文旅微信公众号营销影响力的WCI指数分析——以四川省21个市州为例

随着互联网信息技术的飞速发展,文旅微信公众号正在成为地方主管部门对外宣传推广的主流社交媒体,对推动文化和旅游业的发展起到了重要影响。本文以四川省21个市州文旅主管部门创建的微信公众号为对象,通过测算其微信公众号的WCI指数值,揭示了四川省21个市州文旅微信公众号的营销影响力。研究结果表明:四川省21个市州文旅部门微信公众号WC指数排名前三位营销影响力较高,分别为文旅成都、文旅凉山、乐山文旅,其WCI数值均大于500,日均更新指数较高,阅读量与点赞量总体较高,但其推文推送时间有待加强规律性;巴中市文化旅游与自贡文化旅游WCI值均低于200,相对水平落后,其推文阅读量与点赞量均偏低,推文时间和频率无规律性。整体文旅主管公众号影响力有待提升,WCI指数两级分化情况较为突出;受众对美景图文类推文较为关注,推文标题对阅读量有较大贡献,有抓取受众眼球的效果。

高校图书馆微信平台阅读推广效果实证研究——基于WCI指数的分析

在文献调研的基础上,通过清博大数据平台对7所"985"高校图书馆微信平台发布的阅读推广信息进行提取、统计,然后运用WCI指数分析公式对高校图书馆微信平台阅读推广的效果进行了量化,并分析了高校图书馆基于微信平台开展阅读推广服务的现状和效果,在此基础上提出了构建运营量化指标、提高推广信息质量、以服务促推广、提升核心竞争力等对策建议。

民办本科院校官微WCI指数的提升方法探究——以广州城市理工学院为例

本文从2021年上半年和6月广东省本科院校排行榜排名前10的数据分析入手,找出影响官微WCI指数的因素。并结合两个排行榜中高校官微板块设计的特征与广州城市理工学院官微进行比较,分析后者与前者的差距,提出民办本科院校官微WCI指数的提升方法,为促进民办高校官微传播力和影响力的提升贡献一份力量。

基于WCI指数的应急管理政务微信公众号影响力分析

本文以WCI(即微信传播力指数)作为评估体系,以13个省应急管理厅认证的微信公众号和15个市应急管理局所认证的微信公众号作为研究对象,利用WCI指数中的各项指标对应急管理微信公众推文阅读量、点赞量、WCI值进行分析,分析得出应急管理微信公众号在灾情发布、安全知识科普、政策解读等方面提高影响力的对。

全国(政务)气象微信公众号传播效果研究——基于2020—2021年清博WCI指数及年度最佳推荐文章大数据分析

基于2020—2021年清博WCI指数及年度最佳推荐文章大数据,研究了全国(政务)气象微信公众号传播效果。结果表明:全国气象公众号的社会影响力总体在提升,但呈现出强者恒强、弱者恒弱的马太效应;与台风、强降温等重大天气过程相关的气象信息(包括科普)是公众最为关注的资讯,且公众关注度呈现出区域分布的特点;影响公众号社会关注度是阅读数、在看数等相关因子,而非发布文章的数量。

基于WCI及PDCA循环的医学图书馆微信阅读推广效果研究

通过定量分析和案例研究,对已开通微信公众号的三甲医院图书馆进行调研,基于微信传播指数(WCI)评估医学图书馆微信阅读推广效果。文章以浙江大学医学院附属第一医院图书馆为案例,结合PDCA循环的方式,采用问卷调查调研医护人员的需求,根据获得的结果对微信平台阅读推广的形式、内容进行改进,以便在医院图书馆开展有针对性、个性化、特色化的阅读推广活动。

国内公共图书馆微信公众号平台推送文章研究:基于Tableau与WCI的分析

文章针对当前我国公共图书馆微信公众号运营的传播力和影响力问题,采集了2023年11月1日—2024年4月30日之间的20所公共图书馆微信公众号或订阅号推送文章及其相关信息作为原始数据,选用数据可视化分析软件Tableau与微信传播指数WCI对数据进行了整体、个体层面分析。总结了公共图书馆微信公众号运营的不足,并提出区域合作,优势互补;善用指数,及时调整;加强互动,维持粘性;重视质量,挖掘特色等优化运营建议。

