网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究

文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。

高职《品牌设计》课程动态表现教学内容构建研究

新媒体环境下,企业在品牌推广和产品推介等方面出现了多种新手段和途径。整个设计行业急需具备新媒体传播技能的设计人才。《品牌设计》课程需要及时将动态表现的新技术、新工艺、新规范纳入教学内容,推动品牌设计课堂革命。本文从高职品牌设计动态表现教学内容建构主线、品牌设计动态表现与传统二维设计的对比、品牌设计动态表现教学内容构建3方面进行构建,详细深入地阐述了高职品牌设计课程动态表现教学内容的具体内容,将行业新技术融入品牌设计课程教学内容,培养贴近新媒介时代需求的创新复合型设计人才。

服装品牌线上运营中内容创作的技巧与实践探究

本文深入探讨了数字化时代服装品牌内容营销的策略及其对市场营销教育的影响,通过分析当前市场趋势,指出服装品牌在内容创作中面临的主要挑战,接着提出针对这些问题的优化对策,强调了在服装营销课程中融入实时市场分析、新技术应用及创新思维的重要性,探讨策略实施为服装品牌提供了具体的内容营销指导,同时为市场营销教育的改进提供了洞见。

人工智能生成内容赋能服装品牌数智化转型路径研究

随着时尚领域的数智化发展,服装品牌面临着转型升级动能不足的问题,人工智能生成内容(AIGC)的赋能将为其提供新的思路。文章运用案例分析和归纳概括等方法,从设计、供应链、营销等多方面剖析服装品牌的发展现状,归纳与分析服装品牌在人工智能生成领域赋能下将呈现4大角色任务和7大技术场景的发展趋势,并探索其对服装品牌数智化转型升级的影响。研究表明:AIGC的赋能将促进服装品牌的数智化转型升级,虚拟化的设计展示、个性化的服务营销、共创式的商业模式及协作化的人才能力都将进一步提升品牌的数智化程度,帮助服装品牌实现“数据—算法—品牌—数据”的数智化升级,以期更好地应对未来市场的发展。

微博品牌社群下UGC对品牌态度影响研究

微博品牌社群下用户生成内容(User Generated Content,UGC)传播范围广、信息渗透性强,影响着消费者对品牌的态度。以UGC在微博上的传播性质为假设,对用户进行分类和参数设置,区分正面和负面UGC,并分别建立动力系统模型。随后运用弗里德曼局部稳定分析法研究UGC对品牌态度的影响,在负面UGC模型下根据参数影响分别探讨并用Matlab仿真进行验证。结果表明:正面UGC模型对品牌态度的影响虽不稳定但具有持续性,负面UGC模型根据对品牌态度的不同影响表现出不同的稳定性。通过上述研究可进一步揭示UGC对品牌态度的影响规律,有助于企业制定有针对性的营销传播策略,展现积极的品牌态度。

从访客到会员:虚拟品牌社区网页游戏化信息展示对用户加入意愿影响的研究

[目的/意义]探究虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示对用户加入意愿的影响,为虚拟品牌社区网站页面内容设计提供针对性指导建议。[方法/过程]基于S-O-R模型,构建虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示、用户趣味性感知、用户游戏化涉入及用户加入意愿间的影响作用框架模型,并通过情景模拟实验检验该模型的有效性。[结果/结论]虚拟品牌社区网页游戏化信息展示能够显著提升用户加入意愿,用户趣味性感知在社区网页游戏化信息展示与用户加入意愿关系中起显著中介作用,用户游戏化涉入在社区网页游戏化信息展示与用户趣味性感知关系中起正向调节作用。本研究证实了虚拟品牌社区网站页面游戏化信息展示在用户行为决策中发挥的重要作用,也为虚拟品牌社区网页设计者提供了有益的实践指导。

基于本土运动装品牌内容营销的设计策略探析

内容营销作为数字时代不可或缺的营销传播手段之一,是引领消费的重要驱动力。通过对本土运动服装品牌内容营销的表现形式、媒介平台、内容及效果的分析发现:本土运动服装品牌普遍面临信息爆炸、内容价值不稳定、用户分散以及回报周期长等问题。对此本文提出了聚焦营销内容质量、做有针对性的内容营销、丰富内容营销形式、完善内容营销效果评价体系的改进策略,以增强本土运动服装品牌内容营销的内生动力。

