区域品牌安溪铁观音促进共同富裕的机制和成效研究

选取茶叶区域品牌具有代表性的“安溪铁观音”为研究对象,通过案例分析法研究区域品牌促进共同富裕的内在机理和作用效果。结果表明:依托地域优势资源建设特色鲜明的农产品区域品牌,能够提高产品溢价空间,促进产业高质量发展,推动区域经济发展;结合区域品牌非排他性的特点,完善利益共享机制,有助于提升农民参与品牌共建的意愿,从而共享品牌红利,加速与现代农业的衔接,实现共同富裕目标。

农产品区域品牌赋能河南乡村振兴的机理、问题与路径

农产品区域品牌是促进当地农业提质增效的有效手段和乡村振兴的重要抓手,对乡村经济、社会和生态协调发展具有重要现实意义。近年来河南省积极推进质量兴农、品牌强农战略,农产品区域品牌建设呈现逐步提升的态势,但仍存在产业链条短细、创建意识淡薄、运营管理无序、创新发展能力不足等问题。为此,需要从集群簇群建设、差异化优势培育、生命周期管理、科技创新支撑方面综合施策,以期品牌强农、赋能乡村振兴的河南探索取得良好成效。

推进辣椒产业高质量发展的经验、问题和建议——以柘城县辣椒产业为例

为响应中央对乡村产业高质量发展的具体部署,做好“土特产”文章的号召,进一步推动柘城县辣椒产业高质量发展,文章基于实地调研结果和文献梳理的研究方法,阐明了柘城县辣椒产业发展的现状、经验和问题,并提出了有针对性的对策建议。研究发现柘城县采取强化产业组织体系保障、加大地方财政扶持力度、提升规模化经营水平、加强科技创新能力、健全农业技术推广体系和完善产地市场流通体系等措施促进了辣椒产业快速发展,但由于市场竞争能力弱、品牌优势不突出、产品附加值较低、椒农整体素质下降、椒农组织化程度低和技术推广进程缓慢等问题,导致椒农增收乏力等问题日益突出。建议通过优化辣椒种植结构、推动高附加值产品生产、健全区域品牌管理制度、加强人才培养体系建设、提升椒农组织化程度和加强农技创新体系建设,全面整合生产要素分配,推动辣椒产业高质量发展。

鞋类品牌绿色营销实施策略解析

低碳化、绿色化理念的出现不仅影响消费者行为,也指明了鞋类等制造品牌的发展方向。本文以鞋类品牌为研究对象,对其绿色营销现状进行了分析,并从多方面论述了鞋类品牌绿色营销实施的必要性,分析了目前鞋类品牌进行绿色营销的局限性,同时针对性地提出了鞋类品牌绿色营销的实施策略,希望能够帮助鞋类品牌提升绿色营销能力,实现长远发展。

兴仁薏仁米标准化的探索与思考

薏仁米作为兴仁市“一县一业”,经过多年发展,兴仁薏仁米品牌效益日益凸显,产品品质不断提升,但标准化建设相对滞后,已成为制约其可持续发展的重要因素之一。本文阐述了兴仁薏仁米产业发展现状、兴仁薏仁米标准化建设情况及其必要性,分析了兴仁薏仁米标准化存在的问题及其原因,并提出了推动兴仁薏仁米标准化建设的对策建议,为进一步提升兴仁薏仁米标准化水平提供参考。

“中国天然氧吧”品牌效益评估指标体系构建与应用——以江西省乐安县为例

开展“中国天然氧吧”品牌效益评估,对推动生态产品价值转换具有重要意义。运用层次分析法从生态效益、经济效益、社会效益三个方面构建了“中国天然氧吧”品牌效益评估指标体系,并细化为23个具体指标。结合模糊综合评价法,以江西省乐安县为例进行实际应用检验。结果表明:1)此效益评估体系和评估方法具有科学性和合理性,评价结果可以为政府部门合理开发旅游气候资源、推动“中国天然氧吧”品牌可持续发展提供借鉴。2)乐安县“中国天然氧吧”品牌综合效益属“良好”等级。3)针对低评分指标,提出当地政府需要加强生态环境保护规划、生态旅游开发力度和品牌宣传推广等建议。

