广告、品牌壁垒与消费者选择

传统产业经济学研究的进入壁垒一般是基于厂商在生产领域内的非对称优势壁垒,如规模经济、产品差异化等;或制度性壁垒,如政策、法律等。但是,在供给过剩的条件下,生产领域中的非对称优势会被迅速模仿并最终失去壁垒作用,而基于消费者选择行为的品牌机制,将会成为一种新的壁垒形式,即品牌壁垒。对于品牌壁垒的形成途径,本文从广告形成品牌壁垒的线索出发进行了理论评述,进一步的,我们证明产品转化为商品的过程也存在着成本,而由选择成本决定的品牌机制,可以提高产品转化率,在厂商内部实现转化效率,从而获得非对称优势。在商品过剩及消费者选择的条件下,由品牌构筑起的进入壁垒对于防止新进入者的进入显得更为持久更为有效,同时这也将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。

基于企业与政府互动的自主品牌创新能力提升路径与政策分析

通过分析自主品牌创新能力的内涵与影响因素,从国家、企业和综合角度,提出了政府与企业互动下的自主品牌创新能力提升路径;并构建了自主品牌创新能力提升滞障的兰花模型,分析目标不一致、不确定性、资源制约、主体缺位四方面的滞障因素,进而提出促进自主品牌创新能力提升的政策框架,为我国自主品牌创新提供决策借鉴。

品牌阅读活动推进无障碍阅读的实践与启示

开展全民阅读活动是公共图书馆肩负的神圣使命与责任,有助于实现提升全民文化素质与图书馆服务宣传的"双赢"。黑龙江省图书馆采用多种形式分阶段、分层次地多次开展"阅读助力人生"全省诵读演讲活动,调动了广大民众的阅读热情,营造了全民阅读的良好氛围,取得较大社会效益,其经验值得借鉴和推广。此外,图书馆打造品牌阅读活动还需注重构建健全完善的制度保障机制、广泛联动的组织协调机制、发动社会的多方合作机制、公平有力的监督保障机制和全面时效的宣传推广机制。

门户网站品牌忠诚度影响因素的实证研究

当前我国门户网站的竞争日趋激烈,对消费者门户网站品牌忠诚进行研究具有重要的现实意义。本文基于关系承诺-信任理论,建立了门户网站品牌忠诚度影响因素的概念模型,并通过问卷调查对模型进行了验证,以期对中国本土门户网站的品牌管理和关系营销管理有所裨益。研究结果表明,对门户网站品牌忠诚影响较大的因素是顾客对网站核心服务质量的满意度、顾客所处环境的规范习惯的明确性和导向性;同时,这些因素通过关系承诺的中介效应来间接影响门户网站品牌忠诚。

泛北部湾旅游合作的整体战略构想

旅游合作是泛北部湾经济合作的先导领域和重要内容,首要任务是优化泛北部湾旅游合作各方的空间结构,其途径为构建包括三个圈层的泛北部湾旅游圈。泛北部湾旅游合作的战略措施包括共建机制以保证旅游合作有效实施、以品牌战略来整合旅游资源、共同开拓圈内外两大旅游市场和构筑旅游通道以实现旅游线路对接等。建设无障碍旅游区是泛北部湾旅游合作的最终目标,可以分解为近期、中期和远期来实施。

我国陶瓷产品出口面临的挑战及对策

由于世界经济的回暖以及我国上调陶瓷产品的出口退税率使得我国陶瓷产品出口市场回暖,但是各国贸易壁垒高筑,贸易摩擦加大,以及我国陶瓷企业自身存在的一些问题使得我国陶瓷出口企业面临越来越大的压力。针对这一现状,笔者认为陶瓷企业应依靠科技创新突破贸易壁垒;继续维持欧美市场,积极拓展新兴市场;适当调整产品结构,加快海外品牌战略营销,而行业协会及政府职能部门应充分发挥其作用。

安徽省茶叶出口现状及对策分析

安徽省是传统茶叶生产大省,茶叶出口量居全国第三。但是面对欧盟、日本等国实施新的农药残留限量标准后,安徽茶叶出口遭遇到严重的绿色壁垒。本文分析了绿色壁垒对安徽省茶叶出口的影响,提出进一步扩大安徽茶叶出口的对策。

现阶段影响服装出口问题分析

中国是世界公认的服装出口大国,服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。随着世界经济的不断发展,许多因素影响了服装的出口,文章从品牌、质量、反倾销、环保等方面进行分析。

品牌作为进入壁垒的经济学分析

进入壁垒是新厂商进入特定产业(市场)所面临的一系列障碍,它是影响市场结构的重要因素。传统产业经济学研究的进入壁垒一般基于厂商的非对称优势壁垒(如规模经济、产品差异化等)或制度性壁垒(如政策、法律等)。但是,在高度市场化和宏观产业政策一定的条件下,非对称优势和制度性因素都无法真正成为阻碍厂商进入的壁垒。在消费者选择条件下,由品牌构筑起的进入壁垒将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。

