城市品牌建设如何影响企业家精神——来自文明城市评选的经验证据

城市品牌作为城市的“金字招牌”,在吸引企业家投资的同时,也为培育企业家精神提供了良好的环境和文化滋养。然而,鲜有研究从城市层面关注城市品牌建设对企业家精神的影响。鉴于此,本文基于2008—2020年中国地级市的面板数据,采用多时点双重差分模型,评估城市品牌建设对企业家精神的影响。研究结果表明:(1)城市品牌建设有助于培育企业家精神,该结论经过一系列稳健性检验依然成立;(2)城市品牌建设通过改善商业信用环境、吸引风险投资进一步提升了企业家精神;(3)环境不确定性和财政自主权是城市品牌建设对企业家精神影响的边界条件,当环境不确定性较大或财政自主权较高时,城市品牌建设对企业家精神的正向影响更强;(4)相比于中部地区、小城市和特大城市,城市品牌建设对企业家精神的正向影响在东西部地区、中等城市和大城市更为显著。本研究结论不仅为政府持续推进城市品牌建设提供了理论支持,也为企业家实现事业发展和价值追求提供了借鉴和指导。

食品企业质量与品牌信用建设

食品企业质量与品牌信用建设不仅是企业生存发展的基石,也是保障消费者健康安全、维护消费者权益、推动行业进步和社会和谐的关键。通过以信用机制贯通“质量+标准+品牌”整体提升,明确企业品牌与创新、信用、商标三者之间的关系,实现品牌与信用、品牌与质量的良性互动,最终形成创造与创新、质量与标准、品牌与信用融合互动的完整形态。从而开启食品企业质量与品牌信用建设的创新之路。

论产品品牌建设的信用制度根基

在产品品牌面临的多种风险因素中,人为失信违规因素是首要的风险因素,而控制这类风险恰恰是质量管理制度的弱项。即使企业建立了质量管理制度,并获得了ISO9001质量认证,仍无法避免因产品质量问题造成产品品牌受损。为弥补质量管理制度的不足,企业可在产品品牌建设和运维中发挥信用管理制度和诚信自律制度的作用,从根本上改进质量管理制度的诚信制度环境,并积极应对政府监管的质量信用制度措施和利用相关国家政策增强产品品牌传播力。基于此,给出了四项制度融合应用的逻辑和基本方法。

品牌赋能科技型中小企业融资增信思考——以台州为例

本文以台州为例,结合实际案例分析了中小企业融资增信遇到的问题,并提出自己的观点及一些注意事项,供同行及相关工作者参考。

体验营销赋能数字信贷平台的顾客契合研究:基于心理价值的中介效应

置身竞争激烈的金融市场,深度挖掘顾客关联关系,精准为顾客提供个性化和智能化的金融服务已成为数字信贷平台的重要任务。研究基于595份问卷调研样本,以Z世代白领职场用户作为分析对象,探讨数字金融信贷品牌虚拟情境下顾客体验、心理价值与顾客契合的关系。研究数据显示,Z世代白领职场消费者的情感体验、品牌体验、交易体验与顾客契合呈显著的正相关关系;心理价值分别在情感、品牌、交易体验与顾客契合形成机制中具有显著的中介效应。研究结果可以为数字金融信贷实现高质量服务提供科学依据,以及探索有效方法和可行路径。

品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究

笔者在品牌经济学的框架下,从授权方的角度出发,分析了品牌授权的作用机制。授权方在转让品牌使用权后,会面临一系列风险,主要体现为品牌信用度的变化。通过将品类粘合度和反向影响度引入授权方的品牌授权信用函数,笔者分析了品牌授权获得成功的条件。研究表明,只有当授权双方的品类粘合度较高、被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时,品牌授权才能获得成功。

品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析

需求定律是经济学分析的理论基础之一,品牌经济学的理论基础为引入品牌的需求曲线或考虑选择成本的需求定律。把品牌引入经济学中后,品牌信用度的提高使需求曲线右移并变得更为陡峭,同时品牌信用度的提高改变了需求曲线的位置,使得均衡价格提高,均衡数量增加,增加了消费者剩余和生产者剩余,提高了社会福利水平。文章为“品牌战”替代“价格战”提供了理论依据,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下需求量增加,而这只有在需求曲线改变位置时方能做到。

品牌信用度持久性及品牌策略研究

本文应用品牌经济学理论,从品牌效用入手,分析品牌的物质利益和情感利益两个要素,认为品牌效用由物质效用和情感效用构成,并从物质利益和情感利益随时间而减弱的特点,推导品牌信用度随时间是趋于下降的,因此,需要在这一过程中实施正确的品牌策略。在此基础上,引入需求品牌策略弹性概念,论证了不同品牌策略效果:在产品消费末期实施品牌策略效果要好于初期;新品类实施品牌策略效果要好于老品类。最后,通过构建品牌信用度和品牌策略动态模型,进一步验证上述推论,并提出品牌实现动态利润最大化的条件,即品牌信用度边际成本等于品牌策略引起的未来时期品牌边际利润贴现值之和。

基于品牌信用度的性质研究

品牌信用度是指厂商通过排他性的符号,向目标消费者做出并做到某一品类承诺的程度,通过品牌信用度的提高可以有效地降低消费者的选择成本。消费者购买商品是按照单一品类的选择进行的,通过运用GEV模型,我们证明了品牌信用度提高时,消费者选择该品牌的概率增加,品牌的需求量增加,即品牌知名度的提高并不能转化为厂商实际的销售收入,只有品牌信用度才能使此转化变为现实。