文化产业化视阈下的萧县书画:现状、困境与建议

萧县书画曾因王子云、刘开渠、朱德群、萧龙士等“龙城画派”书画大家而享誉全国,萧县也由此成为全国少有的“中国书画艺术之乡”。萧县书画秉承“龙城画派”余脉,形成作者相望、诗书成趣的书画盛况。21世纪以来,文化产业兴起。今天的萧县书画产业化面临诸多困境,主要是名家名作不多,产业单一,交易平台不足。针对这些问题,文章提出加大宣传力度、促进产业融合、整合书画资源作为提升品牌影响力和产业效益的路径。这些建议对萧县书画产业发展具有重要的实践价值。

新疆农产品区域公用品牌建设现状与前景

农产品区域公用品牌是地理区域范围内共建共享的品牌,品牌建设的关键是数量与质量共同发展。丰富的地理资源禀赋为新疆发展农产品区域公用品牌创造了基础条件,但其整体上仍然呈现出具备数量规模、质量相对不足的局面。结合新疆农产品区域公用品牌现状与特征,分析农产品区域公用品牌的传播路径;根据品牌经营者不同参与类型分析农产品区域公用品牌建设的利益分配机制,探讨农产品区域公用品牌建设过程中存在的主体责任、内容创新以及利益分配问题。基于此,农产品区域公用品牌作为准公共产品应由政府部门进行顶层设计,鼓励行业协会、企业及其他经营者参与品牌建设;构建合理的利益分配机制,重视市场的公平与效率。

选择成本和情感利益视角下消费者对品牌水果的选择机制研究

针对品牌水果网上消费者的选择机制进行了研究,旨在探寻有利于水果品牌建设的合适方案,提高水果销量增加农民收入,以助力“乡村振兴”战略。在选择成本和情感利益量表开发的基础上,通过收集调研问卷运用结构方程模型实证检验其与消费者购买意愿之间的相互关系。结果表明:时间成本和误差成本对网上消费者品牌水果的选择具有显著的负向影响,推荐信度和品牌深度对品牌水果的选择具有显著的正向影响,社交强度影响不显著,据此提出精准定位产品特色、绘制目标顾客特征、确保产品信息有效传递的对策建议。

服务主导逻辑下品牌关系互动对品牌忠诚的影响

从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运用结构方程模型验证了品牌关系互动能够通过消费者从品牌关系中感知的身份象征利益、信任利益和社会利益,间接提升消费者的品牌忠诚。进一步深入分析了品牌敏感对品牌关系互动、关系利益与品牌忠诚关系的调节效应。研究结果表明,身份象征利益对行为忠诚的积极影响最为显著;信任利益对品牌承诺的积极影响最为显著;而社会利益对品牌依恋的积极影响最为显著。

加快绿色农业经济发展的思考

阐述了我国绿色农业经济发展现状,分析了绿色农业经济发展的有利形势及存在的问题,并提出加快绿色农业经济发展的对策:强化政策扶持和引导;加快绿色农业经济市场体系建设;合理规划绿色农业发展;培育绿色农业经济龙头企业。

情感价值对品牌利益定位影响的探究

品牌利益定位是产品市场进入策略的必修科目。突破传统品牌定位思想,结合目前市场特征,紧扣情感价值要素,借助因子分析和SEM模型分析方法探讨了品牌利益定位过程中形成的决策动机情感价值、品牌情感价值、功能情感价值和服务情感价值的诉求元素,实证研究结果表明情感价值与品牌利益具有显著的正向相关性,是需要着重考虑的因素。

WTO对我国珠宝业的影响及对策研究

我国加入WTO后,我国珠宝首饰行业正面临前所未有的挑战。面对蓬勃发展的国内市场,珠宝首饰行业和企业如何在国际竞争的大舞台中发展,是我国珠宝首饰界业内人士关心的焦点。

