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题名VR视频广告在城市文化传承中的价值及应用
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作者
张宏凡
苏畅
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机构
成都理工大学传播科学与艺术学院
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出处
《广州城市职业学院学报》
2018年第3期17-20,共4页
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基金
2017年度四川省哲学社会科学重点研究基地--现代设计与文化研究中心课题"虚拟现实技术在成都市文化形象设计与塑造中的应用研究"(项目编号MD17E009)
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文摘
随着媒介技术的革新,传统的宣传手段已不符合当前城市文化传播所需。近两年来,VR技术因其沉浸真实交互等特点引发巨大关注,将城市文化的精髓通过VR视频广告表现出来,通过新颖的创意内容抓人眼球引发效应,使城市文化推广的效果最大化,促进城市文化不断得到传承与发展。
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关键词
vr视频广告
城市文化
传承
创新
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Keywords
vr video adverlising
city culture
inheritance
innovation
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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题名VR视频广告的特色传播方式
被引量:7
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作者
殷俊
柳青
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机构
重庆工商大学艺术学院
中国新闻史学会传媒教育实践基地
重庆工商大学文学与新闻学院
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出处
《新闻与写作》
北大核心
2016年第7期58-60,共3页
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基金
重庆市社科规划重点委托项目"重庆市传统媒体与新兴媒体融合路径与对策研究"
重庆市重大决策咨询研究课题"重庆传统文化产业未来发展路径与重点选择研究"阶段性成果
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文摘
2016年,VR成为了行业间创新发展的一个关键词。VR与内容的结合,为传播的方式和形式带来了一次变革。在广告领域,VR视频广告亦出现在受众的视野之中。通过以传媒业界现有的几段有特色的VR视频广告为例,可以分析出VR视频广告的特色与传播方式。研究发现,VR视频广告具有传播沉浸化、图像立体化以及场景精准化的特色。在传播方式上,VR视频广告在内容层面上做到了信息有效性强;在形式层面上做到了体验交互性强;在受众层面上则是满足了受众的窥视欲。
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关键词
vr
vr广告
虚拟现实
vr视频广告
传播方式
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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