数智背景下潍坊风筝节为城市品牌赋能的策略研究

节会活动是国际公认的城市核心文化表征,集中展示城市文化魅力和影响力,也是民族文化传承与国际文化交流的重要载体。随着数智化时代的到来,传统文化节庆活动面临着新的发展机遇与挑战。作为优秀传统文化与现代科技融合的典范,潍坊风筝节在塑造与传播城市整体形象时,难以形成统一且鲜明的品牌形象,其实体场地及配套设施等物理要素限制了虚拟空间的拓展与创意表达。此外,潍坊风筝节目前难以满足国际游客的需求。基于此,文章提出数智时代下潍坊风筝节城市品牌建设优化策略,旨在进一步提升潍坊风筝节的影响力,赋能潍坊城市品牌建设。

基于观众视角的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系的构建

商业性体育赛事的品牌形象是赛事主办方的重要资产,品牌形象是商业性体育赛事经营的重要部分。运用文献研究法、专家访谈法、问卷调查法、层次分析法-模糊综合评价法初步构建了包含服务、组织、个性化、符号4个维度和30个评价指标的品牌形象评价体系,之后通过模糊隶属度分析、相关性分析和鉴别力分析最终筛选了13个评价指标,并运用层次分析法确定了这些指标的权重。主要结论为:1)在商业性体育赛事品牌形象评价维度中,服务维度的权重系数最大,权重系数其次大的是组织维度和个性化维度,权重系数最小的是符号维度;2)在商业性体育赛事品牌形象评价实践中,可通过模糊综合评价四步骤对商业性体育赛事品牌形象进行评价。根据商业性体育赛事区别于一般商品的独特性构建的商业性体育赛事品牌形象评价指标体系,一方面可以为从观众视角评价商业性体育赛事的品牌形象提供依据,另一方面又体现了商业性体育赛事的特点。研究中使用的评价方法是对我国商业性体育赛事品牌形象评价的探索。

马拉松参赛选手对赛事品牌的感知特征研究--基于城市形象和赛事品牌构成要素

体育赛事推动城市发展已被证明有效,但马拉松赛事作为城市空间下的具身实践活动,城市形象是否影响赛事品牌感知体验的问题缺乏关注。研究从城市宏观层次和参赛选手微观视角,借鉴感知心理学、城市形象与品牌建构要素等,提出研究假设,并在2022厦门国际马拉松开赛期间开展问卷调查,探讨马拉松参赛选手因城市形象和赛事品牌要素对赛事品牌感知的影响与作用机制。研究结果表明:(1)城市职能是马拉松参赛选手赛事品牌感知的重要基础条件;(2)城市治理是马拉松参赛选手赛事品牌感知的重要影响因素;(3)城市特色是马拉松参赛选手赛事品牌感知的重要来源;(4)赛事文化与服务是马拉松参赛选手赛事品牌感知的决定性因素。研究结果有助于进一步理解城市与赛事二者之间的互动关系,并且鉴于参赛选手的感知差异为城市管理者以及赛事主办方对赛事的选择与组织提供建议。

体旅融合品牌赛事的社会杠杆作用及产业化策略研究

为了探讨体旅融合品牌赛事产业化的多元化途径,采用文献资料法、访谈法,对体育与旅游相结合推动体旅融合品牌赛事产业化、促进体育品牌城市建设进行总结分析。结果表明:体旅融合品牌赛事具有重要的社会杠杆作用,体旅融合赛事具有文化、商业、社会、旅游等多渠道效应作用。政策制度供给、赛事品牌建设、产业的高度融合、宣传的特色性和多样性等是体旅融合品牌赛事产业化发展的重要路径。研究建议,通过优化地方政府赛事产业化规范、健全发展机制、重视赛事评估、创新产业化模式,以及扩大赛事传播力度等多种策略促进新时代体旅融合品牌赛事产业化发展。

乡村振兴战略背景下乡村体育赛事品牌的生成机理与培育路径研究——以贵州“村BA”为例

运用文献资料法和案例分析法,以贵州“村BA”篮球赛为典型案例,探析乡村体育赛事品牌促进乡村振兴的时代价值、生成机理及培育路径。指出,乡村体育赛事品牌具有促进乡村产业、生态、文化、人才、组织振兴的多重价值。乡村体育赛事品牌的生成需要依赖政策规划做好顶层设计,依赖全民参与形成路径保障,依赖因地制宜凝练独特优势,依赖品牌策略提供有力支撑。在此基础上提出,通过系统培育赛事环境,夯实品牌发展基础;推动多元主体协同合作,凝聚品牌发展合力;利用资源驱动产业融合,拓展品牌发展模式;实施有效的品牌策略,扩大品牌影响。旨在为乡村体育赛事健康发展、促进乡村振兴提供参考借鉴。

