基于UGC生态的网易云音乐发展策略研究

网易云音乐在UGC生态下实现了用户与网络的联动,用户可自由评论歌曲、创建歌单,用户黏性大幅增强。本文从网易云社交网络平台环境出发,分析一般环境、产业环境、运营环境以及网易云音乐现状,利用Biel模型对比分析网易云音乐等三大音乐平台品牌形象,并结合网易云“新4C”营销策略进行市场分析。发现其产品优势和针对现阶段存在的版权、二次消费、诱导消费等问题提出相应优化建议。

线上的聚会:派对游戏的传播策略及新思路

主打休闲竞技的派对游戏《蛋仔派对》以萌趣的画风设计、别出心裁的闯关模式以及社交属性与个性化DIY等特性迅速积累了许多玩家。文章以《蛋仔派对》为例,通过分析其主要特征与传播策略,对派对类游戏的传播与创新提出新思路。