基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式研究——以小红书为例

基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式是顺应国家关于贸易新模式、新业态发展要求而出现的具有引领作用的电商模式,其核心在于以消费者为中心,通过对社区内容的运营来带动线上商城中商品的转化,进而实现盈利,小红书是该模式下发展最为成功的企业.其实际的运营模式具有较高的学习借鉴价值.以此为背景,选择小红书作为研究案例,对我国当前基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式的发展现状进行了研究,深入地剖析了其优势与不足,并进一步探讨了问题的化解与运营模式的优化策略.