中国服装业营销模式探索:VANCL品牌营销案例

进入数字化时代,电子商务正改变着工业化社会传统的、物化的营销模式,消费者可以直接通过网络完成购买行为,市场营销走入了新的阶段——网络营销阶段。以中国服装行业为背景,在分析服装行业的特点及经营模式的基础上,探讨了B2C网络营销模式的关键影响因素,最后以VANCL为例,分析其取得成功的原因及如何保持有效的竞争力。

服装B2C网站主页营销信息对比分析——以VANCL(凡客诚品)和Masa Maso(玛萨·玛索)为例

B2C网站主页的营销信息对客户的最终消费决策有重要影响。VANCL(凡客诚品)和Masa Maso(玛萨·玛索)两家服装B2C代表企业网站主页的营销信息对产品、价格、促销等信息各有侧重,其所反映的不同品牌定位策略与效果对其它企业有借鉴意义。

从VANCL的营销模式,看中国服装业新出路

随着科技的进步和经济的发展,中国的传统服装业与现代电子商务有机结合,服装电子商务模式应运而生。本文通过对VANCL的营销模式进行PEST模型的应用和SWOT模型的分析,对中国的服装业提出了新的思考和启示。

浅析服装行业营销模式——以VANCL和SEMIR为例

VANCL作为后起之秀，打败老大PPG，本文尝试以它为例，探讨网络直销成功的营销模式：SEMIR作为中国民营仓业的代表，本文尝试探讨服装行业连锁经营的成功秘诀，并提出对两者的展望。

VANCL的竞争对手分析

分析VANCL在自有品牌服装网购市场上的过去和现在的竞争对手PPG和M18。从商业模式、营销手段、质量控制、物流中心等对VANCL和PPG进行对比分析;从网站风格、网络营销、用户体验等对VANCL和M18进行对比分析。

VANCL B2C物流配送研究

近几年,电子商务在我国得到了迅猛的发展,然而,与其相对应的物流配送体系却比较落后,从而制约了电子商务的前进步伐。目前,有许多传统企业在不够理性、无序发展的市场环境下已经迫不及待的纷纷进入了B2C电子商务领域,所以,在当前的宏观环境下,B2C电子商务企业如何选择适合自身的物流配送模式是企业获得发展的关键。文中以VANCL(凡客诚品)为例,首先对VANCL做了相应的介绍;其次是对B2C电子商务模式下的物流配送分析;然后是对VANCL物流配送存在的问题进行详细的分析;最后是针对存在的问题提出的相应分析以及对全文的总结。

企业“围脖”营销浅析-以VANCL为例

随着博客的兴起，一类更开放互联网社交服务--“围脖”也应运而生。首先阐述了微博及微博营销的特点，接着以VANcL．为例，探索了微博作为一个新的网络营销平台，企业微博营销应注意的问题，并总结出一些微博营销建议。

PPG VS VANCL

PPG的闪电发展，VANCL的异军突起，二者的发展神速早已成为业界的经典案例。作为典型的轻公司，PPG与VANCL到底成功在何处？

案例回眸：快钱携手VANCL掘金男装直销市场

在一大批男装直销品牌的带领下,通过网络购买男装成为当下最时尚的方式。电子支付企业也通过各种方式加入到这股洪流中去。日前,国内领先的独立第三方支付企业快钱与男装直销领导品牌VANCL达成新的合作协议,快钱将为VANCL提供电子支付服务,让网购族可以更加便捷地买到称心如意的商品。

VANCL的胃口

自从2009年6月22日VANCL悄然在其网站推出名为BRA-T的女装产品之后,市场对于这一产品的前景就出现了两种完全不同的预期。VANCL表示此产品上线当天即卖出近万件,而业界和用户则纷纷对VANCL这一举动的前景表示了质疑。

