走马古镇虚拟故事会新媒体市场营销初步研究

走马古镇虚拟故事会是在为了保护和开发走马古镇非物质文化遗产——走马民间故事会,而策划的文化遗产保护性开发项目.对走马古镇虚拟故事会市场营销进行了研究,分析了其走马古镇、走马故事会情况、以及其市场营销竞争环境,提出了品牌形象吸引战略、差异化战略、集中化战略,并制定了STP策略,提出了走马古镇虚拟故事会新媒体市场营销建议.

走马古镇文化遗产的保护性旅游利用模式研究

旅游业的快速发展造成了过度商业化、旅游产品同质化等问题,威胁到文化遗产的保护和可持续利用。以重庆走马古镇为例,探讨文化遗产传统旅游开展模式的困境,文化遗产保护性旅游利用模式的内涵和原则,并提出走马古镇要以政府为主导、文化事业和旅游业并重的保护性旅游模式构想。

民间故事文化符号在走马古镇IP形象设计中的应用

重庆走马古镇民间故事是中国非物质文化遗产最早的代表之一,在时代迅速发展的大背景下,走马古镇现如今失去驿道功能的同时面临发展滞后、传统文化传承缺少传人的境况,导致走马古镇非物质文化遗产并未得到很好的保护和延续。文章先对走马古镇民间故事文化元素符号的具体体现和内涵进行概括,再从走马古镇民间故事文化元素入手深层次挖掘其内涵,选取IP形象元素,最后设计开发出既具有走马古镇地域特色又有时代创新的IP形象,旨在为走马古镇非物质文化遗产的传承、传播和发展提供一定参考依据。

基于层次分析法的旅游可持续发展评价指标体系研究——以重庆走马古镇为例

在关于古镇旅游可持续发展和走马古镇旅游研究成果的基础上,构建了走马古镇旅游可持续发展评价指标体系。该指标体系包括资源、社会、经济和环境4个子系统27项评价指标,运用层次分析法计算出准则层和指标层各项因子的权重,并对评价结果进行初步分析,从而为走马古镇旅游可持续发展战略的制定和实施提供科学合理的参考依据。

重庆市九龙坡区走马古镇聚落空间形态研究

重庆市九龙坡区走马古镇作为古驿道聚落,曾承载驿站、集镇的功能。聚落因古驿道而形成,具有独特的空间形态。本文选取聚落的“面、线、点”三个维度,即整体空间、街道空间、重要节点,采用文献研究法与田野调查法,总结聚落中空间形态的内在规律和关系。通过对聚落特征的挖掘,为走马古镇未来的保护与发展工作提供参考。

成渝古道走马区域手工业遗址调查试掘简报

为推动九龙坡区走马古镇的保护与利用,重庆市文化遗产研究院等单位于2016年3至4月对成渝古道走马区域进行了一次历史文化资源专题调查,新发现和复查手工业遗址11处,并对部分典型遗址开展了试掘,初步获得对这批手工业遗址的性质、文化内涵、遗迹形态、年代等方面的认识。这不仅为走马古镇增加了新的文化内涵,也为重庆手工业考古与研究提供了新资料。

重庆走马古镇——未来的“西部故事谷”

有着"中国曲艺之乡"美名的重庆走马古镇,其独有的民间口传故事于2006年5月入选首批"国家级非物质文化遗产",随后还被列入重庆市首批非物质文化遗产目录,是其中唯一的一项民间文学类非物质文化遗产,之后古镇还荣获"国家级历史文化名镇"等称号。走马古镇蕴藏着丰厚的文化信息,是巴渝文化的重要组成部分,然而走马古镇发展现状却令人担忧,民间口传故事传承发展岌岌可危。如何利用走马古镇独有的非物质文化资源——民间口传故事,以整体企划的方式对古镇及民间口传故事进行保护开发、传承发展,将古镇设计并打造成未来的"西部故事谷",这既是我辈的责任,也是振兴走马古镇经济、将其打造成有个性有文化的新型模式小镇的积极探索。