阳原县皮毛产业发展对策研究

皮毛产业是阳原县的核心及支柱产业,在张家口市乃至河北省的经济发展中占有举足轻重的地位。如今,阳原县利用其在政策环境、基础设施、工艺技术等方面的发展优势,形成了初具规模的特色产业集群。但是,阳原县皮毛产业也面临着在治污排污、人才培养、品牌建设、内销外贸等方面的诸多问题,为实现阳原县皮毛产业综合实力的提升,本文有针对性地提出了相关对策。

江苏出口贸易适应SPS的制度建设研究

在世界贸易一体化的进程下,新型的技术性贸易壁垒逐渐取代传统的非关税壁垒。江苏农业正不断接受SPS协议的挑战,食品及活动物出口占出口总额的比例不断下降,2004年的比值只有1998年的三分之一。造成这一局面的原因是多方面的,主观上江苏农产品质量不过硬以及农业技术水平相对低下;客观上发达国家由于巨大贸易逆差,出于保护国内市场的需要频频对江苏出口农产品设限。为了改善这一局面,江苏农产品出口企业需从改善农产品质量做起,努力达到国际标准,另外也应同政府和行业协会联系,得到相关指导。最后,也应走循环型农业道路,为改善农业生态环境做出努力。

漳州外贸出口面临的贸易壁垒问题及应对措施

近年来,漳州外贸出口遭遇到日益频繁的贸易壁垒,严重影响了漳州对外贸易的发展。通过分析漳州外贸出口遭遇贸易壁垒的原因,提出应对贸易壁垒的措施,以促进漳州外贸的持续、稳定、健康发展。

阳江五金刀剪产业当前面临的问题与对策

阳江五金刀剪产业作为阳江市的传统优势产业,经过不断发展,至今已成为我国最大的五金刀剪产业集群。近年来,集群内过度竞争、技术创新不足、技术性贸易壁垒和价格竞争优势丧失等问题严重制约着阳江五金刀剪产业的持续健康发展。本文针对这些问题,提出了相应的对策,旨在为实现产业的持续健康发展提供指导意见。

进入壁垒与医院品牌战略

从进入壁垒角度探讨医院品牌建设的重要性,为医院实行品牌战略提供一些思路,并对进入壁垒的涵义、进入壁垒与医院品牌战略的关系以及医院实行品牌战略的意义进行分析。故医院的品牌战略对提高行业进入壁垒、保障人民身体健康和提高医院的经济效益都具有十分重要的意义。

在WTO下我国企业打造国际品牌策略探析

运用定性分析与定量分析相结合的方法,从我国加入WTO企业打造国际品牌面临的机遇与挑战入手,客观分析制约我国企业打造国际品牌的障碍,详细阐述了创立国际品牌应遵守的原则,进而探讨了打造国际品牌的策略。本文在分析影响国际品牌创立的障碍、打造原则及打造策略等方面有一定的独特见解。

日化用品行业的品牌扩散与市场进入壁垒

当前,品牌扩散战略己成为许多企业谋求成长、增强市场势力、遏制竞争者进入的重要手段。本文基于中国日化用品行业应用扩展的Hotelling模型分析了在位企业可以利用品牌扩散战略在获取经济利润的同时,成功阻止潜在竞争者的进入。

消费者升级消费意愿影响因素研究

从消费者的角度建立了升级消费意愿影响因素模型,并通过实证研究证明了顾客认知价值、品牌个性与自我概念一致性和转换障碍是升级消费意愿的3个影响因素,除此之外还得到了自我概念一致性作为调节变量影响顾客认知价值与升级消费意愿之间的关系的结论。

中国产品顺利出口的战略选择——突破绿色壁垒,实施绿色营销

中国加入WTO ,以绿色壁垒为代表的技术壁垒已悄然取代日益削弱的关税壁垒 ,成为限制中国产品顺利出口的巨大障碍。本文分析了绿色壁垒对我国主要出口产品的影响 ,并提出了实施绿色营销战略以突破绿色壁垒的对策建议。

品牌市场竞争壁垒评价模型在蜂行业的应用研究

品牌是竞争日趋激烈的商品市场上一个熟悉的热名词,打造一流品牌并能够建立起厚实有力的品牌防线是当前企业突破重围的关键。品牌市场竞争壁垒是企业维护其品牌优势的核心力量,对其准确的评价是维护品牌持续永久发展的重要工作之一。通过建立品牌市场竞争壁垒评价模型,说明品牌市场竞争壁垒由符合市场需求、满足情感需求、消费者习惯的建立、产品品质的独特性、品类创新能力等五个主要元素构成,根据品牌竞争壁垒的指标体系,运用模糊综合评价法对品牌的竞争壁垒强弱做出一定的判断。为了验证品牌竞争壁垒评价模型,选取蜂行业中具有代表性的蜂品牌作为实证研究对象,分析了蜂行业品牌市场竞争壁垒现状,为蜂企业营销策略的制定提供了参考依据。

进入壁垒与医院品牌战略

目的:从进入壁垒角度探讨医院品牌建设的重要性,以期为医院实行品牌战略提供一些思路。方法:对进入壁垒的涵义,进入壁垒与医院品牌战略的关系以及医院实行品牌战略的意义进行分析。结果和结论:医院的品牌战略对提高行业进入壁垒、保障人民身体健康和提高医院的经济效益都具有十分重要的意义。