红色体育文化促进广场舞品牌赛事创新路径研究

文章运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法,对广场舞品牌赛事的发展现状进行梳理,剖析广场舞品牌赛事面临的问题及解决路径,并尝试融入红色体育文化促进广场舞赛事创新,打造具有时代性的广场舞品牌赛事。研究结果:红色体育文化促进广场舞品牌赛事创新发展有以下四个路径:政府关注引导赛事设计、挖掘红色体育文化资源融合赛事主题、结合红色文旅深度开发赛事内容和扩大社会影响做好赛事宣传。通过以上四个方面创新广场舞品牌赛事,继承红色体育文化,推动广场舞项目茁壮发展。

网络时代事件营销策略探析——以蜜雪冰城为例

近年来,事件营销以成本低、收效高的特点逐渐受到企业关注。事件营销应用策略体系的不健全及其高风险性,让众多企业对开展事件营销持观望态度。新媒体平台的发展以及公众话语权的提升,增加了企业进行事件营销的难度。本文以蜜雪冰城为例,运用案例分析法,对蜜雪冰城事件营销策略进行具体分析,并总结事件营销基本规律,探究网络时代事件营销的基本策略,为企业进行事件营销提供建议。

中式台球赛事发展研究

采用文献资料法,对近年来中式台球运动项目的发展演变和赛事发展进行研究,目的是发现中式台球发展过程中存在的问题,讨论并提出中式台球赛事良性发展的措施,弘扬中式台球文化。通过研究发现,中式台球赛事仍处于萌芽发展时期,赛事发展面临巨大挑战的同时,也有良好的发展前景;品牌赛事相对较少,普及程度不高;职业化发展体系未能更好地被运用。建议中式台球赛事发展规模扩大,满足群众、学生、职业选手的竞赛需求;扩大广告和筹资渠道,增加赛事影响力,吸引人们的关注,推动地方品牌台球赛事;促进台球文化传播,营造良好的台球文化环境。

“体育+旅游”视角下粤西民族传统体育品牌赛事产业化分析与探究

粤西地区基于独特的地理环境以及人文因素,拥有丰富的旅游资源,并且产生了各种以优秀传统文化为依托的体育品牌赛事。为促进传统体育品牌赛事的可持续发展,要顺应时代的发展趋势,以当地特有的民族文化与旅游资源为核心,推动传统体育品牌赛事的产业化发展,通过产业化的体育赛事,为区域经济的长效健康发展注入源源不断的动力。基于此,该文主要阐述了粤西民族传统体育的类别,简单介绍了体育品牌赛事产业化的内容和方向,并制定了一系列有利于粤西民族传统体育品牌赛事产业化的措施,以期为相关人员提供参考和借鉴。

广西乡村体育赛事旅游产业发展策略研究

广西拥有丰富的民族传统体育资源和乡村旅游资源,为发展乡村体育赛事旅游产业奠定了良好的基础条件。该文运用SWOT分析法,对广西在发展乡村体育赛事旅游产业方面的优势、劣势、机遇和挑战进行了深入的分析和探讨。并在此基础上,提出了一系列具有针对性的发展策略:充分发挥资源优势,打造乡村体育赛事品牌;构建乡村体育赛事旅游产业发展体系;紧抓机遇,优化乡村体育赛事旅游产业发展战略布局;直面挑战,大力推动乡村体育赛事旅游产业高质量发展。

内江市龙舟赛事市场现状及发展对策研究

该文针对内江市龙舟赛事发展现状,从内江市龙舟赛事市场的主体、客体、媒介3个方面展开分析,探究赛事市场发展过程中存在的问题,从而提出发展对策,包括:提高龙舟赛事质量,积极提升龙舟赛事品牌影响力;加强专业人才培养,建立多元化的高素质人才队伍;加强媒体渠道合作,扩大龙舟赛事的社会影响力度。

体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略研究——基于消费者特征

该研究聚焦体育赛事消费行为模式与品牌塑造策略。随着体育产业规模的扩大,体育赛事消费市场前景广阔。研究从消费者特征视角出发,探讨个人特征、心理特征及社会环境因素对体育赛事消费行为的影响。通过问卷调查和定量分析,揭示不同特征消费者的消费行为模式及影响因素。在此基础上,提出相应的品牌塑造策略,包括目标市场选择、品牌个性塑造、情感营销和体验营销等。研究旨在丰富体育赛事营销理论,为实践提供参考。同时,结合中国本土情境,为体育赛事消费市场的发展提供理论支撑和实践指导。

