平台特征对跨社交媒体UGC信息分享行为的影响机理研究

[目的/意义]探究平台特征对跨社交媒体UGC信息分享行为的影响,揭示用户跨社交媒体场景的新特征。[方法/过程]通过刺激—机体—反应(SOR)理论框架构建平台特征对跨社交媒体UGC信息分享行为的中介调节模型,以时间维度和平台维度拼接应用商城数据、百度指数数据、社交媒体数据等,构建多源异构面板数据集作为样本,使用固定效应模型验证相关假设。[结果/结论]平台的声誉和用户服务技术迭代通过感知有用性正向影响跨社交媒体UGC信息分享,而平台的关注度通过感知有用性显著负向影响信息分享行为;平台声誉和用户服务技术迭代对感知有用性和跨社交媒体UGC信息分享之间的关系具有负向调节作用。本文关注跨社交媒体UGC的信息分享行为,为UGC创作者采用跨社交媒体信息投放策略提供参照,为社交媒体维护平台生态提供启示。

基于UGC数据的避暑旅游地形象感知研究

气候变暖背景下,人们的避暑行为推动了避暑旅游领域的发展,从需求侧角度研究避暑旅游地形象感知,对提升避暑旅游地质量、提升避暑旅游游客满意度具有重要意义。选择典型的避暑旅游地福州鼓岭,通过对游客的UGC分析形象感知影响因素,结合满意度和重要度IPA模型,从避暑资源、避暑环境、避暑设施、避暑服务、避暑感知五个方面进行分析,就餐饮服务、管理水平、基础设施等方面提出提升福州鼓岭避暑旅游地旅游形象感知的建议。

UGC模式下创意扩散效率影响研究

"互联网+"趋势下,创意不再单单是专业人士的"特权",近年来在中国爆发的"IP热"其创意源更多地表现为用户创造内容(UGC)。UGC主导的创意产品模式下,信息交互的双向性一定程度降低了风险系数,但创意产品依旧需要经由市场的检验,创意产品扩散影响因素将决定着产品价值的实现。本文从生产者和消费者两类扩散主体的视角分别进行研究,借助经典的Bass扩散模型,考虑生产领域模仿者的采纳滞后性和市场竞争度,建立改进模型,消费者层面以微观视角为切入点,对随机阈值模型进行改进,运用MATLAB的模拟仿真实验,探索UGC创意产品的市场扩散影响因素,为政府监督创意产业健康发展和创意企业的市场预测和决策提供参考。

试析UGC模式下网络直播植入广告的失范与规范——以第一矩阵直播平台为例

通过近三年的跟踪研究,综合运用多种研究方法,深入分析直播平台的广告植入。重点从表现力、传播力、营销力这三个角度分析UGC模式下网络直播植入广告的失范表现,并从政府他律、平台自律两个层面有针对性地进行总结并提出规范措施。

基于UGC模式的智能灶台系统设计研究

伴随着中国中产家庭数目的扩大和工业4.0时代的到来,智能化设计也深入到了厨房系统,灶台作为核心产品需要相应地进行智能化改造升级。在UGC模式下针对产品线下—线上服务进行设计步骤总结,形成了分析用户行为特点进行线上平台化产品设计和线下服务组织设计的双线设计模式,该模式通过自我更新与内容生产,依据该模式总结对智能灶台展开设计。

UGC产品模式下短视频社交平台的营销模式探析——以海外版抖音为例

TikTok在国外已经成为重要的产品营销渠道,随着其流行程度不断加强,越来越多的卖家尝试通过TikTok引爆产品销量。国内跨境卖家也意识到了TikTok的商业价值,开始探索TikTok的“种草带货”模式。TikTok利用UGC(用户生成内容)产品模式,采用去中心化的智能推荐算法机制进行短视频的精细化运营,主要有广告红人、直播、电商带货、创作者基金和衍生周边服务等五种营销模式,并在分析SICAS消费者行为模式的基础上,通过选品、内容、引导和承接四个方面做好流量变现。

