社交媒体中UGC内容的传播扩散机制及策略

近年来,社交媒体平台愈发活跃,UGC(用户生成内容)的传播扩散也越来越频繁。因此,研究社交媒体中UGC内容的传播扩散机制具有重要的理论和实践意义。本文的研究结果表明,UGC内容的传播扩散主要受到三方面的影响:一是UGC的内容特征,包括UGC内容本身的质量、情感价值、话题热度等方面;二是社交媒体平台的技术特征,包括平台的用户数量、用户互动方式、算法推荐和界面设计;三是用户行为特征,包括用户的性格、兴趣爱好、社会关系网络等都会影响UGC内容的传播扩散。在此基础上,本文提出了相应的传播扩散策略,包括差异化内容生产、优化平台算法、用户行为引导等。

短视频自媒体平台UGC内容生产和发展趋势研究

随着中国网络视频用户规模的不断扩大,信息技术的不断发展,短视频成为移动视频新的爆点。究其内容生产而言,短视频的自媒体平台在不断研发的过程中,形成了自身独到的UGC生产模式,丰富和满足了用户的使用需求。从发展模式来看,也必将带动一种新的传播观念,促使短视频的运营与传播。

Web3.0时代下,UGC内容生产聚合集体智慧的探究——以“小红书”为例

本文以集体智慧为理论框架,对小红书平台及其内容、进行了分析和研究,总结出了在web3.0时代下以小红书平台及其内容具备了集体智慧及集体智慧平台的内涵。通过分析,小红书UGC内容聚合过程分别遵循吸引和刺激分散的个体参与、用户间的互动与学习、应用到实际的生产生活等三个阶段,符合了网络集体智慧聚合及形成过程。通本文的分析总结,笔者发现小红书是web3.0时代下UGC内容聚合集体智慧的代表性新型平台。

基于UGC模式的出版物营销研究——以联邦走马试读卷纸为例

用户生成内容(UGC)模式已经成为出版活动重要的营销方式,该模式以强互动性、强传播性、用户主导性等特征改变了传 统出版营销方式,并激发了创意出版物的生产销售,由艺术工作室联邦走马出版的《通俗小说》试读卷纸,通过利用作者形象锁定 用户受众、打造社交媒体矩阵、线下快闪行为等方式,深受读者喜爱。这一面向用户生成内容的出版策略也是数字时代创意出版 产品生产的有效尝试。

元宇宙内容生成技术研究

元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态,允许每个用户进行内容生成和世界编辑。技术和内容是元宇宙规模化、价值化的两大关键要素,而当下元宇宙发展和部署面临的最大瓶颈问题正是内容生成。文章给出元宇宙内容生成的基本概念,描述PGC(专业生成内容)、UGC(用户生成内容)和AIGC(人工智能生成内容)等内容生成模式的起源、优缺点、与元宇宙的关系,分析文本生成能力、音频生成能力、图像生成能力、视频生成能力、多模态生成能力的参考定义、技术需求、代表性产品或模型,介绍内容孪生、内容编辑和内容创作的工作原理、技术构成和应用场景。

WEB2．0语境下虚拟社区意识(SOV)与用户生产内容(UGC)的关系探讨--对KU6网的案例分析

UGC代表了一种出现于WEB2.0语境下的虚拟社区的新类型。丰富而高质量的内容是在UGC的世界中取得竞争力的关键所在。本研究提供了一个对中国某视频共享网站(KU6)的个案研究,以探索UGC环境下的虚拟社区意识(SOVC)。本次研究主要有两个目的:第一,探索SOVC在商业化UGC语境中的特征。第二,考察SOVC在形成高产UGC社区的过程中所起到的作用。研究结果显示,UGC站点的生产者们确实发展出了一种虚拟社区意识,并且SOVC与生产者们的持续生产之间存在着边际正相关。这些发现加深了我们对商业化UGC环境下的SOVC的理解,且对视频共享网站的管理有重要启示。

关于UGC用户生产内容的研究现状分析

UGC(用户生产内容)是社会化媒体时代一种新兴的网络资源生产与共享模式,核心理念是"用户参与,开放分享"。本文对国内外的相关文献进行检索,对目前的研究现状进行了分类梳理,希望研究结论能从理论上规范并完善UGC研究的思路,为新闻传播领域的研究者在今后的UGC研究中寻找挖掘到合适主题,选择科学的研究方法和路径提供一些借鉴。