短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响研究

短视频的兴起扩大了内容营销的发挥空间,移动互联网的快速发展使信息易于传播,同时也让消费者对品牌的关系产生了巨大变化。本文采取现场调研、网络问卷等方式向被调研者收集数据,运用SPSS20.0和Mplus8.0软件对数据进行信度和效度检验,主要研究短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响。研究表明,短视频内容营销的三个特点:场景化、互动性以及趣味性都正向影响消费者的品牌至爱程度。同时,文章探讨了品牌认同与心理所有权在此过程中的调节作用。结果表明,品牌认同较高以及心理所有权较高的消费者,短视频内容营销对消费者品牌至爱的影响更强,反之则较弱。本文总结了品牌至爱、短视频营销、品牌认同以及心理所有权的相关理论,以期为企业的品牌发展提供有益借鉴。

服装品牌短视频内容营销对消费者购买意愿和传播意愿的影响

为深入探究社交媒体平台用户购买服装的影响因素,提出理论假设,并开发服装品牌短视频内容营销测评量表,得出功能信息、娱乐信息、情感信息和社交信息4个评价维度。通过问卷法调查消费者对服装品牌短视频内容营销各维度的感知情况,及其对购买意愿与传播意愿的影响。结果表明,消费者对短视频内容营销各维度的感知差异正向影响其购买意愿与传播意愿,其中功能信息和社交信息对消费者购买意愿的影响最为显著;娱乐信息对消费者传播意愿的影响最为显著。建议服装品牌根据自身在抖音平台的不同发展阶段,定位短视频发布类型,并提出“带货”类短视频和“引流吸粉”类短视频内容营销的策略和品牌传播建议。

运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的实证研究——基于顾客契合和互动质量的中介效应

运动品牌内容营销是涉及企业—内容—顾客之间的良性循环、强调通过内容的传递激发顾客与品牌的交互和参与、在内容传递过程中建立并完善品牌的一种营销方式。而顾客价值共创行为可以很好地契合品牌内容营销的目的与效果,反映顾客对品牌的满意程度。因此,探究运动品牌内容营销对顾客价值共创行为的影响具有很好的研究价值。基于此,本研究构建了运动品牌内容营销对顾客价值共创行为影响的模型,提出假设并运用有效数据进行实证检验。结果表明,运动品牌内容营销的不同维度(功能性信息、娱乐性信息、品牌互动)均对顾客价值共创行为(顾客参与行为和顾客公民行为)有显著正向影响;运动品牌内容营销的不同维度(功能性信息、娱乐性信息、品牌互动)均对顾客契合和互动质量有显著正向影响;顾客契合和互动质量对顾客价值共创行为均有显著正向影响;此外,顾客契合在运动品牌内容营销对顾客价值共创行为影响的过程中具有部分中介作用,而互动质量仅在功能性信息和品牌互动对顾客参与行为影响的过程中具有部分中介作用。

中华老字号品牌评价研究:基于新闻文本的量化分析

本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果,确定中华老字号品牌评价的基本指标,并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础,采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象,利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数(BDI)的概念模型和指标体系,通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中"本"、"流"、"强"、"势"、"源"发展态势,以期为政府、企业和消费者提供参考。

世界一流学术期刊建设背景下体育学术期刊品牌建设的探索与实践——以《武汉体育学院学报》为例

品牌建设是我国学术期刊实现高质量可持续发展,跻身世界一流学术期刊群的必由之路。基于《武汉体育学院学报》品牌创建的探索和实践认为,品牌定位作为学术期刊品牌建设的基础,要从内容定位、受众定位、发展定位着手确立特色;品牌内容作为学术期刊品牌建设的核心,可从策划选题、开展学术活动、凝聚作者队伍着手整合学术资源;品牌管理作为学术期刊品牌建设的保障,需从建立内容质量保障体系、提升学术传播力、扩大社会影响力入手营造良好学术生态环境。体育学术期刊品牌创建应当精准定位,突出品牌特色;整合学术资源,推进品牌内容创新;创新管理手段,提升品牌影响力。

基于内容分析的品牌微博沟通研究

微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,不少企业也已经注意到了利用微博进行品牌沟通的重要性。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,相关的实证研究更是付之阙如。文章基于对28家品牌微博的沟通内容进行了取样分析,实证研究了不同类型微博内容的影响力差异,并进一步比较了不同类型品牌的内容倾向。研究发现:品牌微博的内容分为关系构建型、行为引导型和信息提供型三类,且行为引导型的内容最多;不同行业的品牌微博存在明显的内容发布偏好;行为引导型微博最容易获得更高的转发和评论机会,关系构建型次之,信息提供型最低。

