媒介环境下视频平台分账剧研究——以爱奇艺为例

随着电视台对剧集采购数量的管控和对品质把控的提高,大量剧集涌入视频平台,进入待播状态。相较于风险较高的版权剧、平台自制剧,分账剧以制片方为主导,由用户决定内容价值,根据播出状况与平台约定利润分成。To-C商业模式的分账剧在降本增效的大环境下,能有效减少平台的前期投入,降低其投资风险。这使得平台纷纷将目光投向分账剧,出台了一系列分账合作规则与扶持计划,积极助力制片方产出一批被市场认可的优质分账剧。基于此,文章采用内容分析法,从爱奇艺这个发展周期最长的视频平台入手,分析分账剧的发展历程、目前平台的分账策略、分账剧的用户画像,并从内容创作、话题营销、运营排播、用户定位、规范法律等维度,对分账剧未来发展提出建议,旨在为从业人员、研究人员了解当前视频平台策略及网络剧发展提供更加全面的视角。