高校阅读推广形象大使品牌及其常态化发展

在比较、分析阅读推广形象大使涵义的基础上,通过网络调研法和文献调研法,归纳出阅读推广形象大使的产生来源主要有:借助名人效应选择、紧扣目标受众群体评选、虚拟形象代言创设三种形式,提出高校阅读推广形象大使品牌塑造的重要意义及对其人选的思考例证,以柳州铁道职业技术学院为例论述了高校阅读推广形象大使品牌常态化发展的具体做法和经验,认为要树立良好的品牌形象应注意创意、宣传、持续、激励四方面要素。

服务员工“品牌大使”概念界定与量表开发

越来越多的人意识到服务员工是服务品牌权益创建的关键要素,服务员工"品牌大使"(SEBA)的培育已成为塑造服务品牌的一个重要方面。本研究采用定性和定量研究相结合的方法,对SEBA的结构维度和量表开发进行了系统研究。结果显示,SEBA具有品牌知识、品牌承诺、品牌行为的"三维度"结构,并通过探索性因子分析和验证性因子分析,开发了一个含有18个测项的SEBA度量量表。

服装品牌代言人对消费者品牌关系质量的影响

以代言人与服装品牌匹配度为研究视角,基于刺激-机体-反应理论,探究代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量的影响机制。通过线上线下相结合的方式收集有效调研问卷460份,运用结构方程模型分析发现:代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量有正向影响;消费者心理归因在影响过程中起中介作用;产品卷入度是代言人与服装品牌个性匹配度对消费者品牌关系质量产生影响的边界条件;研究成果对服装企业新媒体营销、品牌广告设计和品牌关系管理具有借鉴意义。

居民目的地品牌大使行为的结构探索与量表开发

以旅游目的地居民为研究对象,通过半结构访谈、焦点小组访谈收集资料,利用扎根理论进行编码分析,提炼出居民目的地品牌大使行为的结构维度。在此基础上,通过专家探讨、问卷预调研等确定居民目的地品牌大使行为的量表,并对目的地品牌所在城市居民开展问卷调查,以验证量表的可靠性和有效性。结果表明:居民目的地品牌大使行为是一个多维概念,包括居民目的地品牌宣传行为、居民目的地品牌维护行为和居民目的地品牌发展行为3个维度。经探索性因子分析和验证性因子分析,量表具有良好的信度和效度。

好风凭借力 送我上青天——论企业品牌形象大使

随着酒类市场竞争日益激烈,品牌形象亦成为消费者选择产品、辨别品牌的主要参考因素。品牌形象大使的选择非常重要,优秀的品牌形象大使能使酒类品牌人格化,与消费者达成心灵的共鸣,强化对品牌的忠诚度,达到引导消费、增加消费的目的。选择形象大使要从企业自身定位入手,考虑酒类品牌的内涵与外延,以及代言人的形象和内涵。(君健)

本土广告公司自身品牌传播策略的研究——以叶茂中营销策划机构和天与空广告为例

本文基于对叶茂中营销策划机构和天与空广告两家具有代表性的本土广告公司在自身品牌传播策略方面的案例研究,来探讨本土广告公司如何开展自身品牌传播。