使广告言语幽默的艺术手法

使用幽默的广告言语,可以使人们轻松、愉快地接受广告信息。创造幽默广告言语的艺术手法有:旁敲侧击法、反面诉说法、奇妙比喻法、词语移就法、同形歧义法、正反同一法、同因异果与异形同义法、对立统一法、悬殊对比法、双关多解法、化用成语法、自陷尴尬法。掌握了创造幽默言语的方法、规律,广告人便可以自由地创造。

升级笑点——论广告幽默形态的内涵式发展

对于广告,幽默不仅是一种艺术表现方式,也是一种审美形态。时下幽默广告的创作水平参差不齐,更有一些庸俗肤浅的广告搞笑,完全背离幽默表现的实质,形成文化垃圾。本文在视觉表现的基础上深入讨论广告幽默的呈现特征、表现手法以及内涵化发展之道,以期引起更多同仁向真正蕴含喜剧性因素的优秀广告学习,带动幽默广告发展的升级。