要素品牌拟人化对消费者购买意愿的影响、边界条件及中介机制

要素品牌化是要素生产商通过与最终消费者展开营销沟通,建立品牌、提升议价能力、提高企业绩效的策略。文章采用实验法考察要素品牌拟人化对消费者对含有该要素的成品品牌购买意愿的影响及其作用机制。研究结果表明,要素品牌的拟人化能有效地提升消费者对要素品牌的购买意愿。文章进一步将品牌拟人化区分为能力型和温情型,发现了要素品牌拟人化在不同成品类型的情景下对含有要素品牌的成品购买意愿的交互影响,并验证了感知流畅性对这一效应的中介作用。研究结果对要素制造商的营销管理具有借鉴意义。

传统年节特色IP对中国品牌形象传播的价值研究

目的思考传统年节特色IP在当下中国品牌国际化传播中所应具有的价值。方法以移动互联时代品牌传播出现的新趋势和新机遇为基础,分析研究当下中国语境下的IP,结合时代背景挖掘传统年节的文化价值。结论传统年节是中国独特的文化标签,在国内有着强烈的认同感,在国外有着极高的辨识度。打造基于年节文化的IP,是对传统年节当代价值的一种再思考与再创造,可将传统年节具体化、时尚化和生动化,也将使其成为中国品牌形象输出与传播的利器。传统年节特色元素的IP化是传统文化创造性传承与转换的重要表现,将其用于中国品牌的国际化战略中,必能讲好中国品牌故事,建立深入人心的中国品牌文化认同,提升中国品牌形象传播的价值,实现商业运营与文化传播的双赢。

广播夜谈节目的品牌内涵及其社会责任——以《伊甸园信箱》为例

本文以浙江电台文艺频道《伊甸园信箱》为例,分析广播夜谈节目的现状、特点及其影响,并对该节目的品牌内涵和社会责任进行探讨。

后流量时代内容营销视域下的时尚品牌传播

品牌作为企业经营的一种战略资源,是整个营销价值链中的一个重要环节,它所具有的有形和无形力量使其对整个营销价值链具有某种统合作用。随着社交媒体的快速发展进入后流量时代,时尚品牌不得不面对网络传播的复杂性和内容生产的巨大挑战。文章对内容营销概念重新界定,将内容营销理论引入时尚品牌传播领域,通过文献研究法、比较研究法、案例推理法,剖析时尚品牌内容营销传播逻辑与用户群分析,为时尚品牌内容营销提供了理论和实证依据,具有一定的理论价值;同时,在实践层面,研究内容流动路径、品效协同机制,推理出时尚品牌内容营销传播模型,对时尚品牌传播研究也具有一定的启示作用。

吉林省绿色农产品品牌文化含量测度实证研究——以皓月品牌为例

实施绿色农产品品牌发展战略,增加绿色农产品品牌文化含量,有利于提升农产品的知名度和市场竞争力。通过实证测度吉林省绿色农产品品牌文化含量,探究吉林省绿色农产品同外省知名品牌在品牌文化建设方面存在的差异,对于提高我省绿色农产品品牌价值,实现品牌个性差异化,增强我省农产品的市场竞争力具有十分重大的意义。

我国山岳型旅游地的品牌个性对应分析

目的地品牌个性是指与特定地方相关联的一组类似人的性格特征。鲜明独特的品牌个性有助于目的地实现差异化优势定位,帮助旅游者建立起对目的地的强烈情感联系。但是现有研究中,基于品牌个性视角对特定目的地类型进行的深入研究还较为少见。本文基于拟人化认知理论,借助内容分析法和对应分析法,考察我国世界遗产地中10处山岳景观在品牌个性维度上的具体体现。结果表明:(1)网络游记的内容分析证实了旅游者对目的地的拟人化认知;(2)在中国旅游者的认知经验中,"泰山雄"、"峨眉秀"等高度概括化意象经过现场体验后会变得更丰富和具象化;(3)山岳景观可以借助目的地品牌个性完成有效区分和定位。文章基于中国文化情境,考察山岳型旅游地在品牌个性维度上的对应结果,并提出一种新的营销定位视角,为旅游地打造品牌个性提供依据。