用户生成内容(UGC)视角下益阳“小郁竹艺”线上平台模式构建

针对目前益阳小郁竹器因存在价格贵、形式单一以及难以满足消费者个性化、体验性需求等痛点,导致产品面临无人问津的现状,探究在用户生成内容(UGC)视角下构建益阳小郁竹艺线上平台的新模式。通过分析UGC内涵,比较“现有”与“嵌入UGC”的传统手工艺线上平台的差异,并加强融入用户的参与、互动及体验,为产品与服务的创新提供新的机会点,提出UGC视角下益阳小郁竹艺活化传承线上平台构建原则、服务流程和生态式生长模式。研究结果为目前传统手工艺线上平台的实践开发新的构建思路。

基于UGC评论和TSE模型分析的海南旅游游客情感研究

以知名旅游网站游客2019—2022年对海南旅游文本评论为研究对象,将海南按照地理位置以及代表城市,划分为以琼海为代表城市的东部区域、以三亚为代表城市的南部区域、以儋州为代表城市的西部区域以及以海口为代表城市的北部区域4个区域,运用TSE(旅游情感评估)模型对样本进行分析,获得海南旅游游客的情感表现。运用Gephi对评论的高频词进行提取及游客情感画像。研究发现:游客对海南旅游的评论文本中正面评论占比高,均带有较强的积极情绪;游客均表现出对人文类旅游资源的兴趣,比自然资源更能激发游客的正面情绪;与4个区域中的高频词“文化”相关联的节点之间有很大差异,彼此互不相同。最后结合研究结果,对海南旅游营销提出3点建议。

UGC视频内容对城市形象建构的影响

随着UGC视频内容进入城市形象建构体系,其内容覆盖的广泛性和呈现形式的多样化使得城市形象的多维展示与发展成为可能,但"UGC"模式本身存在着高度的自由性,由此引发的内容深度不够、易受流量与商业因素影响等问题也值得学界业界注意并寻求解决方法。本文以长沙市为例,探讨城市形象建构中UGC视频内容的进场所带来的积极影响与潜在问题,并提出UGC模式向PUGC模式转变、政府与平台制定政策规则规范内容生产等优化策略。

冷观手机动漫内容的“山寨”现象

随着数字技术的迅猛发展,手机动漫UGC内容的出现与普及,动漫生产者与消费者之间的界限日渐模糊,动漫艺术与生活界限逐渐消失。作为手机动漫内容的制作和传播工具,手机媒体具有大众化、平民性的特点,导致了手机动漫"山寨"内容的广泛传播,这势必会给动漫艺术的生存与发展带来某些影响和启示。

基于UGC大数据挖掘的大群体两阶段风险性应急决策方法

针对在重大突发事件应急决策大数据环境下决策者偏好的不确定性及偏离群体一致性导致的风险,提出一种基于UGC大数据挖掘的大群体两阶段风险性应急决策方法。首先,通过数据挖掘和自然语言处理方法从UGC中获取公众对事件的偏好信息并构建应急决策属性体系,利用TF-IDF方法结合专家评估信息确定属性权重;其次,建立一个意见开放式的两阶段决策流程,提出依据决策者意见的可靠度和准确度量化决策风险,利用聚类方法得到相应的成员权重,并使用TOPSIS法对决策方案进行排序。最后通过天津港“8·12”重大爆炸事故的案例分析和对比验证了所提出方法的可行性和有效性。

用户生成内容持续性产出的动力机制

用户生成内容(user generated content,UGC)的蓬勃发展,使得普通公众的个人出版梦想开始变成现实。但如何促进优质用户生成内容的持续性产出,是目前依赖此类内容生产的社会化媒体平台共同面临的问题。本研究借用经济学中关于公共品的概念,分析了制约用户生成内容持续产出的因素,并结合对用户生成内容的产生动机的分析,提出宏观—中观—微观三个层面紧密结合的促进用户生成内容持续产出的动力机制。在宏观层面,需要发挥社会的涵化作用,形成尊重和保护用户生成内容的生产者权益的风气;在中观层面,需要各类平台优化感知易用性和有用性,创新信息推荐和评价反馈机制;微观层面,需要对生产者进行有效的激励,并对搭便车行为进行限制。

