考虑同侧和跨侧网络效应的UGC平台广告投放和内容创作补贴策略

UGC平台连接着内容创作者和消费者,双边用户间存在的同侧和跨侧网络效应吸引着他们进入一个或多个平台,从而形成不同的部分多归属结构。基于Hotelling模型,通过构建UGC平台的竞争模型,研究了双方均单归属(SS)、仅消费者边部分多归属(MS)和仅内容创作者部分多归属(SM)3种部分多归属结构下同侧和跨侧网络效应影响下的平台广告投放与内容创作补贴决策,以及其对市场份额和平台利润的影响。研究发现:当消费者边单归属(SS或SM)时,平台的广告投放随同侧网络效应单调递减;当消费者边多归属(MS)时,平台的内容创作补贴和消费者规模会随同侧网络效应单调递增,而同侧网络效应对平台的广告投放水平的影响是非单调的,其受到消费者对广告厌恶水平的影响。当消费者边多归属(MS)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会采取提高广告投放水平和内容创作者补贴,即从消费者处获得更多的广告收入以补贴内容创作者的策略;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告水平并提高内容创作者补贴,即采取同时向两边用户让利的策略。当内容创作者边多归属(SM)时,随着消费者边的跨侧网络效应的增加,平台会同时向两边用户让利;而随着内容创作者边的跨侧网络效应的增加,平台会降低广告投放和内容创作者补贴水平,即降低对内容创作者的补贴而让消费者观看更少的广告。当某一边用户选择多归属时,该边用户的规模会随跨侧网络效应的提升而增长。通过对不同情形下均衡结果的横向比较,还发现双边用户中存在多归属的前提是较强的跨侧网络效应,而内容创作者多归属时,平台更容易对内容创作者提供补贴。

元宇宙图书馆UGC知识共享服务研究

从同时关联用户感受与数字资源所有权的UGC入手,研究可以提升用户认知度与实践力的元宇宙图书馆知识共享服务,拓宽图书馆知识共享服务研究视角;通过解读元宇宙图书馆UGC知识共享服务特点,分析其影响因素及作用路径。元宇宙技术、主体共享意愿影响因素可以对服务发挥直接作用,是技术框架与前提条件;生态竞争环境、知识资源客体通过主体共享意愿产生间接影响,推动服务运转;知识服务主体通过元宇宙技术、生态竞争环境、知识资源客体对服务发生调节作用。通过设计技术框架、实施奖惩机制、管理知识资产价值与储备维度,可以优化直接、间接作用;通过构建五维度管理体系、绩效评价组织机制、营造生态竞争氛围,可以深化调节作用。

共生理论视域下教育类UGC与中小学教育共生的本质、困境和优化路径

教育类UGC与中小学教育之间具有共生关系。本文基于共生理论,通过调研发现,当前二者的共生存在着资源利用效率低、互惠程度低、共生发展停滞三个方面的现实困境。为此,本文提出聚焦共生单元特点、促进互惠共生模式、加强微观层面共生环境的建设优化路径,以期为当前中小学教育提供理论支持和实践方案。

基于UGC模式的出版物营销研究——以联邦走马试读卷纸为例

用户生成内容(UGC)模式已经成为出版活动重要的营销方式,该模式以强互动性、强传播性、用户主导性等特征改变了传 统出版营销方式,并激发了创意出版物的生产销售,由艺术工作室联邦走马出版的《通俗小说》试读卷纸,通过利用作者形象锁定 用户受众、打造社交媒体矩阵、线下快闪行为等方式,深受读者喜爱。这一面向用户生成内容的出版策略也是数字时代创意出版 产品生产的有效尝试。

UGC参与主体自主治理模型与实现路径——基于扎根理论的多案例研究

用户生成内容(user-generated content,UGC)行业的高速增长为网络市场带来了新的生机与活力,但也不可避免地出现内容质量方面的负面问题,治理形势严峻。本文在界定UGC内容问题本质为其参与主体的“搭便车”行为基础上,分析了现有集体行动困境的治理思路,通过多案例扎根方法,构建了UGC参与主体的自主治理模型及其实现路径。研究发现,UGC参与主体之间通过带动性激励、包容性审核、去中心化匹配三种行动情境展开相互之间的互动行为,并通过UGC信息链“内容生成—内容审核—内容分发”三个不同阶段的行为决策,最终实现自主治理。研究为有效解决UGC内容问题、改善国家网络内容生态提供了一定的参考思路和决策依据。