高校共青团自媒体影响力、用户信息接受与认同特征——基于微信公众平台WCI的实证分析

本文从全国高校中采用分层随机抽样的方法选取91所高校的共青团微信公众号和其2016年9—11月期间推送的9411篇推文作为研究对象,并进行分类和全样本分析,统计其传播力及认同度指标、总发文量指标等。结果显示,华南农业大学团委、北大青年、福师大小葵、河北大学青年、黑大青年五个公众号影响力指数(WCI)居前五名;图文信息占各类推文形式中的91.87%;WCI指数211/985高校最高,其次为普通本科院校,高职高专院校最低(P<0.01);阅读量超30000的16篇推文中,占比最高的是调查投票类(共11篇),占68.75%,阅读量小于50的推文共有648篇,占比最高的是主流意识形态教育类推文(203篇),占31.33%;从不同类型推文的WCI比较结果看,非主流主题策划类最高,主流意识形态教育类最低。本文还提出了高校共青团微信公众号运营的建议。

高职院校微信公众号基于WCI的运营现状分析

当前,高职院校广泛使用微信公众号作为宣传途径。以福建省高职院校微信公众号作为研究对象,以整体传播力、篇均传播力、头条传播力、峰值传播力以及微信传播指数WCI作为评价指标分析微信公众号的运营情况,根据统计结果将研究对象分为A、B两档,分析其在定位用户、文章推送内容和频率、与用户的互动性以及公众号整体规划等方面存在的问题。提出通过准确定位微信公众号以保证内容契合读者需求,合理规划公众号以提升用户体验感,信息发布兼顾时效性和推送频率,充分利用平台功能增强与用户的互动四项建议,以帮助高职院校提升公众号影响力。

微信公众号传播力评价指标体系(WCI)优化方法研究

本文以清博大数据推出的微信传播力指数为例,基于近两年模型版本迭代相关指标数据,从指标修正和权重优化两方面出发,提出一种评价指标体系的优化方法,并根据相关数据对模型迭代的科学性和合理性进行验证。

基于传播指数的传统教育报微信新媒体运营现状研究

基于微信传播指数WCI进行分析,不同传统教育报微信新媒体影响力强弱差别较大,三项要素利于传统教育报微信新媒体影响力提升,微信发布内容有力推动了热点教育知识和信息传播。传统教育报微信新媒体运营存在未受重视,影响力偏低,与纸媒融合程度不高等问题。建议提高媒体融合意识,开通官微并及时更新内容;提高运营水平,扩大微信新媒体社会影响力;改进融合形式,推动官微与报纸深度互融。

标准化微信公众号服务现状与发展策略分析

本文在研究标准化微信公众号服务现状的基础上,从公众号被关注度、功能定位等方面对国内标准化微信公众号发展进行系统分析,并提出了增加推送的多样性、拓宽公众号的相关标准领域、完善后台功能、加强制度管理的实施建议,以期为标准化微信公众号的发展提供参考。

高校微信公众号选题策划研究

近年来,高校微信公众号已成为高校宣传思想文化工作的重要途径之一。为提高高校公众号选题质量,提升高校公众号的传播力、引导力、影响力、公信力,研究采用内容分析法,结合各高校公众号发展阶段,分析总结公众号优质推文选题规律。研究发现,处于不同发展阶段的微信公众号,选题侧重点存在差异性;时间节点显著影响选题方向;学校重大活动、重要事项是微信公众号的永恒选题。因此,做好高校微信公众号选题,要明确所属发展阶段,注重素材积累,提前策划布局,用好校园媒体矩阵和网络热点话题。

高校国际中文教育新媒体传播力研究

作为新媒体形式之一的微信公众平台近年来日益获得受众青睐,其在国际中文教育宣传与推广方面具有重要作用。本文采用定量和定性的混合研究方法,通过对软科大学排名的198所开设国际中文教育专业高校的相关微信公众平台2022年10月1日至2023年9月30日一整年4万余条推文进行收集与整理,运用清博指数(WCI)测算出微信公众平台的影响力,同时对微信公众平台的推文进行特征类型和呈现形式分类,并通过SPSS进行分析统计,比较了不同类型高校的差异,分析了高传播力和低传播力推文特征,以及对不同类型推文WCI进行比较。根据研究结果及分析,总结出国际中文教育微信公众平台传播力提升的具体策略。

