基于UTAUT模型修正的微信朋友圈信息流广告接受度实证研究

本文从解决微信朋友圈信息流广告接受度的现实困境出发,基于UTAUT模型进行修正构建了微信朋友圈信息流广告接受度SEM结构方程模型,重点研究影响微信朋友圈信息流广告的关键性因素及其相互关系。结果表明,绩效期望、付出期望、促成条件、社群影响、广告表现对微信朋友圈信息流广告接受度呈正相关,广告奖励对微信朋友圈信息流广告的接受意愿并不相关,微信使用用户的年龄越大,收入越高,对广告接受意愿越强。

消费时代下两微一端的设计伦理研究——以高校思想政治教育为例

两微一端是高校思想政治教育的重要渠道平台,随着时代的发展当代大学生在学习生活、消费中不仅仅关注两微一端的实用价值,同样追求两微一端的审美价值,但是价值到何种程度关乎设计伦理。快消费时代背景下“流量密码”充斥校园。本文论述了两微一端的发展经验和理论思想以及两微一端发展过程中所构建的伦理自觉。如何构建两微一端设计的健康发展,是消费时代的重要任务。

高速公路信息收集及发布服务研究

以河北省为例,从其“两微一端”关注度与利用率有限的问题入手,剖析了高速公路信息收集与发布服务存在的问题和成因。并以此为基础,在优化信息收集与发布方式,提供有效、精准的服务3个层面提出解决措施,以期提高河北省高速公路信息收集与发布服务水平,为全国高速公路信息服务领域提供有效借鉴。

LBS技术在安全隐患排查痕迹化管理中的探索与实践——以甘肃省地矿局为例

针对地质勘查项目因位置分布点多、线长、面广,加之安全生产监管人数有限的特点,无法全覆盖实现安全隐患排查痕迹化监管的现状,本文提出基于LBS、全文检索、AIR富客户端、微信小程序等技术,融合互联网+、云计算、WebGIS等新一代信息技术,设计安全隐患排查痕迹化监管系统,以线下线上相结合的方式实现安全隐患排查全覆盖和痕迹化管理。以甘肃省地矿局地勘项目安全生产隐患排查为例,利用该系统实现了安全隐患排查信息的全过程管理,以线下线上相结合的方式,解放了劳动力、提高了排查效率、扩大了排查范围、保障了项目安全生产,在同类型项目实现安全隐患排查痕迹化管理中具有实用性和可借鉴性。

图书馆应用社交网络推广数字资源调查

以13个在社交网络影响力排前列的省级图书馆及国家图书馆为样本,调研社交网络平台推广数字资源的现状。样本图书馆积极探索社交网络平台的数字资源推广,并获得用户关注,但存在不足,包括社交网络图标与网站缺乏有效整合、对数字资源社交网络资源推广重视度不够、推广内容的吸引度和用户交互程度较低、数字资源访问限制等。从注重社交网络数字资源推广的平台均衡性,资源推广的系统性,塑造社交网络数字资源品牌,社交网络图标整合及展示,开展用户教育,优化平台细节服务和选择适合的客户端合作模式等方面提出利用社交网络推广数字资源的建议。

政务新媒体的公众使用及对政府满意度的影响

利用问卷调查法,展示了中国公众使用政务新媒体的现状,公众最经常使用的新媒体政务工具依次为政务微信、政务APP、政务微博。注重分析人口与社会经济特征、新媒体使用习惯、政治影响因素对公众使用政务新媒体的影响。回归结果表明,公众的新媒体使用习惯与是否使用其他类别政务新媒体的影响关系最为显著,呈现出"同质增长、异质削减、关联促进"的特点。研究还显示,使用政务微信能够显著提升公众的政府满意度,使用政务微博主要提升信息公开满意度,使用政务APP则对信息公开、政府回应满意度均有积极影响。

公益性出版社新媒体运营现状及传播技巧

调查统计公益出版社在微博、微信、豆瓣等不同新媒体平台的内容运营,结合实证数据总结当前公益性出版社的信息发布内容和形式,发现我国大部分公益性出版社对新媒体平台重视不够,传播力不足。为此,提出几点公益性出版社的新媒体传播技巧:培养新媒体宣传意识、创新新媒体内容形式、加强线上线下互动、注重多资源的整合、紧抓新兴媒体阵地,为其他公益性出版单位的新媒体平台运营发展提供借鉴经验。

