UGC营销对客户感知价值的影响研究——以网易云音乐用户为例

随着互联网的普及,用户生成内容(UGC)越来越受到欢迎,也产生了利用用户生成内容进行运营、宣传、推广的新营销方式——UGC营销.将用户感知价值分成功能价值、情感价值、社会价值、感知付出四个方面,以网易云音乐为例,对平台上用户创建歌单的评论变化进行数据捕捉和研究,并通过问卷设计和统计分析,最终获得UGC营销的各种形式对用户感知价值的影响.

论网络IP剧的UGC营销

在跨屏收看的促进下,电视剧的收看平台已经从单纯的电视,扩展到互联网,尤其是移动互联网。网络IP剧的盛行,与其原著已有的粉丝数量有一定的关系,但是IP的影视改编并不等同于原著,将粉丝转化为观众,同时扩大观众数量是网络IP剧营销的目标。IP剧《欢乐颂》将UGC引入了电视剧营销,尤其在移动互联网客户端,扩大了电视剧的收视效果,取得了较好的营销业绩。

基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式研究——以小红书为例

基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式是顺应国家关于贸易新模式、新业态发展要求而出现的具有引领作用的电商模式,其核心在于以消费者为中心,通过对社区内容的运营来带动线上商城中商品的转化,进而实现盈利,小红书是该模式下发展最为成功的企业.其实际的运营模式具有较高的学习借鉴价值.以此为背景,选择小红书作为研究案例,对我国当前基于UGC社区营销的跨境电商C2B商业模式的发展现状进行了研究,深入地剖析了其优势与不足,并进一步探讨了问题的化解与运营模式的优化策略.

互联网语境下的品牌跨界营销研究--以小度跨界杜蕾斯为例

作为时下网络营销界的“标兵”,百度旗下人工助手小度和社会化营销“高手”杜蕾斯,时常以其脑洞大开的营销方式令广大消费者及营销界惊叹。2022年7月25日,小度首次跨界杜蕾斯003推出联名礼盒,并同步上线UGC(用户生成内容)话题#小度小杜#,引发网络热议,再次让这两个品牌成功“破圈”,赚足眼球。近几年来,作为品牌创新的一种方式,品牌跨界营销的热度持续上升,其已经成为许多品牌为突破边界,追求品牌形象年轻化的一种“武器”。此次研究以小度首次跨界杜蕾斯的品牌事件为范本,力求探索总结出在互联网语境之下,品牌跨界营销之本质、核心原则与方法,以帮助更多品牌在其品牌营销传播中获得理想声量,获取商业成功。

小红书UGC社区水色·茶语TASTING TEA运营模式与策略分析

小红书UGC社区水色·茶语TASTING TEA,全球每日供应超过45,000,000杯,热销80个国家和地区,产销量为全球跨国茶企TOP5(源自欧睿信息咨询公司市场调查数据)。UGC内容运营,即内容营销管理者,他们利用付费的、拥有的、赢得的和分享的沟通渠道与顾客一起或在顾客之间创造、激发和分享品牌信息和对话。UGC内容运营为运营者带来的好处是可以利用新媒体渠道,用文字图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前,并激发用户参与,分享、传播的完整运营过程。