VR视频广告在城市文化传承中的价值及应用

随着媒介技术的革新,传统的宣传手段已不符合当前城市文化传播所需。近两年来,VR技术因其沉浸真实交互等特点引发巨大关注,将城市文化的精髓通过VR视频广告表现出来,通过新颖的创意内容抓人眼球引发效应,使城市文化推广的效果最大化,促进城市文化不断得到传承与发展。

VR视频广告的特色传播方式

2016年,VR成为了行业间创新发展的一个关键词。VR与内容的结合,为传播的方式和形式带来了一次变革。在广告领域,VR视频广告亦出现在受众的视野之中。通过以传媒业界现有的几段有特色的VR视频广告为例,可以分析出VR视频广告的特色与传播方式。研究发现,VR视频广告具有传播沉浸化、图像立体化以及场景精准化的特色。在传播方式上,VR视频广告在内容层面上做到了信息有效性强;在形式层面上做到了体验交互性强;在受众层面上则是满足了受众的窥视欲。