没有榜样的VANCL式生存

PPG已经分崩离析，VANCL正式失去了曾经的榜样，陈年和他的团队只能不断探索，从中找到属于自己的生存法则。

凡客诚品的营销策略分析

VANCL(凡客诚品)的增长和繁荣是国内网购市场的一个奇迹,对其成功背后的原因的深入探究颇有意义,本文从VANCL(凡客诚品)的营销策略入手,从四个方面展开论述,力图得出一些对中国服装网购行业有价值的结果。

B2C电子商务企业物流模式研究—以凡客诚品为例

论述了B2C电子商务企业物流现状,总结了三种典型的电子商务企业的物流模式,并以凡客诚品为例分析了企业物流配送模式的选择问题。

从青年群体亚文化视角解读“凡客体”与“挺住体”的流行

近年来，“凡客体”和“挺住体”等新型语体形式一经产生，便在青年群体中掀起了一股锐不可当的流行浪潮，不但逐渐演变为其进行沟通、交流和传递信息的特有形式，而且成为青年群体亚文化的一个新内容，因此具有特别的文化价值。文章立足于传播学视角，结合青年群体的亚文化特征，全面剖析了“凡客体”和“挺住体”流行的原因，就其传播过程中对青年群体带来的可能的“恶俗化”后果及应对举措进行了深入的探讨，为传播者更好地把握青年群体亚文化特征，借助流行文化形式开展有效的传播活动，并确保其良性运行提供了有价值的参考。

Eyeing Net Shoppers

Spring Festival is approaching day by day, a ghost of that flavor flying here from every corner and becoming thicker and thicker gradually.

论凡客诚品的品牌理念及产品包装设计

网购时代,产品包装对消费者消费行为的影响较工业化时代要小,其包装需兼具运输包装和销售包装的功能,且其包装与品牌密切相关,是其品牌理念的具体反映。服饰家居时尚用品品牌凡客诚品,倡导一种时尚、平民、诚信、环保的消费方式及生活理念,这种品牌理念在其产品包装设计中具体体现为:选择环保的纸盒和无纺布袋为包装材料,创新包装结构,简化包装工艺,倡导包装再利用与回收等。

基于扎根理论的凡客诚品公司创业营销案例研究

创业营销是企业在动荡环境中和提高资源生产率的压力下进行有效营销的新方式。当前传统的营销理论已不能很好地适应新的竞争,能带来创业机会的营销范式转变处于短缺之中。企业应通过创新的风险管理、资源利用、价值创造,主动识别评价和利用机会,以创造竞争优势。凡客成功的营销实践活动充分体现了这种营销新范式。

网上零售企业营销策略优化分析——以凡客诚品为例

本文以凡客诚品为例,对网上零售企业营销策略进行分析,并且提出优化对策。通过SWOT、4P等方式分析凡客诚品的成功原因,以及发现其运营过程中存在的问题并找出优化策略。

从凡客诚品看企业文化传播策略

文化传播对推动经济发展、社会变革具有重要作用,是推动经济与社会进步的重要因素。同样,文化传播对于企业文化,也具有不可忽视的重要影响。成功的企业文化传播,不仅能够推销企业的产品,而且能够使企业引领一股消费浪潮,形成一种消费观念,从而使企业的品牌深入人心。以凡客诚品为例,从企业文化传播的目标、传播方式以及需要注意的问题等几个方面进行阐述,总结企业文化传播可采取的策略。

探析凡客诚品品牌代言人策略

VANCL(凡客诚品)作为"B2C"电商,其签约的品牌代言人使"凡客体"轰动一时,销量迅速上升。凡客在选择代言人时,准确定位消费群体并把握其心理特点,选择个性鲜明、契合网络文化精神的代言人并投入巨额广告费且反响极大。但品牌代言人策略是一把双刃剑,在制造轰动效应、提升品牌知名度的同时,也使凡客背负了沉重的代言费用,不能从根本上促进销售、增加利润、摆脱困境。凡客只有通过苦练内功,强化管理,加强创新,实施正确的代言人策略,才能迎来真正的"春天"。