红色旅游体验、集体记忆、国家认同形成机制研究--基于网络UGC数据分析

在国家政策导向及红色旅游快速发展背景下,文章针对红色旅游精神体验、传承集体记忆、促进国家认同等社会效益研究的薄弱环节与不足,以国内九大典型红色旅游地为例,运用扎根理论对网络UGC数据进行编码分析,使用Gephi软件进行编码节点分析与可视化,以揭示红色旅游国家认同的形成机制。研究发现,红色旅游体验包含瞻仰圣地、纪念先辈、学习历史与知识、感受红色革命文化;集体记忆包含认知记忆、情感记忆、反思启示,兼具记忆的个体性与社会性;认同具有多尺度性,存在从地方认同到国家认同的地理跃迁。研究建构了“红色旅游体验-集体记忆-地方认同-国家认同”这一理论模型,明确了三种不同类型红色旅游地游客建构国家认同的路径差异,揭示了国家认同形成的多途径性。本研究对于指导红色旅游高质量发展,提升红色旅游社会效益具有重要借鉴意义。

基于UGC数据的农业文化遗产地景观意象感知研究——以龙胜龙脊梯田为例

以广西龙胜龙脊梯田为例,基于文本和图片数据,从自然景观意象、人工景观意象、文化景观意象三大维度深入解析游客的认知意象、情感意象和整体意象的感知特征。结果表明:龙脊梯田农业文化遗产地景观意象感知呈现物质景观强、非物质景观弱的总体特征;农业景观、居民建筑占据农业文化遗产地景观意象网络的主导地位,两者间的关联性也最高,是认知意象的主要类型,而民俗节事、饮食文化、民间艺术、水系景观等意象维度词频较低,与其他意象维度的关联较少,认知意象感知较弱;对农业景观、居民建筑、饮食文化等意象维度以“满意”等积极情感意象感知为主,“辛苦”“可惜”等消极情感主要出现在道路交通的情感意象感知上;基于IPA整体意象感知分析显示,农业景观、居民建筑、自然风光的重要性与满意度都高,山体景观、水系景观、饮食文化的重要性低而满意度高,民俗节事、民间艺术、社区氛围等重要性与满意度较低。

UGC模式下著作权保护困境与应对——以二次创作作品为切入点

为探究全民创造内容背景下著作权保护面临的困境,选取UGC中具有代表性的“二次创作作品”为切入点,对其侵权认定中的合理使用难界定、实质性相似难判定问题进行分析,并通过分析案例指出著作权集体管理组织的缺陷。UGC模式下著作权的保护,应从制度完善和使用新技术等措施寻找解决对策,在立法、司法上优化三步检验法的适用,完善著作权集体管理制度,并以区块链等新技术赋能著作权集体管理。从二次创作作品问题切入,不仅利于UGC模式下的著作权保护,也可促进我国互联网著作权保护进一步发展。

UGC模式下兰州市旅游目的地形象感知及传播策略研究——以小红书APP为例

伴随互联网及线上旅游平台日新月异的发展,平台用户生产内容(UGC)对游客出游行为的影响占比逐渐增大,越来越多的游客选择UGC模式的网络游记作为获取景区信息和旅游咨询的重要渠道.因此,借助UGC模式网络文本分析游客对旅游目的地的评价成为研究旅游目的地形象感知和传播效果的有效方法.本研究借助ROST Content Mining 6.0分析工具和GIS空间分析工具对小红书APP中“兰州旅游”相关内容进行目的地形象的感知和传播的分析,结合列斐伏尔的空间生产理论对兰州市提升旅游形象和旅游传播提出建议.

基于UGC数据的旅游数据挖掘研究进展

随着互联网和社交媒体的蓬勃发展,用户生成内容(User Generated Content,UGC)数据逐渐成为旅游大数据的重要组成部分。UGC数据能够体现游客旅游行为,数据类型丰富、真实性强、噪声大。本文回顾了过去几年旅游UGC数据研究的发展,分别从文本、照片、多模态3种数据类型角度进行综述,总结了近年来旅游UGC数据挖掘研究取得的成果,并探讨了未来研究的方向。

社交媒体中UGC内容的传播扩散机制及策略

近年来,社交媒体平台愈发活跃,UGC(用户生成内容)的传播扩散也越来越频繁。因此,研究社交媒体中UGC内容的传播扩散机制具有重要的理论和实践意义。本文的研究结果表明,UGC内容的传播扩散主要受到三方面的影响:一是UGC的内容特征,包括UGC内容本身的质量、情感价值、话题热度等方面;二是社交媒体平台的技术特征,包括平台的用户数量、用户互动方式、算法推荐和界面设计;三是用户行为特征,包括用户的性格、兴趣爱好、社会关系网络等都会影响UGC内容的传播扩散。在此基础上,本文提出了相应的传播扩散策略,包括差异化内容生产、优化平台算法、用户行为引导等。