教育类UGC质量满意度影响因素实证研究——基于扩展的ACSI模型

质量问题是教育类UGC平台可持续发展面临的最为关键的问题之一,质量的优劣直接决定着用户对教育类UGC的采纳态度和持续使用意向。该文通过对顾客满意度指数(ACSI)模型进行扩展,构建了教育类UGC质量满意度概念模型并进行了实证检验,进而对影响质量满意度的相关因素进行了系统分析。研究发现:教育类UGC的完整性、可用性、丰富性、规范性和有效性是影响用户满意度的关键因素;教育类UGC维度质量满意度同时受用户感知质量和感知价值的影响;期望质量对感知质量具有正向影响,同时通过感知质量间接影响感知价值;维度质量满意度对总体质量满意度的影响最大;期望质量是影响用户持续使用意向的最重要因素。文章最后分别从创建者、管理者和使用者角度提出了促进教育类UGC质量满意度提升的相关建议。

浅析基于UGC的购物分享网站

随着社会化电子商务的发展,基于UGC的购物分享网站越来越受到人们的欢迎,本文从内容、盈利模式和用户体验方面入手简单分析了此类网站,并提出购物分享网站目前存在的问题,最后总结全文。

基于UGC的在线旅游供应链O2O2O商业模式研究

以互联网网站为代表的社交媒体更加注重用户内容的生成,将UGC融入旅游供应链的商业模式在一定程度上可以增加游客的参与度与体验感。采用定性分析法,借助于对UGC分析层面的挖掘,提出了UGC模式下一项完整的旅游活动所需要的用户(游客)、内容(旅游UGC平台)、技术(在线旅游代理网站)和组织(旅游服务供应商)四个分析单元,构建了基于UGC的"旅游UGC移动端+在线旅游服务代理商+线下旅游供应商"的O2O2O旅游服务供应链模式,并与传统的以在线旅游服务商为核心的旅游供应链模式进行对比分析,突出其具备提供个性化服务和精准营销的优势,最后指出此种模式现存的一些不足之处,并提出了未来的研究设想。

基于UGC模式的跨境电商平台营销策略研究——以小红书为例

“UGC(User Generated Content)”即用户原创内容,作为新型互联网使用方式,其与商业相结合孕育了全新的营销模式。作为UGC模式下的典型跨境电商平台,小红书的营销策略不乏可取之处,但其仍然面临一些问题亟待解决。首先,本文从跨境电商平台整体发展现状切入,分析跨境电商面临的宏观环境。其次,以小红书的营销策略为例,通过“4P”理论分析与小红书类似的基于UGC模式的跨境电商平台的营销策略困境。最后,针对UGC模式下跨境电商平台当前营销策略面临的困境提出建议。

UGC类智慧旅游服务平台用户使用行为探究——基于UTAUT模型

以UTAUT模型为基础,同时结合信任理论与感知风险理论,本文构建UGC类智慧旅游服务平台用户使用行为影响因素的结构方程模型以探究用户的使用行为。选取上海、南京、苏州和杭州四个城市,通过调查问卷收集数据,利用软件AMOS 23.0对结构方程模型进行分析,结果表明:绩效期望、付出期望、社会影响和信任程度对使用意愿有显著正向影响,感知风险对使用意愿有显著负向影响,使用意愿对实际使用行为有显著正向影响;同时,绩效期望在付出期望与使用意愿的关系间起部分中介作用,信任程度在感知风险与使用意愿的关系间起完全中介作用。

基于UTAUT模型之UGC对大学生旅游决策倾向影响研究

在文献综述的基础上,使用UTAUT模型,从绩效期望、努力期望、社会影响、促成要素及感知风险五个维度研究使用者生成内容(UGC)对大学生旅游决策的影响。研究发现绩效期望及社会影响正向影响大学生使用UGC旅游决策倾向;UGC不同使用频率大学生群体的绩效期望、努力期望、社会影响、促成要素、使用倾向均存在显著差异。根据研究结论对UGC运营提出相关建议。

基于UGC模式的在线旅游APP设计研究

本文将以快速发展的在线旅游业为研究背景,针对典型的UGC模式下的在线旅游APP现状进行分析,并通过用户调研,分析现有UGC模式的在线旅游APP存在的问题,从而总结出UGC模式下在线旅游APP的设计策略,为移动互联网时代下在线旅游的发展提供理论基础。

基于UGC生态的网易云音乐发展策略研究

网易云音乐在UGC生态下实现了用户与网络的联动,用户可自由评论歌曲、创建歌单,用户黏性大幅增强。本文从网易云社交网络平台环境出发,分析一般环境、产业环境、运营环境以及网易云音乐现状,利用Biel模型对比分析网易云音乐等三大音乐平台品牌形象,并结合网易云“新4C”营销策略进行市场分析。发现其产品优势和针对现阶段存在的版权、二次消费、诱导消费等问题提出相应优化建议。