自媒体时代公共图书馆微服务体系的构建

文章概述自媒体时代微服务的概念,简介公共图书馆微服务现状,构建微服务体系模型,讨论公共图书馆基于微服务体系的发展策略。

自媒体平台在高校招生宣传中的应用

随着自媒体平台的应用与普及,越来越多的高校开始将其用于招生宣传中,但在应用中存在的问题也逐渐凸显。笔者对平台的推广、运营以及内容管理的现状进行了分析,建议各高校针对招生宣传自媒体平台要加强推广、强化内容质量管理、并与传统平台有效结合,希望能对高校招生宣传中自媒体平台的运营与管理有所启发。

我国省级公共图书馆微博与微信服务现况调查与分析

论文采用网络爬虫软件和清博大数据平台对39所省级公共图书馆微博微信开通情况进行调查,并对综合排名前10的微博微信服务内容进行整合研究,揭示省级馆双微服务的整体状况与服务特色,发现其中存在的问题,并希望通过专业管理团队建设、挖掘微博微信功能、明确微博微信分工定位、增强交互推广双效应的措施,提升读者对省级馆微博微信的关注程度,促进双微服务发展,构建图书馆的服务品牌。

《微信十条》的网络治理新思路

自1994年中国接入国际互联网以来,与中国的互联网相关的产业规模、用户人数等一直呈快速增长之势,互联网对中国政治、经济、文化和社会转型等方面的影响与日俱增。在互联网,尤其是2009年以来移动互联网及其相伴随的各类社交媒体对现实生活的关联度、影响力越来越大的情况下,如何从更为综合、更为有效的角度对互联网进行治理,便成为中国政府及相关职能部门必须拿出方案的重要问题。《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(简称《微信十条》)的出台,是对这种时代要求的回应,既有对过去经验的坚守,也有政策、法规方面的开拓和创新。文章以《微信十条》之前的微博治理为参照,立足微信等社交类媒体的飞速发展提出来的系列问题,解读了《微信十条》在互联网治理方面的新思路。认为《微信十条》的治理思路在克服互联网治理存在的问题,比如互联网治理早已存在并且在实践中存在问题较多的"九龙治水,政出多门"而导致的只见治理、不见效果的问题等,提出了较有针对性的新思路、新方法。《微信十条》在内容规范方面的底限思维、通过实行实名制强化服务提供商责任的用户责任意识的措施等,对于提升互联网治理的质量、平衡各方利益,都会产生积极的作用和良好的治理效果。

艰难的嵌入:反思“两微一端”的当代社会实践

自社交媒体兴起以来,人们对媒介融合的兴趣便从"报网融合"渐渐转向"两微一端",并认为后者正在成为传统媒体摆脱困境的必由之路。然而,传统媒体"两微一端"的文化资本很难转换成商业资本,加之缺乏刚性信息,又无法与传统媒体的组织文化相契合,因此"两微一端"并未给传统媒体带来期待中的变革。政务"两微一端"可提供各种服务性和实用性的刚性信息,因此它为政府提供了一个重要的展示窗口,但同时也对政府的行政管理水平与社会治理水平提出了较高要求。企业"两微一端"的运作最为微妙,它可能带来更多文化资本,实现经济资本的增值,但它受制于太多的外在条件限制,运营时往往并非一帆风顺。一种技术嵌入的成功与否,在很大程度上取决于它是否能适应和改变所在组织的制度、观念以及资本转换方式。

分层与聚合:符号叙述学透视下的“两微一端”融合策略

在新旧媒体衔接与革新的十字路口,对于"两微一端"作为一个有机整体所包含的多平台间融合机制进行深入研究是非常重要的探索。符号叙述学视角下的"两微一端"不仅在内容层面通过分层叙述和全文本实现了平台间内容统筹与表达共享,还通过"条块结合"的部门设置和沟通高效的组织架构实现了底本的宽幅聚合,为内容融合提供了有力支撑。然而,在叙述文本类型配比、文本读者主动性激发以及底本聚合轴扩幅等方面,"两微一端"的融合仍有进步空间。

