“市民热情友好”的积极正面形象,另一方面也存在“物价偏高”以及“偶发旅游服务恶劣事件”的负面形象。在此基础上进一步探究了青岛城市旅游形象在抖音短视频平台上传播存在的问题,并提出了有效应对策略。

高职院校官方抖音号助力招生宣传创新模式探究——以常州地区高职院校为例

抖音作为最热门的短视频APP之一,为高校招生宣传工作打开了新思路,高职院校纷纷建立官方抖音号,传播学校形象,展示学校魅力,助力招生宣传。短视频内容、质量、呈现方式、投放频次等具有不同的传播效果。利用传播学5W理论以及抖音短视频碎片化使用习惯、去中心化生产、精准的算法推荐优势,搭建了高职院校招生宣传与抖音短视频融合框架。从传播者、传播内容、传播受众、传播效果四个方面,打造高校官方抖音号,助力招生宣传。

抖音短视频融入高职院校思想政治教育应用路径的探索

在信息技术快速发展的视域下,短视频平台已经成为大学生获取信息的主要途径。伴随短视频算法的不断更新与推进,大学生能够获得自己所关注、喜爱及感兴趣的数据信息。然而短视频所传达的价值观、人生观、世界观也在不断影响着学生的思维观念与行为规范,为思政教育工作的开展带来了巨大的挑战。思政教育拥有鲜明的动态性、人文性特征,能够伴随时代的发展进行自我调整与优化。为此本文结合短视频的思政教育功能与价值,分析抖音短视频赋能思政教育的现实问题,提出科学的应用路径和策略。

高校图书馆抖音短视频服务现状与发展建议——以河北省高校图书馆为例

当前以抖音为代表的短视频平台,凭借其易操作、低门槛的特性,已经成为传统宣传平台外的崭新宣传媒介,各大高校图书馆借由抖音短视频进行服务宣传已经成为发展趋势。文章调研了河北省各高校图书馆抖音账号运营情况,从开通数量、账号名称、传播内容、作品数量、发布频次、粉丝量、点赞量及评论数等详细分析了其服务情况,针对目前存在的账号开通意愿低、传播内容同质化严重、特色及亮点不多、专业团队匮乏、运营意识不足等问题,提出积极入驻抖音短视频平台、优化视频内容及形式、建设专业化团队、提升账号运营能力等建议。

用户对短视频平台算法推荐的感知研究——以抖音为例

随着我国网民规模不断扩大,短视频逐渐演化为网民生活中重要的娱乐休闲方式。因此,文章将抖音用户作为研究对象,以信息系统持续使用模型以及“感知-情感-意向”模型作为基础模型,采用文献分析法、问卷调查法及个案研究法,研究抖音用户对算法推荐的感知情况,并探讨算法推荐感知对其平台持续使用的影响路径。研究结果显示,不同学历的用户对抖音算法推荐原理具有不同程度的认识;收益感知、隐私感知及满意度都对用户的持续使用意愿产生直接影响;在自变量对持续使用意愿的影响过程中,满意度具有中介效应。根据研究结果,文章从抖音、用户与政府三个角度,针对促进个人与社会、个人与科技良性发展提出对策建议。

科普短视频脚本专业性与修辞特征对传播绩效的影响:独立作用与交互机制检验

发现和识别科普短视频传播绩效的影响因素,对科普短视频脚本设计优化、促进科普知识传播均具有重要意义。提取18个健康知识科普抖音号近1年发布的4378个短视频解说脚本与它们的点赞数、收藏数、转发数与评论数,采用文本挖掘与回归分析等方法,考察专业性与强、弱两类修辞短语应用比例对科普短视频传播绩效的独立与交互影响,并借助中介效应检验模型讨论了点赞的形成机理。结果发现:专业性对点赞数、收藏数与转发数呈现倒U型影响,但对评论数是负向影响;强修辞短语的使用能促进点赞数、转发数和评论数,但过多使用强修辞短语有时会抑制专业性内容的接受度;点赞数分为直接性点赞数与转发数带来的间接性点赞数,而前者与专业性为负相关关系。

抖音短视频在高校思想政治教育中的应用研究

目前抖音短视频平台不仅是思想文化交流传播的重要场域,同时还是当下年轻人表达思想、彰显个性的重要社交平台,影响了新时代青年学生的思想和行为。本文探索抖音短视频和高校思政教育间的联系,走访调查高校运用抖音短视频进行思想政治教育的现状,发现面临的困难与挑战,深入剖析问题的原因,最后提出优化高校应用抖音短视频的策略,不断促进高校思想政治教育和新媒体的高度融合,有效增强高校思政教育的实效性,切实提升思想政治教育的吸引力和感染力。

人兽冲突时空特征、模式及机理

人与自然和谐共生是生态文明建设的目标;缓解人兽冲突,实现人与自然的和谐共生是亟待解决的重要课题。基于事件地理学视角,通过大数据推送搜集到467个抖音短视频中报道的人兽冲突事件,提取人兽冲突事件发生的时间和地点,通过月际指数、地理集中度及ArcGIS的可视化呈现,分析人兽冲突发生的时空特征。同时对短视频评论进行社会语义网络分析和扎根理论质性分析,从“人-栖息地-野生动物”的综合互动视角,构建人兽冲突形成机制模型框架。结果表明,在全国范围内,人兽冲突事件在5月和11月发生频率最高;在空间上呈现大尺度、多点集中分布,集中的程度较低;在冲突机理分析中,共得到15个初始范畴,进一步编码发现人兽冲突事件发生是“人-栖息地-野生动物”三方驱动因素共同作用的结果。在此基础上提出缓解人类与野生动物冲突的经验与方法,以促进人与自然的和谐共生。