扁桃体烙治疗效探讨及相关不良事件分析和对策

目的探讨中医烙法治疗慢性扁桃体炎的疗效,分析相关不良事件并探讨应对措施,以进一步提高其安全性。方法随机选取2018年1月—2022年12月广州中医药大学附属中山中医院耳鼻喉科门诊收治的160例慢性扁桃体炎患者为研究对象,按随机数表法随机分为两组,治疗组105例进行扁桃体烙治,对照组55例以自拟化痰散结祛瘀利咽汤口服2周。观察治疗前后扁桃体肿大程度、临床症状积分、体征积分、扁桃体急性炎症平均每月发作次数的变化。统计两组最终接受扁桃体切除手术人数。观察并记录不良事件。结果治疗组经中医烙治后,痊显率88.57%,总有效率98.10%;对照组经中药口服2周后,痊显率45.45%,总有效率76.36%。两组临床疗效比较,差异有统计学意义(χ^(2)=41.711,P<0.05)。治疗后,治疗组症状、体征总积分较治疗前降低且低于对照组,差异有统计学意义(P均<0.001)。治疗后治疗组扁桃体急性炎症平均每月发作次数较治疗前显著减少且少于对照组,差异有统计学意义(P均<0.001)。治疗组最终有1例接受扁桃体切除术;对照组最终有6例接受扁桃体切除术,两组比较,差异有统计学意义(P<0.05)。。治疗组出现不良反应较对照组高,差异有统计学意义(χ^(2)=4.995,P<0.05)。结论中医烙治法治疗慢性扁桃体炎疗效显著,不断积累经验,对扁桃体烙治相关不良事件足够重视并采取积极应对措施,可进一步提高治疗安全性。

体育赛事对张家界“旅游+体育”模式价值与发展影响的现状分析

在当前时代背景下,如何将体育赛事与旅游有效结合,实现资源共享、优势互补,是张家界面临的重要课题。该研究采用文献综述、实地考察和问卷调查等方法,旨在探讨体育赛事对张家界“旅游+体育”模式的价值和发展影响。通过深入分析体育赛事与旅游的结合方式、影响机制以及潜在风险,提出相应的策略建议,以期为张家界的可持续发展提供有益的参考。同时,也期望能够丰富和发展体育赛事与旅游融合的理论体系,为其他地区的类似实践提供借鉴和启示。

我国网球项目职业化发展研究——基于“武网”赛事对城市经济影响的考察

网球职业化发展是提高我国网球整体水平和符合网球制胜规律的必然选择。研究采用体育学、管理学和经济学等多学科交叉理论,结合国内外网球职业化发展经验,揭示了武汉网球公开赛职业化发展的现状,并基于CGE模型模拟分析网球职业化对武汉经济发展的综合影响,进而提出中国网球项目职业化发展对策以政府职能转变为契机,促进网球项目职业化市场运作;彰显举国体制优势,创新网球职业化发展模式;以供给侧端为突破口,建立完善的网球产业链;普及“塔基”“塔腰”比赛,打造“塔尖”品牌赛事体系。

基于DEA模型的北京市体育品牌赛事政府作用绩效分析

绩效提升是体育品牌赛事培育发展的内在要求,也是城市赛事产业获取持续竞争优势的动力源泉。采用数据包络分析法的CCR、BBC、SE-DEA模型,选取北京市2012年举办22项单项品牌赛事作为样本,对政府资源投入相关效率进行初步测量评估,并对重点品牌赛事投入效率与一般赛事投入效率进行了比较分析。结果显示:1)北京市体育品牌赛事投入的综合技术效率、纯技术效率、规模效率较高,赛事资源总体上得到了有效运用,但仍有部分赛事存在投入冗余与产出不足;2)规模报酬来看,大部分规模效率非DEA有效赛事位于规模报酬递增阶段,表明规模无效不仅是投入过量问题,应从调整资源配置规模和结构入手提高效率;3)比较来看,无论是综合效率,还是纯技术效率和规模效率重点赛事均要高于其他参考赛事,并且重点品牌赛事之间投入效率的差异小于其他参考赛事,赛事标杆作用不断显现;4)超效率模型表明处于DEA有效赛事的投入效率也存在较大差别,中国网球公开赛效率值远高于其他赛事。建议合理配置政府部门人员数量、积极为品牌赛事活动提供服务,挖掘赛事市场潜力、扩大赛事外部效应,提升公共投资刚性财政约束、建立赛事培育效果多元监督机制,完善赛事审批制度改革政策细化、培育多样化赛事市场主体。

体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。

奥运会品牌管理经验及对我国体育赛事品牌创建的启示

奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。

武汉旅游节庆品牌设计研究

近年来,武汉举办的旅游节庆多达数十个,但至今尚未形成一个能代表武汉旅游的节庆品牌.在阐明旅游节庆对打造城市旅游品牌作用的基础上,提出了武汉旅游节庆品牌的设计构想;围绕节庆举办时间的有限性与地方旅游品牌可持续发展的长期性的矛盾,运用旅游形象分析方法,重点设计了标志性节庆,探讨了武汉节庆的系列化运作和旅游节庆的发展趋势.

中国职业篮球联赛赛事品牌发展研究

中国职业篮球联赛赛事规模和社会影响呈良性发展态势。通过文献资料法、比较法、专家访谈法和逻辑分析法等研究方法,提出赛事以市场化为源动力来进行赛事品牌发展的战略,进而促进赛事整体产业链的营销、转型升级。提出加强俱乐部之间的有序竞争,处理好政府与市场之间的关系,组建专营公司等品牌发展路径。