基于用户生成内容影像数据的城市公园游客游憩心理画像研究

在城市公园中,对游客进行游憩心理画像有助于从人本视角精准识别游客景观偏好与游憩需求,针对性地指导公园空间、景观的更新实践。借鉴刑侦学、环境行为学的心理画像理论,基于对网络社交媒体平台中用户生成内容(UGC)影像数据的主题聚类分析,构建了以数据转译、偏好表征、心理画像为操作步骤,以5种景观类型(园林空间、自然花木、人工园景、历史遗存、游憩活动)和6组影像特征因子(整体—局部、画面—信息、恒定—变化、标志—日常、活力—沉郁、丰富—纯粹)为画像要素的城市公园游客游憩心理画像分析方法。以重庆市沙坪公园为例,对公园中不同性别、地区、年龄的游客进行了群体心理画像分析。研究发现:1)男性游客更关注空间认知与人文体验,女性游客更关注景观细节与审美体验;2)本地游客注重休闲体验与日常景观,外地游客注重观光体验与特色景观;3)青年游客具有“新词强愁”心理,中年游客具有“离俗审美”心理,老年游客具有“活力摄补”心理。此外,基于对样本量前20和前4位序游客的个体心理画像分析,从游憩空间优化、游憩线路导览2个方面提出了城市公园人本更新的指导措施,可为相关城市公园空间治理实践提供理论与方法参考。

论社交媒体内容生产模式的传统媒体化

社交媒体自本世纪初进入人们的视野以来,逐渐成为用户使用媒体的主要解决方案,而传统媒体的话语权在逐渐弱化。在传统媒体时代,传统媒体如报纸和电视等都是基于专业生产内容(PGC)的模式,但在社交媒体中,用户产生的内容(UGC)成为了主要核心内容。然而随着社交网站用户数量的不断增加和技术的不断发展,社交媒体的内容生产模式也在向传统媒体化的专业生产模式转移。这种变化的原因是多方面复杂的,包括媒介自身发展和社会环境变化所产生的影响。在这种趋势的引导下,无论传统媒体还是社交媒体都面临前所未有的机遇和挑战,新一轮的行业变革正在发生。

知识图谱在智慧文旅系统中的应用研究

随着信息技术的发展,旅游信息过载成为了一个突出问题。本研究利用知识图谱技术整合用户生成的旅游内容,设计了一个智慧旅游系统。通过实体识别和知识抽取技术,从用户生成内容中提取关键信息,并结合景点数据,构建了一个全面的旅游知识图谱。该图谱有效融合了不同数据源,提供了个性化的旅行规划建议,极大地提高了用户的旅游体验。以杭州市为例,本研究展示了该系统在实际应用中的效果,证明了其在解决旅游信息过载问题以及提升旅游服务质量方面的实际价值。

小红书UGC社区水色·茶语TASTING TEA运营模式与策略分析

小红书UGC社区水色·茶语TASTING TEA,全球每日供应超过45,000,000杯,热销80个国家和地区,产销量为全球跨国茶企TOP5(源自欧睿信息咨询公司市场调查数据)。UGC内容运营,即内容营销管理者,他们利用付费的、拥有的、赢得的和分享的沟通渠道与顾客一起或在顾客之间创造、激发和分享品牌信息和对话。UGC内容运营为运营者带来的好处是可以利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。

企业如何利用UGC更好地进行品牌传播

伴随着网络成长起来的90后、00后是未来互联网的主要受众,他们更具创新精神,通过社交网络平台产生了更多的优质UGC,精彩的创意反作用于整个营销链,为品牌带来了更丰富的内涵与附加值。本文通过分析现有的UGC主要表现形式,结合实际案列总结UGC广告的优势,为UGC广告发展提出几点建议,希望利用UGC广告促进品牌传播更好地发展。

基于UGC的佛山市旅游形象研究

信息时代互联网技术飞速发展,网络应用愈加广泛,旅游者的决策行为也深受网络影响。其中用户生成内容因其网络传播的广泛性和评价相对客观性而对旅游目的地形象的塑造发挥重要作用,也对旅游目的地的发展有着重要意义。本研究基于"认知—情感"模型对佛山市旅游形象进行研究,利用ROST词频文本分析软件对佛山市的网络游记进行整理和分析,从而探究佛山的网络旅游形象,最终为佛山旅游形象传播和营销提供参考依据。

面向用户生成内容的创意思维知识服务研究

为提高用户研究效率和创意知识获取水平,解决概念设计前期的信息采集周期长、用户需求挖掘不够、创意思维受限等问题,构建了面向用户生成内容(User-Generated Content,UGC)的创意思维知识服务研究模型。该模型以UGC为数据分析对象,基于文本分析与可视化技术,实现了关键词之间语境内容关联、情感体验度量与关联要素分区指引的网络可视化,建立了可视化输出图表与多层次创意知识获取的映射关系,得出了用户研究与创意构想的共同新路径,从而为智能产品设计提供相应的创意思维知识服务。以孕期健康产品设计为主题进行案例研究,验证了方法的可行性与有效性。