基于扬州非遗的情感化设计——兼谈文创设计工作坊+比赛的教研模式

以非物质文化遗产的保护和发展为目标,以情感化设计为切入点,探索文化创意设计的方法。根据唐诺曼提出的本能层次、行为层次和反思层次三个设计维度,通过归纳总结,提出非物质文化遗产的情感化设计方法。并通过文创设计工作坊+比赛的模式,基于扬州非遗谢馥春,进行相关设计实践,论证此方法的可行性。小组设计作品获比赛一等奖。该方法可为文化创意设计提供参考。

中华老字号品牌的传承与创新——以谢馥春为例

谢馥春作为中华首妆,近两百年来历经沧桑,而如今作为中华老字号品牌,它又谢而复春,可谓典范。因此,谢馥春的兴衰、传承及创新值得深入研究。通过网上搜索、查阅文献及实地调查等多种方式展开研究,分析、总结了谢馥春的历史和当下重建后的创新,并对以谢馥春为代表的中华老字号的未来发展提出了建议。

基于多案例的本土老字号品牌活化路径研究

如何根据品牌的特色和行业特点将品牌进行活化,扭转品牌的衰退趋势,并且使品牌价值得到进一步的扩展衍生是当下品牌研究的一项重要内容。通过对不同行业的两个老字号品牌谢馥春、大白兔的活化历程进行多案例对比分析,对其活化的特点及差异进行研究,归纳出本土老字号品牌结合品牌特色和行业特点进行活化的有效方法和途径,同时结合我国的社会经济环境对我国本土老字号品牌所面临的相关问题提出具有实践价值的建议方案。

老字号国产化妆品品牌形象分析——以百雀羚和谢馥春为例

在经济全球化和市场经济发展的今天,越来越多的外国品牌入驻国内市场,代购的盛行,国产新品牌的诞生,给消费者带来了更多的选择机会,也给老字号品牌带来了严峻的挑战。有的老字号不断发展壮大,有的面临被收购,还有的从此销声匿迹。文章从"老字号"角度出发,研究了国产化妆品的发展现状,进行了多项案例分析,进而找出了老字号化妆品品牌形象的规律,最后作出了对老字号化妆品品牌形象的几点总结。