乡村振兴战略下抖音平台的“三农”短视频传播研究

乡村振兴背景下,“三农”短视频在促进农业知识普及、赋能乡土文化发展以及助力农产品营销和品牌建设方面发挥着重要的作用。为探讨抖音如何通过其独特的平台功能、用户群体以及传播潜力,促进“三农”短视频的传播,有效地支持和推动乡村振兴,对抖音平台的“三农”短视频传播进行了研究。

妈祖文化短视频平台的文化创新性表达——以“湄洲妈祖祖庙”抖音账号为例

基于爬虫技术在湄洲妈祖祖庙抖音账号上爬取相关视频文本,采用内容分析方法探究该账号在抖音平台的文化创新性表达路径以及存在的不足,建议通过妈祖泛资讯搜寻、科技力量赋能、提炼典型象征来提升妈祖文化传播力,从而进一步实现妈祖文化的创新性表达和创造性发展。

基于抖音平台的乡村旅游类短视频创意传播研究

随着社交媒体的快速发展,短视频平台成为时下最流行的内容传播方式之一。乡村旅游作为一种独特的旅游形式,拥有丰富的文化、风景和民俗资源。在乡村旅游各类推广方式中,抖音平台的短视频创意传播具有广阔的前景和潜力。通过对抖音平台乡村旅游类短视频创意传播进行深入探讨,以推动乡村旅游产业融合发展,促进地方经济繁荣,并为乡村振兴贡献研究价值与实践意义。

重塑与耦合:地方高校官方抖音号建设的现实样态与破解路径——基于安徽省25所地方高校抖音号的分析

短视频时代背景下,高校要深刻认识网络思想政治教育工作阵地发生的变化和工作方式面临的革新。抖音平台已成为地方高校师生网络对话的新窗口、提升声誉口碑的新渠道、服务社会大众的新阵地。调研发现,地方高校在官方抖音号建设的观念、方式、方法等方面还需“破局”。为应对高校思想政治教育工作面临的新形势和新要求,地方高校应积极主动地契合抖音平台信息传播的特点,搭建团队,提升原创力;找准方向,扩大影响力;优化方式,增强吸引力,以破解官方抖音号建设的困局。

互动仪式链视角下大型体育赛事的短视频传播研究——以抖音平台北京2022年冬奥会为例

新媒体时代,传统的体育赛事传播方式发生了巨大转变,越发以即时性、互动性为特点,并赋予了用户发言评论的权利,使其成为实时体育传播的参与者。其中,短视频逐步成为获取体育内容、传播赛事信息的关键媒介,吸引着越来越多的用户参与到体育赛事短视频传播中来,使得以创造者和用户为核心传播的生态圈正在形成。该文运用文献研读、案例分析等研究方法,以互动仪式链理论为研究视角,并以抖音平台中北京2022年冬奥会期间不同类型账号发布主体为例,对大型体育赛事短视频的传播现状、传播特征、传播困境等进行了深入阐释与分析,进而从内容生产、传播渠道、互动反馈3个方面,就北京冬奥会短视频中互动仪式链的实践与构建进行了分析与讨论,提出未来大型体育赛事的短视频传播必须在提高内容质量、增加用户黏性、拓宽传播渠道等方面下足功夫的建议。

新时代公共图书馆古籍短视频发展研究——以抖音平台为例

文章聚焦省级公共图书馆在抖音平台发布的古籍短视频,从数量、风格、主题内容、影响力四方面分析其现状,厘清存在的问题,并提出公共图书馆古籍短视频发展策略,即以内容为核心,增强记忆点;注重细节把控,营造沉浸式氛围;保持高敏锐度,选择最佳发布时机;积蓄发展势能,提升内部运营能力;引入社会力量,多方协作发展。

“抖音”短视频的商业模式分析

随着移动互联网技术的飞速发展,短视频行业呈现出蓬勃发展的态势。文章以当前国内最受欢迎的短视频应用平台“抖音”为研究对象,基于商业模式画布理论,从九大构成要素入手,深入剖析抖音的商业模式。本文通过系统分析抖音的价值主张、客户细分、渠道通路、客户关系、关键业务、核心资源、重要伙伴、成本结构和收入来源等方面,揭示了抖音商业模式的独特优势,旨在为短视频平台的可持续发展提供参考和借鉴。

我国省级科技馆抖音短视频运营现状与发展建议

抖音短视频的蓬勃发展,为科技馆开辟了向公众提供科普服务的新途径。本文从账号的管理运营情况、内容传播效果、粉丝数量及粉丝画像三个层面,对我国已开通认证的27个省级科技馆的官方抖音账号进行调查,总结不足之处,提出三点发展建议:以良好的管理运营为基础,增强持续发展能力;以优质的短视频内容为支撑,提升科普传播效果;以粉丝需求为核心,优化粉丝生态体系。

基于超效率DEA模型的地方政务短视频运营效率评价——以江浙沪地区为例

【目的/意义】旨在从投入产出的角度,对现阶段地方政务短视频的运营效率进行科学测度,并探索改进措施,以期为后续发展提供有价值的参考。【方法/过程】以江浙沪地区地级以上城市官方政务抖音账号为样本,构建相应的运营效率评价指标体系,并采用超效率DEA模型进行评价分析,进而探索地方政务短视频运营的优化路径。【结果/结论】地方政府对政务抖音账号的建设投入了一定的关注与支持,但运营效率不佳的现象依然普遍存在,未来需健全管理制度,保障有序运营;优化内容品质,满足用户需求;强化沟通互动,提升用户服务水平;加强专业人才培养,打造高素质运营团队;深化各平台的协同融合,构建传媒矩阵。