“抖音注我”开新局:平台技术环境下的非遗传播传承路径与政策创新

[目的/意义]目前,我国进入各级非遗代表性项目名录的非遗已达10万项,它们代表了中华民族最深刻的族群历史记忆。为应对社会大转型对非遗保护传承的全方位冲击,将抖音等平台技术纳入到政策范围,可以产生重大的政策效益与管理效益。[研究设计/方法]借助文献研究、政策文本分析、数据分析、案例研究等方法,深入探究当前非遗保护传承中的理论与实践困境,以及抖音对非遗传播传承产生的积极影响。[结论/发现]提出要超越非遗静态保护和文化生态区保护的范畴,将抖音等技术平台化非遗传播传承项目,纳入到政府向社会力量购买公共文化服务和国家艺术基金资助的政策范围,设计政府资助与市场商业模式双轨并进的政策路径,以形成政府原生态基因保护传承与市场化非遗形态传播传承两线并行的总体政策思路。同时,也要关注抖音等数字技术导致的非遗保护传承中的“市场失灵”问题,并实现政策的平衡。[创新/价值]为我国重构非遗的再生产方式、重塑非遗传播传承链条,突破非遗传承在社会日常生活中日益边缘化的困境,提供了有益参考。

抖音中青年“博主化”现象的产生逻辑与治理选择

抖音中青年“博主化”成为一种新兴网络亚文化现象,是指青年在抖音等社交平台“晒”出自我并渴望成为博主的趋向,他们是多元生活的分享者、纷繁信息的发布者、网红经济的尝试者与改变现状的创新者。在产生逻辑方面,数字化社会转型加剧、抖音平台的传播特征、当代青年的价值选择特点,以及大众对多元文化的需要共同产生影响。但青年“博主化”现象容易向内滋生不良价值取向,向外产生网络暴力等问题。因此,要辩证地看待青年“博主化”现象,在推动抖音平台的思想阵地建设,优化抖音的流量投送渠道,帮助“博主化”青年树立正确的奋斗观,为自身打造独特的文化品牌等方面持续发力;规避青年“博主化”现象的潜在负面影响,为有针对性地做好新时代的青年工作保驾护航。

抖音直播带货存在问题及对策研究

随着各大直播平台的陆续兴起、5G的快速发展,直播+电商的营销手段越来越火爆,在疫情大背景下发展起来的“居家经济”,直播带货更是成为各大品牌商创收的重要途径。在直播电商飞速发展的大环境下,抖音平台的直播带货问题应当引起重视,在肯定抖音直播带货快速成长的同时,也需要警惕其中的隐患危机。论文回顾了直播带货发展模式的相关概念及理论基础,在此基础上对其产生的原因进行探究,提出抖音直播带货存在问题的对策和建议。如扩大法律监督范围、多方位了解消费者需求、建立完善选品和售后机制、做好直播运营数据分析、提升职业主播影响力等改进措施。

互动仪式链视角下大型体育赛事的短视频传播研究——以抖音平台北京2022年冬奥会为例

新媒体时代,传统的体育赛事传播方式发生了巨大转变,越发以即时性、互动性为特点,并赋予了用户发言评论的权利,使其成为实时体育传播的参与者。其中,短视频逐步成为获取体育内容、传播赛事信息的关键媒介,吸引着越来越多的用户参与到体育赛事短视频传播中来,使得以创造者和用户为核心传播的生态圈正在形成。该文运用文献研读、案例分析等研究方法,以互动仪式链理论为研究视角,并以抖音平台中北京2022年冬奥会期间不同类型账号发布主体为例,对大型体育赛事短视频的传播现状、传播特征、传播困境等进行了深入阐释与分析,进而从内容生产、传播渠道、互动反馈3个方面,就北京冬奥会短视频中互动仪式链的实践与构建进行了分析与讨论,提出未来大型体育赛事的短视频传播必须在提高内容质量、增加用户黏性、拓宽传播渠道等方面下足功夫的建议。

我国对外传播力提升的挑战与对策:以TikTok平台出海为例

随着平台化社会的来临,互联网平台已成为国际传播能力建设的一股重要力量。TikTok在海外形成了规模庞大的用户群,有较高美誉度,并成为海外新闻媒体实现平台化发展的基础设施。本文立足于国际传播的视角,考察了TikTok在海外数字平台市场的发展状况,对其目前发展所面临的挑战做了分析,认为TikTok对于推进多元主体协同共建的世界平台秩序、深化平台的全球“善治”、打造良性发展的国际舆论生态以及构建我国国际传播体系具有重要意义。

基于抖音平台泛娱乐直播的标准化探索

本文基于抖音平台,从抖音平台泛娱乐直播的概述、发展现状进行探讨,通过对抖音平台泛娱乐直播标准化的探索研究,以期可以更好地理解和把握泛娱乐直播的趋势,为泛娱乐直播行业的发展提供一定的参考和借鉴,促进其健康、有序的发展,共建精神文明家园。

