广告图文隐喻运作机制初探

莱考夫等人认为隐喻并非仅仅是语言现象，思维本身的构建即具隐喻性质。广告图文隐喻为这一广泛认同的看法添加了又一注脚：隐喻的实现可藉语言之外的其他形式。本文对广告图文隐喻特别是其运作机制进行了初步探讨，分析了语义冲突、相似性、意象及双重影像在广告图文隐喻运作中的作用，揭示了其中蕴涵的隐喻共性与个性。本文的研究结论有助于加深对广告隐喻现象乃至广义的隐喻概念的本质认识。