威海如何打造海产品企业品牌——基于USP理论

广告创意应当挖掘并放大隐藏在产品本身中独特的差异。只有全方位、多角度地重视并突出威海海产品的独特优势,威海海产品企业才能在激烈的市场竞争中屹立不倒,实现品牌的长久发展。丰富的海洋资源以及渔业文化,促使威海形成了规模庞大的海产品产业,企业数量繁多,资产总数高达上千亿元。然而,海产品的品牌建设实际状况却与产业规模不相匹配,集群规模与知名度不相符,产业集群也还未形成竞争的合力,当下迫切需要提升至品牌。

USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的应用探析

随着国内旅游市场竞争日益激烈,在旅游资源和旅游产品高度同质化的市场中,为了吸引游客注意并获得竞争优势,旅游目的地塑造一个独特的品牌形象显得尤为重要。以常州旅游目的地为例,详细分析了USP理论在旅游目的地品牌形象定位中的具体应用。

USP理论检视下手机屏幕清晰度的用户体验研究

在智能手机市场产品高度同质化的今天,手机屏幕的清晰度也变成每个手机厂商大肆宣扬的卖点,但是这却是以牺牲手机续航时间作为代价的。厂商利用"独特销售主张"理论来生产自己的商品本无可厚非,但这样却忽视了商品的实用性以及重视手机续航能力的消费者的使用感受。本文结合近年来智能手机屏幕的不断清晰化趋势,通过对USP理论追根溯源来指出这种趋势的弊病,旨在为市场高度同质化背景下的手机产品销售探索一条新路。

浅谈USP理论

在当代，产品同质化越来越严重，竞争越来越激烈。如果在众多的产品中脱颖而出，领跑市场呢？在众多策略里，广告是不可或缺的途径之一。而在广告主题的诉求方面，如果主题太多，反而会让消费者记不住。因此，50年代初美国罗瑟·里夫斯提出USP理论，即独特销售主张。那么这样的一个广告法则是什么呢？它有什么含义，经历了哪些历程？有哪些值得我们借鉴的成功的案例呢？本文和您一起探讨。

广告创作中的USP理论运用

USP理论被称为广告诉求的理论经典，它解决的是关于广告诉求的问题，它的理论精义体现在“独特”二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。

基于USP理论的剪刀峡景区形象策划

庐山剪刀峡素有"庐山第一峡"之称,是释道儒为代表的深厚文化底蕴与峡谷山水的完美结合,具有极大的挖掘价值。然而,剪刀峡从经营至今形象策划不够,使其资源的效益未充分发挥出来。为了给剪刀峡重新定位、形象策划,首先进行市场调查、分析针对景区资源特性,形象策划等一系列的问题进行现状研究。在此基础上,做出了形象设计。

基于USP理论提升大学生求职简历有效性的分析

简历是大学毕业生求职的敲门砖和重要的自我营销武器,但多数毕业生的简历过于模板化,竞争力不强。本文拟从销售的角度谈谈如何运用商业领域的USP理论来提升简历的有效性。

网络论坛广告中USP理论的运用

网络论坛又称BBS论坛或称虚拟社区，是一种以互联网为基础的网上交流平台。自从1991年我国出现第一个BBS网站．后来随着计算机的普及和互联网技术的提高，网络论坛以惊人的速度发展起来，越来越多的网民借助于网络论坛进行信息的交换等互动活动。

广告创作中的USP理论运用

USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明,广告创作中对USP理论的运用。

让USP理论贯穿广告创意课教学

USP理论作为广告创意的重要思维方法,对于广告创意的成功与否具有引领作用。在高校广告创意课程中,教师应该引导学生形成产品的USP意识,掌握准确定位USP诉求点的方法,并将其贯穿整个广告创意过程。

“价值主张”:USP理论的继承与变革

21世纪的市场环境下,商品同质化程度变高,消费者需求发生变化,USP理论对当代广告产生巨大推动作用的同时,也暴露了其局限性。"价值主张"理论在市场环境的变化下,继承了USP理论的独特性和差异化的理论精髓应运而生,同时在USP理论的基础上对其进行了理论思考方式、品牌战略角度、传播方式、说服方法上的变革,以满足现当代市场发展的迫切需要。