机会、选择与目标——社会网的形成机制及其对新媒体研究的启示

网络治理是国家治理现代化中关键的一环,保障虚拟网络社会有序、和谐运行亟需一系列共识、规则及社会过程的建立与完善。新媒体时代,各种社交网络应运而生,社会学中的社会关系网络理论同样可以用来解释新媒体中的社交网络形成。社会关系网络形成的核心机制——机会机制、选择机制和目标机制——能帮助我们深入理解各种社交网络的建立过程:机会机制是社交网络产生的原动力,在微博新用户挑选关注对象时机会机制发挥着重要作用;选择机制起作用需要两个前提:同质性和线上/线下关系,微信朋友圈正是基于该机制应运而生的;即时通讯软件的群组功能体现了目标机制的作用,微信项目群是在目标机制下被企业用于项目管理的典型案例。未来的社交媒体研究可以借助这三种网络形成机制的理想形态,进一步探索更为复杂的社交网络的形成与演化过程。

两微一端背景下高校共青团思政宣传策略研究

随着微博、微信及移动新闻客户端等新媒体的广泛应用,高校大学生学习方式、生活习惯、思维方式、"三观"相继发生改变,这对高校共青团思政宣传工作提出了新的要求。高校共青团应在深入剖析"两微一端"对共青团思政宣传工作带来的机遇与挑战同时,结合当代青年的个性特征,树立以学生为中心的宣传思想,组建一支"能说、能写、能战斗"的新媒体队伍,积极运用"两微一端"平台,主动占领高校舆论阵地,讲好青年故事,传递时代好声音。不断增强高校共青团宣传工作的针对性、时代感和亲和力。

“两微一端”用户行为视角的突发事件网络舆情应对策略研究

"两微一端"网络舆情新形态逐渐成为引领网络舆论走向的风向标、网络问政的主要渠道之一。对"两微一端"用户行为的研究,有助于突发事件发生时实施科学有效的网络舆情应对策略。在对"两微一端"用户行为特征分析的基础上,采用综合分析的方法总结出"两微一端"用户行为对突发事件网络舆情的影响,从营造主流媒体氛围、事前预警、事中疏导、事后推送4个方面提出了突发事件网络舆情的应对策略。该研究对相关舆情监管部门在"两微一端"新形态下突发事件的网络舆情应对具有一定的指导和借鉴作用。

浅析新媒体发展对新闻传播的影响——以新浪微博、腾讯微信为例

现代社会科学技术的更新日新月异,新闻传播的发展进程也在顺着这个浪潮不断推进。每当新的技术面世,新闻传播的发展都会迈出新的一步。如今我们已经步入新媒体时代,本文试图简析科学技术的进步对新闻传播的平台、方式与效果的影响,探究新媒体覆盖面广、时效性强、互动充分且及时等特点所带来的不可规避的缺陷,并且对此提出建议及未来发展趋势。

微时代高校图书馆开展“微”服务的研究

移动互联网的飞速发展,使人类进入了微时代,面对习惯微生活的高校读者,高校图书馆也开展了微服务以适应时代的需要。文章重点介绍了高校图书馆开展微服务的方法与经验,分析了其中遇到的一些问题,提出了今后开展微服务的思路。

江苏省高校图书馆智能移动服务应用分析

随着移动网络技术的进一步发展及智能移动设备的普及,移动图书馆客户端和微信公众平台成为高校图书馆移动服务的新模式。文章通过网络调研,从开通情况、揭示方式及服务项目三个方面分析了这两种智能移动服务在江苏省高校图书馆中的应用现状,并对此进行了评价。

电网企业微信公众号运营策略有效性分析

为了了解中国电网企业微信公众号营运的现状,统计了电网企业微信公众号开通的情况。根据传播学理论和公众号的新媒体特点,构建了用户需求导向的5W模型作为系统框架,从其受众、运营主体、推送内容、传播渠道四方面分析总结公众号的运营策略并评估各策略的有效性,针对存在的问题提出改进建议。