UGC视域下的网络视频内容模式创新研究

在移动互联时代,技术逻辑、文化逻辑、经济逻辑与需求逻辑共同推动了UGC视频走入主流视野。然而,缺少专业技能、生产资料、生产工具以及获得报偿不足限制了用户参与视频生产,导致UGC视频的供给不足。对此,视频网站应当重新调整内容模式布局,以构建"PGC+UGC+兴趣社区"视频生态圈为主要方向,积极打造用户看视频、聊视频、玩视频三位一体的众创众议空间,以此来推动UGC视频生态的健康发展。

基于UGC评论和TSE模型分析的海南旅游游客情感研究

以知名旅游网站游客2019—2022年对海南旅游文本评论为研究对象,将海南按照地理位置以及代表城市,划分为以琼海为代表城市的东部区域、以三亚为代表城市的南部区域、以儋州为代表城市的西部区域以及以海口为代表城市的北部区域4个区域,运用TSE(旅游情感评估)模型对样本进行分析,获得海南旅游游客的情感表现。运用Gephi对评论的高频词进行提取及游客情感画像。研究发现:游客对海南旅游的评论文本中正面评论占比高,均带有较强的积极情绪;游客均表现出对人文类旅游资源的兴趣,比自然资源更能激发游客的正面情绪;与4个区域中的高频词“文化”相关联的节点之间有很大差异,彼此互不相同。最后结合研究结果,对海南旅游营销提出3点建议。

基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式研究——以小红书为例

基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式是顺应国家关于贸易新模式、新业态发展要求而出现的具有引领作用的电商模式,其核心在于以消费者为中心,通过对社区内容的运营来带动线上商城中商品的转化,进而实现盈利,小红书是该模式下发展最为成功的企业.其实际的运营模式具有较高的学习借鉴价值.以此为背景,选择小红书作为研究案例,对我国当前基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式的发展现状进行了研究,深入地剖析了其优势与不足,并进一步探讨了问题的化解与运营模式的优化策略.

用户生成内容的版权侵权问题治理模式研究

目前,国外对于用户生成内容版权侵权问题的治理主要有两种模式:用户生成内容服务商指导原则所倡导的治理模式与知识共享模式。这两种模式表现出各自的特点和缺陷。用户生成内容服务商指导原则所倡导的治理模式证实了过滤识别技术的重要性并证明其需要人工干预;知识共享模式证明了这种灵活的版权授权方式能在现有版权制度下促进信息共享。然而,用户生成内容服务商指导原则所倡导的治理模式凸显了技术的局限性;两种治理模式都存在执行力问题并且应用范围非常有限。

基于“影像词袋”模型的城市地标公众认知意象与设计应用研究

空间认知研究是城乡规划学科的基础性研究内容。识别公众对城市地标空间的认知意象及其形成机理,有助于更好地建立城市空间使用主体与标志物系统客体之间的对话交流,从而有效指导城市地标空间的人本化设计、更新。为此,文章基于“词袋”模型原理,建构了以影像词典构造、应用词袋生成、意象定量表征、认知逻辑解析为分析步骤,以形体标识性、空间特色性、文化纪念性、功能公共性、区位中心性、社会知名度六类地标特征因子为“属性词典”,以简洁—繁复、规制—自由、实用型—表现型、大体量—小体量、传统—时尚、具象—抽象六组主体认知意象为“意象词典”的城市地标公众认知意象“影像词袋”分析方法。在此基础上,文章基于公众对上海城市地标认知的UGC数据样本,讨论了不同情境、人群地标认知意象差异,并据此从区位布局、形体设计、空间设计、外饰、内饰五方面提出了城市地标设计应用的人本化响应策略,相关方法、结论可为城市地标认知与设计研究提供参考。

基于决策偏好逼近的网络数据安全稳态评估分析

为有效评估网络数据的安全稳态,本文提出基于决策偏好逼近的网络数据安全稳态评估分析方法。根据阶梯层次形式构建网络数据安全稳态评估体系,并利用用户生成内容模式挖掘安全稳态关注点。本文采用二元语义模型呈现决策者偏好信息,根据文档特征权值赋予评估指标属性权值。基于此,考虑决策者偏好信息,获取事件关键词属性权重,根据加权决策矩阵正负理想值,得到数据安全稳态评估结果。实验结果表明:该方法能够有效且全面地评估网络数据的安全稳态。