抖音电商平台助农产品在线评论主题挖掘及扩展分析

基于潜在狄利克雷分配(latent Dirichlet allocation,LDA)模型,引入高频词分析、共现网络分析、情感分析等方法,对抖音电商平台上助农产品在线评论的主题进行挖掘和扩展分析表明,消费者对助农产品的关注点主要包括产品质量和价格、商家服务和物流服务、消费者感知价值、助农活动和县长支持等。通过共现网络分析和情感分析均发现消费者对抖音平台助农产品总体是满意的,但仍有改善空间。建议抖音电商平台通过挖掘消费者需求、保证助农产品性价比、把握“电商助农”宣传方向、加强主播培训等方式来提升消费者的购物体验和满意度。

省级公共图书馆抖音短视频高质量运营策略研究

短视频作为一种新型的社交媒体深受大众喜爱,有利于图书馆增加宣传推广渠道、创新服务方式。抖音平台经过多年的发展已经成为短视频行业的领先者,平台上的数据具有较高的研究意义。采用网络调查法和内容分析法对短视频内容、表现力、节奏和用户互动效果进行分析,发现公共图书馆抖音短视频运营不平衡,作品质量参差不齐,且优质内容、情绪丰富、互动性好的原创类短视频比较受欢迎。提出以内容为核心、以兴趣为导向、以互动为桥梁、以管理为手段4个方面的策略来提高图书馆短视频运营能力,促进公共图书馆短视频运营方面实现高质量发展。

高校图书馆抖音短视频服务现状及改善策略研究

抖音短视频平台的兴起为高校图书馆信息服务提供重要的新媒介。通过网络调研的方式,以公办本科院校图书馆为主要研究对象,从账号官方认证情况、运营团队建设、开通服务时间及运营时间、发布作品情况、粉丝量、服务内容等方面,对高校图书馆抖音短视频服务现状进行调查分析,发现目前我国高校图书馆抖音短视频服务还处于初级阶段,服务还不完善,存在平台利用率低、专业团队运营管理缺乏、作品质量不够优、缺乏品牌特色等问题,提出加强抖音平台宣传推广、建设专业运营团队、优化作品质量、创造品牌特色等高校图书馆抖音短视频服务改善策略。

大数据背景下档案信息服务用户感知价值实现研究

文章从用户感知价值入手,正本溯源,在前人证实感知价值与档案信息服务适用性基础上,从大数据背景所衍生出的抖音平台档案信息服务的4个维度(信息产品价值、信息服务价值、信息人员价值,情境价值)去进一步衡量档案用户的满意度、忠诚度。通过文献阅读构建关系模型,发布问卷获取数据,利用因子分析对模型进行合理性验证,借助相关分析与回归检验得出4个维度均对用户感知价值呈正向影响,从而拓展档案信息化服务的思路,完善档案服务平台信息化建设。

三重属性下的社交媒体:美国封禁TikTok缘由及全球影响

社交媒体作为21世纪使用最为广泛的新媒介,极大地赋能了个人表达和传播效能,但以TikTok为代表的短视频社交媒体应用却正在遭遇美国的完全封禁管制。为探寻数字时代国家媒介管制及其影响,本文首先阐释了兼具媒介、数字平台和科技企业三重属性的社交媒体核心特征;其次透过TikTok的三重属性分别对美国国内舆论、数字资源获取和中美博弈产生的影响,分析美国封禁TikTok缘由;最后从美国打压TikTok的封禁措施扩散、数字媒介的安全化风险和全球数字经济发展三方面说明国际秩序主导者美国打压TikTok的全球性影响。本研究对美国打压TikTok缘由和全球性影响的分析,有助于理解数字地缘政治时代数字媒介发展与国际政治经济秩序的相互作用,客观评估社交媒体的影响力。

旅游吸引物短视频关键构成要素及传播逻辑——基于抖音平台的定性比较分析

基于索绪尔的符号学理论,运用定性比较分析方法(QCA),选择“能指”和“所指”两个层面共计10个自变量,探究抖音平台69个典型旅游吸引物受欢迎程度的影响因素。研究结果表明:第一,旅游吸引物短视频能否获得较高的“热度”不是由单一要素决定的,而是多种符号元素共同作用的结果;旅游吸引物短视频表现的符号元素越多,其获得观众青睐的可能性越高。第二,旅游吸引物短视频的传播不是浅层次的感官体验,故进行视频内容开发不仅要突出其独特形象,而且要挖掘文化底蕴以及情感象征。第三,旅游短视频传播,要注重旅游吸引物的媒介宣传和互动推广。

基于抖音平台的公共图书馆阅读推广营销路径研究

文章依据抖音号传播力指数,选取具有较强传播影响力的公共图书馆抖音号作为研究样本,全面总结其阅读推广短视频营销经验。研究结果表明,阅读推广短视频优质内容、以抖音账号矩阵与自媒体平台矩阵为核心的阅读推广“双矩阵”渠道、基于用户标签的社群化阅读互动,是研究样本阅读推广短视频营销的竞争优势。以其为蓝本,公共图书馆应借助短视频内容营销提升用户对阅读推广的关注度,利用短视频渠道营销强化阅读推广可达性与功能性,通过短视频体验营销推动用户深度参与阅读推广全过程。

