VR广告中的身体伦理问题研究

VR技术的不断创新与突破,使得VR广告所带来的身体伦理问题不容忽视。笔者通过分析VR广告身体伦理失范问题,归纳出造成其伦理失范的根本原因,并给出从三方面进行相关伦理规范的路径,即规范技术的设计与使用、提升媒介素养以及加强法律法规的管控。

新形式互动广告探析——以VR广告创意策略为例

随着互联网等相关技术的产生,消费者和市场之间的互动突然变得空前显著起来。2016年被业界称为虚拟现实(Virtual Reality,以下简称VR)技术元年,互动广告也因此诞生了一种新形式——VR广告。在技术与媒介形态双重革新的背景下,为了让广告公司在制作这种新形式的广告创意上更具策略性,文章通过摘录分析经典案例得出VR广告创意表现策略,即沉浸式体验策略、趣味感十足策略、悬念感递进策略和互动感真实策略。

论VR广告的创意表现与传播策略

2016年伊始,VR技术开始在各领域获得广泛应用,VR教育、VR旅游、VR房地产等相继应运而生,广告界亦如是,VR广告的掘金时代已然到来。文章立足VR广告,探讨其创意表现,并从多个维度出发,寻求其传播策略,旨在为VR广告的发展提供可借鉴之处。

新消费主义视阈下VR广告的传达与接受

新消费主义是对旧消费主义的革新,是指在互联网时代人们合理选择自己需要的产品的消费观。与旧消费主义相比,新消费主义更注重“虚拟”的互动过程,它将实体的交易活动省略掉,转而向新的双向互动模式转化。在信息多样化的环境下,受众的选择性接触一定程度上导致了广告影响力的变弱,因此需要一种新的广告模式来吸引受众眼球。VR给人一种沉浸感,在“场景化营销”大行其道的今天,虚拟现实具有传统娱乐方式不可比拟的优势。本文旨在通过实际案例分析,对新消费主义视阈下VR广告的特征、现状,以及困境进行研究,希望对VR广告未来的发展有一定的借鉴意义。

浅谈VR技术对传统视频广告制作的改变

VR广告作为一种全新的技术形式,为视频广告的发展带来新的机遇。目前VR广告正处于探索阶段,其制作相较传统视频广告发生了翻天覆地的变化。本文拟从VR广告制作流程入手,在脚本设计、前期拍摄、后期合成三个环节上总结VR技术给传统影视广告制作带来的巨大改变,以期对VR广告的制作实践带来启示。

基于VR技术的地铁广告创新传播策略研究

近年来,VR技术凭借超真实的虚拟体验成为各行各业积极探索的领域之一,VR医疗、VR旅游、VR广告等成为热门行业。尤其是VR技术与广告的结合,突破了传统广告单向传递信息、无法与消费者有效互动等问题,强烈的视觉感官刺激与互动体验使得VR广告备受青睐。而地铁广告拥有庞大的乘客流与广告投放空间,VR技术与地铁广告的结合具有无限的发展前景。本文从VR技术与地铁广告相结合的角度出发,通过农夫山泉鼠年生肖瓶、雪花·马尔斯绿地铁传播、"我的未来生态家"VR体验区三个案例,分享VR广告的特征与优势,总结归纳出适用于地铁广告的创新传播策略。

科技助力广告创意思路升级——VR和AR元素在广告中的应用

在广告创作中,创意是一项关键指标。随着科技的发展,VR、AR等技术手段逐渐融入广告创作中,为创意广告带来了更多的呈现方式。这种创意思路的升级,体现在新的广告形式的出现上,也体现出独有的创意特色。

VR视频广告在城市文化传承中的价值及应用

随着媒介技术的革新,传统的宣传手段已不符合当前城市文化传播所需。近两年来,VR技术因其沉浸真实交互等特点引发巨大关注,将城市文化的精髓通过VR视频广告表现出来,通过新颖的创意内容抓人眼球引发效应,使城市文化推广的效果最大化,促进城市文化不断得到传承与发展。

虚拟现实技术在广告中的运用分析

虚拟现实技术与广告的结合是广告业发展的大趋势,基于虚拟现实技术的广告也因其场景化、沉浸性和互动性等特征引发了受众的广泛关注与参与,在产品信息传递、品牌塑造、消费者认知度与好感度提升等方面起到了重要的作用。未来,虚拟现实技术在广告行业中的运用不仅受限于技术因素,还面临内容生产方面的挑战。如何在虚拟现实中营造更利于消费者接受,更符合消费者心理和体验习惯的广告场景是VR广告制作的难点和关键。

沉浸感越强越好吗?——广告沉浸感对用户品牌态度的影响

相较于普通的2D视频广告,VR广告赋予用户更强的沉浸感。但沉浸感更强的VR广告是否引发用户的品牌态度改变?本研究依据态度三成分模型,采用实验法比较VR广告与2D视频广告带来的沉浸感差异对用户品牌态度的影响。其中,用户品牌态度的测量包括品牌认知、品牌情感及品牌意动三个层面。研究发现,沉浸感与品牌认知、品牌情感以及品牌意动均呈正相关关系。除此之外,研究还发现,不同程度的沉浸感在提升品牌认知方面表现出的差异并不显著,然而在提升品牌情感和品牌意向方面,沉浸感影响程度呈现出显著差异。

VR视频广告的特色传播方式

2016年,VR成为了行业间创新发展的一个关键词。VR与内容的结合,为传播的方式和形式带来了一次变革。在广告领域,VR视频广告亦出现在受众的视野之中。通过以传媒业界现有的几段有特色的VR视频广告为例,可以分析出VR视频广告的特色与传播方式。研究发现,VR视频广告具有传播沉浸化、图像立体化以及场景精准化的特色。在传播方式上,VR视频广告在内容层面上做到了信息有效性强;在形式层面上做到了体验交互性强;在受众层面上则是满足了受众的窥视欲。