媒体融合视域下红色文化的对外传播——以“广州外事”为例

红色文化是中华民族文化的精髓。伴随着数字媒体技术的发展,红色文化对外传播的效率、质量和接受度均得到明显提升。广州既是具有深厚红色基因的英雄城市,又是中国连接世界的南大门,梳理其红色文化传播现状可提炼当下红色文化传播的经验并总结不足。融媒体时代,以“广州外事”微信公众平台这一新兴媒体为典型案例,对其“红色广州”专栏的推文进行内容分析,分析该专栏对外传播红色文化的优势与不足。结果表明“广州外事”公众号已具备一定的读者基础和影响力,但红色文化主题的推文在更新频率、推文语种、呈现模态和互动设计等方面尚存改进空间。文章基于此提出应对措施。

高校学报微信公众号提升传播影响力的策略

为加速高校学报传统出版与数字出版的融合发展,利用微信传播力指数(WCI)分析法对高校学报微信公众号进行定量研究,深入挖掘发文数、总阅读数、头条阅读数、总点赞数、平均阅读数、总在看数、热门文章、文章推送时间等因素对传播效果的影响,进而从科学统筹规划、优化学报内容、提高服务意识等方面提出优化策略,旨在加速实现传统出版与数字出版的有效融合。

媒体融合背景下的学术期刊微信公众号建设

数字时代强调传统媒体和新兴媒体的优势融合。学术期刊纷纷尝试进入微信公众平台领域,拓展期刊传播渠道和传播影响力。文章以CSSCI教育学期刊运营的微信公众号为研究对象,调查分析其运营现状,发现70%以上的CSSCI教育学期刊开通了微信公众号,其推文频率不高,阅读量和WCI指数偏低。单篇文章的微信公众号阅读数大大高于知网下载数;知网下载数与发布日期强关联,而微信公众号阅读数与推送日期弱关联;WCI指数与期刊影响因子的关联性不大。研究建议,学术期刊编辑部应充分重视微信公众号的传播功能,进一步增强微信公众号的服务功能,重点加强对微信公众号内容资源的集约整合,不断提高期刊编辑的新媒体素养。

参政党网络影响力研究——基于796家民主党派微信公众号数据的实证分析

作为中国特色社会主义参政党,民主党派在"互联网+"时代如何运用新技术更好履行其政治职能与社会职能,对完善中国共产党领导的多党合作和政治协商制度,促进新型政党关系建设具有重大意义。本文选取了八个民主党派及其中央、省、市三个层级的796家官方认证微信公众号数据,聚焦民主党派的网络功能的特点与差异,采用社会实验法、内容分析法和多层回归分析法,分析了各民主党派在党的十九大前后各一周的微信影响力指数(WCI)与影响因素。研究发现:民主党派网络功能与影响力存在层级与区域差异;提升民主党派网络功能的互动性与实时性,加强民主党派微信公众号的内容建设,有利于增强其网络影响力。

河北省公共图书馆微信公众号运营优化策略研究

本文基于WCI微信影响力指数,对河北省各级公共图书馆微信公众号运营的现状进行了分析。并结合上海图书馆、深圳图书馆等公共图书馆界具有影响力的微信运营实践,总结出了河北省微信公众平台运营优化的策略。

综合档案馆微信公众平台的建设与运营研究——以十大省市级综合档案馆为例

以国内综合实力排名靠前且具有代表性的十大省市级综合档案馆为调查对象,对其微信公众平台基本建设情况、服务水平和影响力指数进行分析,发现大部分综合档案馆的业务能力与其运营的公众平台影响力水平并不匹配,在此基础上结合实际运营情况,探讨提高用户关注度和自身影响力的有效做法,提出综合档案馆微信公众平台的建设和运营策略。