USP理论的内涵与发展

罗瑟·瑞夫斯于20世纪中期提出USP理论,在新的市场环境和传播环境中不断发展完善,如今仍具有强大生命力,值得我们分析和运用。本文从独、特和强有力三个方面,分析了罗瑟·瑞夫斯提出的USP理论,并分析了USP理论的发展情况。

基于USP理论的地铁品牌定位

USP理论的实质是向消费者传递一个“独一无二”的销售主张，它的前提是产品确实有其他竞争对手所无法提供的特殊优势。地铁作为轨道交通工具的一种，它的服务功能是其他交通工具所无法比拟的，而产品独特的利益点只有获得消费者接受才能产生顾客忠诚。本文旨在借助USP理论找出地铁产品的功能性利益点，并结合消费者的心理利益点制定地铁品牌定位。

基于USP理论的“痛点”经营和忠诚度争夺——以微信公众号为例

网络将新媒体置于一个互通的竞争空间中,不再受地域等因素的限制。新媒体运营就是对用户的运营,其核心就是用户忠诚度的争夺和维持。以USP理论为依托,认为新媒体要争夺用户忠诚度就要把握用户的"痛点","痛点"分解为定位、内容、包装三个指标,目标是在细分市场中以独特优势迎合用户需求。

USP理论在广告文案中的运用

USP,是英文Unique Selling Proposition的缩写,通俗地说就是通过广告为产品找到一个消费者所喜欢的独一无二的卖点。广告文案是为了某个产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字,凝结着广告文案创作者的思想精华。今天的广告人如何在广告文案的创作中用好这一理论,本文从三个方面进行了阐述:选择独特的诉求角度、利用独特的表现手法和广告文案正文的灵活的语言模式。

USP理论与广告

USP理论是广告学中的经典理论,是由美国广告人罗瑟.瑞夫斯(Rosser Reeves)提出的。它包含三个要点,强调产品具体的特殊功效和利益;其特殊性是竞争对手无法提出的;具有强劲的销售力。USP理论随着市场环境的改变不断在实践中发展完善,从最初的以产品自身为出发点向观念的USP转变,为广告市场贡献了许多精彩纷呈的案例,值得我们分析借鉴,以促进我国广告市场的繁荣发展。

USP理论在广告创意中的重要性

USP(Unique Selling Proposition)理论从诞生起就被誉为广告学的经典理论。USP理论在20世纪50年代里被美国广告大师罗瑟·瑞夫斯根据达比德广告公司多年的实践经验结合广告运作客观规律系统而科学的提出。这一理论从诞生起就成为广告理论的主流。一个恰到好处的USP理论通过广告创意表现给消费市场,有助于帮助企业增加市场份额和拓展知名度等。本文将通过一些列案例阐述USP理论在广告创意中表现以及未来的发展趋势。

基于USP理论的地方本科高校就业工作品牌化研究

品牌战略是推动高校就业工作提质增效的重要途径,探索 USP 理论如何在地方本科高校就业工作品牌塑造中实现其指导价值具有积极意义。基于上述逻辑主线,对地方本科高校就业工作的品牌化内涵、价值、问题和定位进行整体梳理,并据此提出发展策略。地方本科高校就业工作要想品牌化,需从形成品牌格局、丰富品牌内涵、把握品牌定位和保障品牌长效发展这四个方面发力。

相同就是最大的区别——USP理论的启示

USP理论对于中国广告界来说，并不陌生。USP理论在方法上的独树一帜，和它杰出的广告初中所创造的无数成功，不仅使中国广告界耳目一新，而且对它产生了浓厚的感情。但也勿庸讳言，迄今为止，我们对USP理论的认识依然仅仅停留在感性认识的层面，更多地看到的还是一种方法，以及已经成为众多的世界著名品牌的不可分割的品牌资产的USP本身，而对于USP理论和方法的深厚的底蕴，还缺乏理性的思索与深刻的认识。