品牌关系形成机制研究

品牌关系是指将品牌虚拟成人,研究品牌和消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的关注。由于品牌关系源自西方,理论界对于品牌关系的研究主要建立在西方个人主义的行为模式上。而在以集体主义价值观为背景下的中国,这些建立在个人主义行为模式上的理论在我国的应用具有一定的局限性。本文结合国内外的研究成果,构建了一种中国文化背景下品牌关系影响及作用机制。

基于品牌延伸的地理标志产品可持续发展机制研究

地理标志的产量约束制约了地理标志产品的产业链规模和对区域经济增长的拉动程度,追求利润的地理标志使用人呈现出弃用、造假和延伸加工链等逐利行为,但都无法跨越由于产量约束形成的利润边界。通过地理标志的品牌延伸策略,可以拓展地理标志产品的盈利空间,这一新的盈利模式能使其摆脱产量限制,使利润可持续增长。通过构建一般商品的品牌延伸模型,认为对于延伸产品,其选择成本不仅与授权品牌的品牌信用度有关,还受原产品与延伸产品的关联程度影响。情感关联函数是品牌延伸成功的关键因素,情感契合度和情感指数是品牌延伸成功的直接决定因素,情感指数θ为0的纯物质性品牌不能进行延伸,有效运用物质关联能够降低品牌延伸的风险。在此基础上结合案例分析了地理标志品牌延伸的条件品牌建设的方向。

实现生态文明的品牌溢价路径研究

工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之路,我国通过资源、环境、劳动、外资和汇率的综合作用,也即要素投入型发展方式,基本实现了从农业到工业化的第一阶段,也即经济总量的工业化。然而,由此带来的要素成本的增加和环境资源的限制,已经难以支持经济总量的持续增长。事实上,规模经济带来的经济快速增长与人们对生态文明的需求之间,存在着严重的矛盾。在国内外各行业都存在大量竞争者的情况下,从要素投入型转到品牌溢价型发展方式,是我国转变经济发展方式、实现生态文明的根本路径。产品溢价能力直接影响到工业企业单位产值能耗的大小,企业通过对品牌信用度的正确评估和建设,能够获得较高的品牌溢价,从而降低单位产值能耗,为我国生态文明建设做出贡献。

品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析

把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。

地理标志产业集群自律机制分析——基于品牌关联的视角

地理标志产业集群企业之间由于共享地理标志品牌,形成紧密的品牌关联,其他企业的品牌信用状况会直接影响本企业的利润,对其他企业的监督能够带来监督收益,这就构成了集群自律的动力机制,通过行业协会等公共管理部门弥补监督的不足,通过类似"熟人社会"的商业惯例等非正式制度来实施奖励和惩罚,能够增大违规违法成本,以维持集群的可持续发展。在集群内企业充分认识到品牌联结机制并有效运用行业协会等制度的情况下,能够实现集群内部自律,通过内部自律制度能够限制和杜绝群内的"造假"等败德行为。本研究对所有品牌型产业集群的内部管理和对可持续发展模式探索具有借鉴意义。

网络经济下免费商业模式的品牌机制研究

网络经济下免费已经成为一种长期的、成熟的商业模式。文章基于免费商业模式的理论基础,认为免费商业模式的内在机制是基础业务免费和增值产品收费,构建了品牌机制模型进一步证明了免费商业模式最优化的利润与品牌信用度、品类需求强度呈正比关系,与增值产品价格呈反比关系。通过对免费与收费商业模式盈利能力比较分析,论证了当增值产品种类数量更多、品类需求强度更大时免费商业模式盈利能力要强于收费商业模式。在此基础上,以腾讯公司免费商业模式为例验证了本研究成果,并提出了打造优质免费业务、实施正确的品牌策略、推出多种品类需求强度较大的增值产品三大免费商业模式经营策略。

引入品牌的需求曲线及其经济学分析

消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本。引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。

农产品供应链品牌体系创建与运营的信用管理机制及策略研究

在对农产品供应链品牌体系创建与运营的系统认识、机理分析和影响因素分析基础上,运用推理演绎、系统分析、决策分析、创新思想等方法,分析、设计、梳理农产品供应链品牌体系创建与运营的常规流程,明确其过程中需要解决的关键问题,并提出相应针对性策略,为指导农产品供应链品牌体系创建与运营提供策略支撑。

名人代言的品牌经济学分析

作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格。名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素。其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,而品类契合度是较名人品牌信用度更为重要的影响因素与条件。

以现代化流通化解通货膨胀压力

文章指出,近两年我国资源类商品如石油、煤炭、电力、天然气等价格明显上涨,消费类商品如农副产品等价格大幅上涨,再加之房地产价格上涨,我国经济面临着较大的价格上涨压力,这既影响了我国向制造强国发展的速度,也影响了国民经济的整体运行质量,必须稳定物价,避免价格过快上涨。文章提出,提高流通效率,发展现代化流通是化解通货膨胀压力的一个切实可行的办法,应着力培育大型流通企业集团,发挥规模经济效益;组建规范的股份公司,对接资本市场;建立专业化的品牌流通企业,减少交易成本;加强信用建设,创新交易方式。

基于个性特征信任的B2B卖方电子订单融资交易决策

B2B卖方电子订单融资模式对小微企业融资难、融资贵等问题起到了重要作用,商业银行在提供贷款时通过对供应链成员的个性特征感知到的信任程度也具有一定的研究价值。本文在经典报童模型的基础上,以零售商品牌信用度作为供应链的个性特征影响因素,并通过Stackelberg博弈建立了融资活动参与主体的期望收益模型,分析了品牌信用度对融资主体的交易决策影响。研究结果发现,引入零售商品牌信用度作为个性特征信任感知因素的金融供应链能够达到协调作用,且零售商期望收益和供应商最优产量与品牌信用度呈正相关,银行利率与其呈负相关。最后利用Matlab对结论进行数值验证。