Z世代消费者购买升级再设计服装产品意愿的影响因素研究

为了探究Z世代消费者对升级再设计服装产品的态度,提升企业服装产品开发与服务水平,本文以顾客感知价值为切入点,实证分析驱动Z世代消费者购买升级再设计服装产品的因素,探究其影响消费者购买决策行为的内在机制,并基于结构方程模型构建了理论模型。研究结果表明:所采集的量表的信度和效度均较高,理论模型拟合良好,其中,功能特征是消费者关注的核心,感知价值的四个维度在产品特征和购买意图之间起着中介效应。因此,服装企业和品牌方在研发升级再设计服装产品时应该首先考虑赋予其特定的功能,开发更有环保意义的产品,增强消费者的感知价值。

虚拟代言人特征对Z世代消费者品牌态度的影响研究——以产品类型为调节

本文通过文献综述和实验研究深入调查,对虚拟代言人特征如何影响Z世代消费者对品牌的态度进行了深入剖析。同时,以品牌体验作为中介变量,进一步探究虚拟代言人特征如何通过影响品牌体验来塑造Z世代消费者的品牌态度,并探讨产品类型的调节作用,以了解不同产品分类对虚拟代言人特征与品牌态度之间关系的影响。结果显示,虚拟代言人的个性特征和品牌形象对Z世代消费者的品牌态度有显著影响。通过提供符合消费者需求的虚拟代言人形象,品牌可以更好地吸引和保持Z世代消费者的关注和忠诚度。此外,不同产品分类需要不同类型的虚拟代言人,以最大程度地影响消费者的品牌态度。

面向我国Z世代消费者的营销策略研究

Z世代的成长引起了全世界的关注,他们被定义为出生于1995—2009年的年轻人,是伴随互联网发展而成长的互联网原住民。在中国,Z世代群体总数约为2.6亿,他们从小生活在消费社会中,成长过程中享受到国家经济社会发展的红利,拥有较好的物质条件和更为积极的消费态度,逐渐成长为我国消费市场的主力军,拥有巨大的消费潜力,其消费特征受到学界和业界的广泛关注。随着我国第一批Z世代步入职场,他们的文化娱乐消费成为市场、投资者关注的重点。本文将通过探讨Z世代的含义和消费特征,提出营销创新策略,以期为企业在面向Z世代消费者的营销策略制定中提供实践启示。

Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例

随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。

体验营销赋能数字信贷平台的顾客契合研究:基于心理价值的中介效应

置身竞争激烈的金融市场,深度挖掘顾客关联关系,精准为顾客提供个性化和智能化的金融服务已成为数字信贷平台的重要任务。研究基于595份问卷调研样本,以Z世代白领职场用户作为分析对象,探讨数字金融信贷品牌虚拟情境下顾客体验、心理价值与顾客契合的关系。研究数据显示,Z世代白领职场消费者的情感体验、品牌体验、交易体验与顾客契合呈显著的正相关关系;心理价值分别在情感、品牌、交易体验与顾客契合形成机制中具有显著的中介效应。研究结果可以为数字金融信贷实现高质量服务提供科学依据,以及探索有效方法和可行路径。