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体育赛事背景广告与专题广告再认效果研究
被引量:
2
1
作者
华晓慧
吴家舵
《心理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009年第6期1455-1458,共4页
本文使用自制隐含广告的比赛视频,从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究,发现:(1)专题广告的再认好于背景广告的再认;(2)专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和;在2-25s内,背景广告的记忆随暴露时间增长而增加;...
本文使用自制隐含广告的比赛视频,从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究,发现:(1)专题广告的再认好于背景广告的再认;(2)专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和;在2-25s内,背景广告的记忆随暴露时间增长而增加;(3)广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感;(4)在三种不同的广告内容中,汉字广告再认率最高,其次是图形的再认率,字母广告再认率最低。
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关键词
背景广告
专题广告
再认
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职称材料
题名
体育赛事背景广告与专题广告再认效果研究
被引量:
2
1
作者
华晓慧
吴家舵
机构
上海体育学院体育赛事研究中心
华东师范大学学前教育与特殊教育学院
出处
《心理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009年第6期1455-1458,共4页
基金
上海市科学技术委员会科研项目--<体育赛事运作效益评估系统研究>批准号:0727051301支持
文摘
本文使用自制隐含广告的比赛视频,从暴露时间、广告内容等方面对体育背景广告和专题广告再认进行研究,发现:(1)专题广告的再认好于背景广告的再认;(2)专题广告暴露时间2s时记忆达到饱和;在2-25s内,背景广告的记忆随暴露时间增长而增加;(3)广告再认情况对观看与测试之间的间隔时间不敏感;(4)在三种不同的广告内容中,汉字广告再认率最高,其次是图形的再认率,字母广告再认率最低。
关键词
背景广告
专题广告
再认
Keywords
background advertisement
,
theme- focused advertisement
,
recognition.
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
体育赛事背景广告与专题广告再认效果研究
华晓慧
吴家舵
《心理科学》
CSSCI
CSCD
北大核心
2009
2
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