青藏高原神秘文化旅游品牌与经济效益分析

青藏铁路通车,为青藏两省区的旅游业发展带来了千载难逢的机遇。青藏铁路沿线是一条世界上自然风光最壮观、文化最神秘的世界顶级旅游带。青藏两省区依托青藏铁路,打造神秘文化旅游品牌,提升经济效益,就要通过实现文化与旅游的融合,挖掘青藏高原丰富多彩的旅游资源的文化内涵,优化旅游产品结构,转变旅游产业增长方式,提高旅游经济效益,促进旅游产业可持续发展。

以效益为中心的学术期刊品牌营销策略研究

分析了国内目前评价期刊知名度影响因素,回顾了学术期刊品牌营销的理论与实践,明确了社会效益和经济效益的同等重要性,提出了以改善办刊的软硬件环境、进一步提高期刊的编辑、印刷、装帧质量的办法与措施,探讨了如何实现以社会效益和经济为中心的学术期刊品牌营销策略和相应的途径。

名牌生态系统成员构成特点及其利益平衡

通过分析名牌生态系统成员的构成及其特点，探讨了生态系统成员利益需求及相互关联性，进而建立名牌生态系统成员的利益平衡模型与协调机制。

在线品牌社群顾客融入意愿研究:产品类型的调节

文章探讨了在线品牌社群中顾客感知的社会收益和功能收益对其融入意愿的影响以及产品类型的调节作用。研究发现:顾客感知的社会收益和功能收益对其融入意愿存在正向影响,而这种影响又受到产品类型的调节。对于实用型产品,相比社会收益,功能收益对在线品牌社群中顾客融入意愿的影响更大;对于享乐型产品,相比功能收益,社会收益对在线品牌社群中顾客融入意愿的影响更大。最后,文章为企业在线品牌社群管理提出了建议。

产品伤害危机事件对品牌影响研究之再认识

品牌能够创造和提升企业价值,同时它又是一项异常脆弱的资产。现有研究表明,产品伤害危机事件是导致品牌价值下降的一个重要原因,因此,产品伤害危机事件是营销研究中的一个热点。近年来,产品伤害危机事件研究主要集中在产品伤害危机事件的应对策略、溢出效应和影响,其中,产品伤害危机事件的影响研究已成为研究重点,并朝着品牌影响研究的方向转移,且集中在企业商品出现伤害事件后对商品品牌的影响。但现有研究大多忽略了产品细分下的其他产品,尤其涉及到服务品牌、区域或城市品牌等更为复杂的产品品牌时,相关的产品伤害危机事件及影响的研究相当缺乏。因此,应通过对产品的细分来重新审视产品伤害危机事件对企业品牌的影响,尤其是审视产品细分下伤害危机事件之影响。

基于品牌信用度的性质研究

品牌信用度是指厂商通过排他性的符号,向目标消费者做出并做到某一品类承诺的程度,通过品牌信用度的提高可以有效地降低消费者的选择成本。消费者购买商品是按照单一品类的选择进行的,通过运用GEV模型,我们证明了品牌信用度提高时,消费者选择该品牌的概率增加,品牌的需求量增加,即品牌知名度的提高并不能转化为厂商实际的销售收入,只有品牌信用度才能使此转化变为现实。

关于主题旅游协作网络建设的探讨——以“霞客行”旅游网络为例

旅游协作是旅游系统本身的要素关联,是其客观属性和发展的必然。主题旅游协作是以某一个主题为"红线",将相关旅游要素组织起来形成一个旅游协作组织形式。目前关于旅游协作研究中很少涉及主题旅游协作。文中以"霞客行"旅游网络计划为例,讨论了名人故居旅游地开发中,重视物质性遗产开发,忽略非物质性品牌利用所导致的"大品牌,小产品"的问题,提出了利用虚实结合手法,通过主题品牌运作,构建综合性主题旅游协作网络的构想。旨在通过一个产品网络、一个市场网络、一个学术网络和一个虚拟网络的运作来充分发挥徐霞客品牌的纽带作用,以此推动相关主题旅游地协作单位之间的产品共享和市场共享,从而实现协作体系的效益最大化。