合纵连横:中国网络传播平台治理的双重路径

网络传播平台治理是中国网络社会治理的重要部分,但目前分类化治理阙如。从体现治理能力的内容质量、安全保障和价值引导与体现社会影响力的受众数量、传播速度和传播广度来看,中国网络传播平台可分为政府和市场两大类型。前者治理能力强而社会影响力弱,后者治理能力弱而社会影响力强,形成了中国网络传播平台的基本格局。因此,治理中国网络传播平台需从社会影响力和治理能力的双重路径出发:一是增强政府网络传播平台的社会影响力需吸纳趣味、联合主体、加速传播,实现“合众弱以攻多强”,即“合纵”;二是提升市场网络传播平台的治理能力需以统一规范为基础,以大型市场平台为轴心,共建内容审核机制、安全保障体系和价值引导系统,共治乱象并共享成果,形成“事多强以攻众弱”,即“连横”,最终实现中国网络传播平台“合纵”“连横”的双重治理。