基于碎片学习资料收集的微信公众平台构建研究——以抖音、哔哩哔哩为主

随着互联网时代的到来,网上学习资料逐渐碎片化,移动短视频也逐渐流行。通过对当下较为火热的抖音、哔哩哔哩短视频软件进行研究,笔者发现可以对碎片学习资源进行收集和系统规划,借助功能丰富的微信公众平台进行推送。微信公众平台在推送碎片学习资料时,利用本身功能服务进行分类推送和按需求推送,并在推送过程中呈现出分类整合、专注学习的优点。

华东地区六家省级公共图书馆抖音平台知识服务营销现状调查与分析

文章以华东地区六家省级公共图书馆抖音账号为研究对象,在阐述图书馆抖音平台知识服务营销特点的基础上,从图书馆知识服务营销的运营现状、内容、评价指标三个方面,考察华东地区省级公共图书馆抖音号知识服务营销的现状。调研发现,各公共图书馆在知识服务营销过程中,存在营销意识不强、内容吸引力不足、专业人才匮乏等问题。在这些问题基础上,文章就如何利用抖音平台的优势优化知识服务营销展开构想与探讨,以期为公共图书馆利用新媒体平台开展知识服务营销提供新思路。

短视频平台隐私政策的全球在地化——对抖音和TikTok的比较分析

在互联网平台“出海”的浪潮之下,隐私政策在地化成为日益被关注的问题,这一方面涉及平台能否顺利“落地”并取得发展,另一方面也为理解隐私提供跨边界契机。本文以抖音和TikTok的隐私政策为研究对象,以“全球在地化”为分析落点,采用文本分析法对两大平台的共性与特性进行深入比较分析。根据在地法律及隐私文化的不同,抖音和TikTok隐私政策在文本架构和信息设计的风格上既有延续也有调整,但在更深层次的权责问题上,TikTok隐私政策会做出更具弹性的规定,表现为对用户责任的强调以及对删除权、数据可携权等新兴权利的迅速确认。但在隐私政治化的背景下,TikTok在如何平衡特殊用户(集中体现为未成年人)的信息保护与普通用户的言论表达、如何抵抗数据保护解释框架的国家安全化方面,遭遇极大挑战。

抖音短视频中的网络营销策略

在当今互联网时代,网络对人们的学习、生活和工作都带来了强烈冲击。尤其是在市场营销方面,传统营销手段已经无法满足企业的需求,网络营销逐渐成为企业获取竞争优势的重要手段。作为网络营销的新兴领域,社交媒体营销在社会化媒体时代具有重要地位,其中最具代表性的平台之一就是抖音短视频。首先阐述抖音短视频及其网络营销的定义与特点,指出抖音短视频在网络营销中的优势,然后就抖音短视频中的网络营销策略和实际应用等方面进行探讨,旨在帮助企业更好地应用抖音短视频进行网络营销。

我国科技学术期刊抖音账号运营现状与优化策略

抖音作为当前拥有庞大用户群体的头部短视频平台,是科技学术期刊(以下简称科技期刊)响应出版深度融合号召、承担科普社会责任、扩大社会影响力的重要阵地。文章调研样本期刊抖音账号运营现状发现,视频发布数量差异大,发布频率不稳定,互动两极分化;呈现形式单一,运营缺乏持续性;内容以新闻和科普为主;传播影响力不理想。在出版深度融合的时代背景和建设世界一流科技期刊的政策背景下,我国科技期刊有必要布局抖音这一用户量庞大的新媒体平台,主动从账号定位、内容主题、内容生产、分发模式等方面全方位革新升级短视频实践,加快构建“以知识类内容为主、新闻类内容为辅,多种内容形式协同发展”的内容格局,切实提高抖音传播效果,打造科技期刊的“视频出版名片”,扛起知识传播和科普宣传的社会责任,助力科技期刊社会影响力的全面提升。

新媒体背景下抖音短视频平台品牌营销策略分析

随着新媒体时代的到来,越来越多的企业或机构突破了传统营销观念的束缚,并在日常的运营管理工作中谋求全新的营销方式。抖音是新时期出现的短视频平台之一,其具备了多种多样的功能,如观看视频、社交、直播等,因而受到广大受众的认可。基于新媒体背景优化抖音短视频平台的品牌营销策略,不仅能够提升市场营销工作的质量,而且还可以为企业带来大量可观的收益。依据相关研究成果以及工作实践经验,从多个角度分析探讨新媒体背景下短视频行业发展现状、抖音短视频平台的发展趋势、新媒体背景下抖音短视频平台品牌营销中存在的问题以及营销策略,以期能够对更多的企业机构有所启发。

从内容到服务:媒介平台的功能性建构——以抖音平台为例

互联网技术的进步和用户需求的变化,驱动媒介平台在功能建构上往纵深发展。本文将主要介绍媒介平台的发展情况、功能性建构的关键要素以及抖音平台的功能性建构特点,并讨论媒介平台的功能性建构对媒介产业生态的影响,为媒介平台的未来发展提供有益的启示和借鉴。