社交化商务平台UGC对婚俗服饰购买意愿的影响

为了有效运用网络资源,帮助社交化电商和转型中的传统企业明确消费者需求,探讨了社交化商务平台中用户生成内容(UGC)对婚俗服饰购买意愿的影响机制。首先,分析了近年来婚俗服饰消费需求的主要特征;然后以具有代表性的社交化商务平台“小红书”为例,梳理了UGC的主要形式,结合刺激-机体-反应(S-O-R)理论,构建了影响婚俗服饰消费意向的理论模型;最后通过调研问卷收集数据,采用结构方程模型进行假设验证。结果表明:婚俗服饰消费方式由租赁逐渐转向定制,不同品类与风格的产品需求量增加,自主消费意识越发明确;社交化商务平台中,以用户笔记与用户评论为主的UGC对婚俗服饰消费者感知有用性与感知信任产生显著正向影响,而用户笔记和用户评论对用户感知的影响具有差异性;消费者感知有用性正向影响婚俗服饰消费者的感知信任,并同感知信任一样显著正向影响消费者的态度,进而正向影响购买意愿。

基于多案例比较的社交电商商业模式创新研究

社交电商整合了社交网络和电子商务的优势,为电商的进一步发展带来新的契机。文章基于Osterwalder的商业模式九要素模型,通过对社交分享电商拼多多、社交内容电商小红书、社交零售电商云集微店的案例比较,探讨社交电商商业模式的创新之处。与传统电商平台相比,社交电商商业模式的创新主要表现在价值主张的创新、客户关系的创新、合作伙伴的创新、核心资源的创新以及盈利模式的创新等方面。最后从强化供应链管理、促进线上线下融合发展、探索多元化流量入口、加强对社群的运营与维护以及提升平台监管力度等方面为我国社交电商企业的商业模式创新提供参考借鉴。

小红书社交电商平台营销策略创新研究

近年来,社交电商平台以其营销成本低、支付方便、客户粘性高、客户基数大等优势迅速占领电商市场,成为广大商家进行广告营销和消费者引流的不二之选。本文分析了我国社交电商平台的发展历程,并以小红书社交电商平台为例,介绍了其发展现状,并通过问卷调查的形式以大学生为主要调查目标,对小红书的平台形象、宣传方式、使用目的、平台功能、影响消费者的购买因素等进行调查,从而进一步分析消费者对该平台的使用体验及平台运营过程中存在的问题,并根据消费者的建议为小红书更好地发展提出创新平台功能、与用户建立紧密关联、提高市场反应速度等营销策略。

价值创造视角下内容电商平台的成长路径:基于快手与小红书的案例研究

在传统电商流量需求和内容平台变现需求的双重驱动下,兼具社区和电商双重属性的内容电商成为新风口。然而,现有理论对于内容电商形成、发展过程的内在机理缺乏解释。以短视频平台快手和内容社区平台小红书为案例研究对象,基于价值创造、价值传递、价值获取构成的环状价值逻辑,对内容电商平台快手和小红书的成长路径进行分析,提炼出相应的管理启示,为新兴内容电商平台的成功发展提供参考和借鉴。

以小红书为例对社交与电商平台用户行为分析及对策

本文通过对小红书用户的行为、态度、满意度等的调查,分析小红书的使用现状,并提出合理化建议。采用网络问卷调查、文献收集、交叉分析法和回归分析法,利用Excel进行数据分析,利用SPSS进行相关和回归分析,得出变量之间的相关性,对小红书用户的行为进行分析并得出相应结论:小红书用户的使用动机呈现多样化,总体来看,小红书能满足大多数用户的使用需求,但仍存在部分问题。

社交化电商UGC平台特征对顾客购买意愿的影响——以小红书为例

在互联网产业快速发展的今天,采用UGC商业模式发展起来的公司为大众带来了更多原创的内容,也深刻地影响着顾客的购买意愿。论文以小红书为例,探究UGC社区购物网站中顾客购买意愿的影响因素,同时,对于其成功的经验以及发展所遇到的问题进行分析,针对未来UGC类购物分享社区网站的更好发展提出可行的建议。

标记谁的生活:小红书平台脚本与数字灵工

数字灵工依托社交媒体平台进行内容创作,平台的技术特征、脚本和机制深深嵌入数字灵工内容创作的各个方面,平台对于内容创作、文化生产以及数字灵工自主性具有极大的影响。为了探究平台如何隐秘地介入和操控数字灵工的内容创作过程,以及平台如何从创作者的工具转变为创作者的控制者这一角色演变,本研究以小红书平台为例,借助了平台技术脚本的视角,采用算法民族志的研究方法对小红书平台上的蒲公英平台、薯条服务、创作学院等机制进行探究,并对平台上官方账号发布的诸如社区规范等419条官方笔记进行文本分析。研究发现小红书平台通过把控数字灵工与品牌商、数字灵工与粉丝之间的联系,确立平台自身在平台化内容创作场中的强势地位。同时,小红书平台通过创作学院的课程、创作权益的逐步发放、理想用户的打造来进一步规训、调度数字灵工的内容创作模式及话题。在此基础上,数字灵工的自主性被进一步减损,平台由创作者的工具变成了新的权力装置,显示出平台在形塑社会文化以及流行话语上不容忽视的力量。