基于UGC数据的避暑旅游地形象感知研究

气候变暖背景下,人们的避暑行为推动了避暑旅游领域的发展,从需求侧角度研究避暑旅游地形象感知,对提升避暑旅游地质量、提升避暑旅游游客满意度具有重要意义。选择典型的避暑旅游地福州鼓岭,通过对游客的UGC分析形象感知影响因素,结合满意度和重要度IPA模型,从避暑资源、避暑环境、避暑设施、避暑服务、避暑感知五个方面进行分析,就餐饮服务、管理水平、基础设施等方面提出提升福州鼓岭避暑旅游地旅游形象感知的建议。

影像异托邦:UGC影视短视频与亚文化异质性空间的建构

媒介技术尤其是互联网技术的发展使当代亚文化实践可以脱离物理空间,转向赛博空间。但互联网在消解物理空间对亚文化实践必要性的同时,也抹除了其身体印记,使网络亚文化的风格必须借由传播的文本来传达。对于UGC影视短视频而言,其风格体现为对影视作品的二次创作和传播。这一过程中所形成的相对于原作具有颠覆性或依附性的文本样态,是其异质性的体现。对影视作品的拼贴和剪辑,并非只是亚文化群体自我表现和自我满足的符号游戏。借用影像和互联网,UGC影视短视频实现了亚文化群体的情感和欲望书写,以一种代偿性的方式弥合了实际现实中的不完满,建构出了偏离中心的异质性话语空间。在坚持必要的价值底线的同时,应该对亚文化进行合理引导,使它能够在一定的文化秩序和规范中发展,通过与主流文化的互动共生,为主流文化带来活力。或许这才是UGC影视短视频作为一种媒介文化样态价值的终极体现。

基于UGC数据分析的山岳型旅游目的地形象研究——以庐山为例

基于游客生成的UGC数据,通过ROST CM 6软件对庐山旅游近5年的网络评论进行了高频词、社会语义网络和情感分析,并采用内容分析法和扎根理论分别对认知、情感形象进行了研究。结果表明:游客对庐山旅游的整体感知以积极情感为主,认知形象和情感形象感知维度基本一致,皆涉及总体感受、旅游环境、旅游服务和基础设施;在情感形象分析中,消极情感主要集中在旅游体验的整体评价方面,旅游服务、景区管理和旅游交通3个方面的消极情感影响了游客体验和满意度。

基于UGC模式的高校学生生活智慧服务平台

文章着眼于UGC模式的高校生活智慧服务平台,以提升校园生活体验为研究对象,探讨平台如何辅助高校管理,实现管理智能化和学生生活学习智慧化。通过分析设计策略和人性化交互,该平台从学生生活的多个方面提供智能服务,包括学习、生活、实习就业等。此外,还附加了课程表推送、资源共享等功能,帮助学生更好地管理时间和获取资源。区块链加密技术的应用有效保护了用户信息,提供了更优质的服务和支持。此平台在一定程度上可以满足高校学生多样化的需求,为智慧服务平台的设计和实现提出了相关思路和方法。

利益博弈视域下UGC平台的版权授权许可研究

【目的】当前,用户的交互式创作频繁、便捷,传统版权授权许可制度面临新的挑战,需要拓宽版权授权许可的思路,降低主体间的博弈成本。【方法】从利益博弈的视角出发,通过对传统模式下版权授权许可困境的分析,寻求平衡创作者、平台和用户三方利益的途径。【结果】在UGC模式下,平台用户之间、平台与权利人之间存在着非合作博弈,使得用户生成内容无法得到良性传播,导致了集体利益的丧失。【结论】对于符合法定情形的用户生成内容使用相关作品行为,可以在合理使用的框架内进行解释;对于其他情形下的UGC授权许可问题,还需要多种举措以平衡不同用户之间及平台与用户之间的利益分配。

社交电商UGC分享式推荐对消费者购买意愿影响研究

文章以小红书为例,研究社交电商UGC分享式推荐如何对消费者购买意愿产生影响。根据S-O-R模型,将社会临场感和信任作为中介变量,将产品涉入度作为调节变量,利用问卷调查法,研究了小红书中UGC分享式推荐的特征对消费者购买意愿的影响。研究发现,社会临场感和信任在UGC的互动性与时效性对消费者购买意愿的影响过程中起中介作用,社会临场感在UGC产品展示生动性对购买意愿的影响过程中起中介作用。另外,产品涉入度在UGC互动性、时效性分别与信任和社会临场感之间起正向调节作用,在UGC产品展示生动性与社会临场感之间起正向调节作用。

UGC模式下“乐乎”同人内容的社交化生产动机研究

如今网络平台众多,单纯服务大众的平台难以满足各类兴趣圈层用户的需求,于是精准定位目标用户、专注兴趣圈层的平台诞生。在此背景下,该类平台迅速成为具有共同爱好个体的聚集地,平台用户可基于共同爱好标签,在公共网络空间迅速汇聚,生成兴趣圈层社群。网易旗下的LOFTER(乐乎)作为以兴趣社区为核心的UGC平台,为同人创作者提供了一个展示和交流的空间,会聚了大量不同IP的同人爱好者和创作者。近年来,UGC同人创作在该平台迅速发展,LOFTER以较低的准入门槛与成体系的平台建构为UGC内容提供了肥沃的土壤。这类内容的生产与传播凭借社交化属性受到广泛关注,平台中的创作者通过和同频的人互动交流,获得群体归属感与身份认同,这种社交互动同时也满足了创作者的社交需求与自我价值认可需求,因此逐渐吸引更多用户加入。但该平台在积极发展的同时,也存在上线AI功能引起反感、对创作者重视度不足等问题。文章通过焦点小组访谈、参式观察的研究方法,收集大量同人创作者的资料,了解其在LOFTER平台进行社交化生产的主要动机,深入分析LOFTER平台UGC同人内容的社交化创作特点,根据现有困境提出相应的优化建议,以促进LOFTER平台同人创作的健康发展。

小红书UGC模式下的景德镇城市形象传播研究

新媒体时代,小红书等新媒体平台逐渐成为城市形象塑造与推广的重要媒介。本文深入分析小红书的用户生成模式在景德镇城市形象传播中的作用,重点研究小红书在景德镇城市形象传播中的内容呈现方式,以及其在城市形象传播路径上的作用机制,试图为景德镇城市形象传播提供新策略。

在线旅游UGC对大学生旅游意愿影响研究

移动互联网的飞速发展使得UGC成为现代旅游行业对外宣传的重要部分,人们特别是大学生群体在出游或者行程规划前会使用在线旅游平台查找游记、攻略等进行参考,但现有研究尚未厘清在线旅游UGC对大学生旅游意愿的影响因素及作用机理。文章综合技术接受模型、SOR理论和计划行为理论,探究在线旅游UGC对大学生旅游意愿的影响,及通过问卷调研,收集347份有效样本,并构建了在线旅游UGC影响大学生旅游意愿的模型框架,进行回归分析和中介效应检验。研究发现:在线旅游UGC的特点、感知有用性、感知易用性和感知价格正向影响态度,正向态度促使旅游意愿的形成,态度在模型中起中介作用,继而发现在线旅游UGC的特点、感知有用性、感知易用性和感知价格正向影响旅游意愿。该研究对于借力在线旅游UGC平台等数字媒介环境下的新兴传播形式提高游客旅游意愿,提升景区知名度具有一定的理论与实际意义。The rapid advancement of mobile internet has rendered UGC an integral component of the external promotion strategies employed by the contemporary tourism industry. Individuals, particularly college students, rely on online travel platforms to seek out travelogues and guides as references prior to embarking on their journeys or planning their itineraries. Nevertheless, existing research has yet to elucidate the influencing factors and mechanisms underlying the impact of online travel UGC on college students’ intentions to travel. This study integrates the Technology Acceptance Model, SOR theory, and Theory of Planned Behavior in order to investigate the influence exerted by online travel UGC on college students’ intentions to engage in tourism activities. By means of a questionnaire survey encompassing 347 valid samples collected, a model framework is constructed for regression analysis and mediation effect testing with regards to how online travel UGC influences college students’ intentions to embark on trips. The findings reveal that characteristics, perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived price associated with online travel UGC positively affect attitudes which subsequently shape individuals’ intentions regarding tourism activities. Attitudes play a mediating role within this model and further demonstrate that characteristics, perceived usefulness, perceived ease of use, and perceived price have positive effects on individuals’ intentions related to tourism activities. This research holds both theoretical significance as well as practical implications for enhancing tourists’ willingness to visit scenic spots through emerging forms of communication such as leveraging online tourism UGC platforms within digital media environments.