品牌格式塔视角下中国出境游客海岛目的地情感挖掘及组态路径

作为世界重要出境游客源国,少有研究对中国出境游客的海岛目的地情感特征及其形成路径开展深入探讨。文章基于品牌格式塔模型,以巴厘岛、冲绳等8个境外海岛18.97万条中国游客在线评论为样本,利用关键词分析、情感挖掘和模糊集定性比较分析等方法,分析游客情感的影响因素与组态路径。研究发现:(1)在品牌格式塔故事、利益相关者、环境和体验4个维度中,所有单要素均不能构成游客情感的充要条件,必须通过条件组合发挥作用;(2)总体情感异质性分析表明,涉及3个不同维度要素的综合作用对游客情感的影响更加显著;(3)海岛间游客情感前因条件组态存在共性和差异,8个海岛形成的31条组态可划分为4大类组合路径,产品及服务质量、物理环境发挥核心支撑作用。

雅马哈YFZ-R1前脸造型演变的格式塔分析

以品牌基因为立足点,分析了摩托车前脸造型的格式塔因素,为摩托车设计提供思路。从YAMAHA经典摩托车YFZ-R1举例出发,将具有视觉识别性的构件进行格式塔分析,探讨了品牌基因对品牌识别性和品牌形象精神的影响。根据YFZ-R1的前脸造型演变,可以看出YFZ-R1在前脸造型上沿用了最初的构架,之后的版本对原有设计中的完型组织律和图底关系进行了进一步的强化,使其具有速度感和冲击力的整体形象不断加强,最终成为YFZ-R1具有识别性的品牌基因。因此,在摩托车前脸设计中,运用格式塔心理学原理,构建具有视觉识别度的完形组合,并在之后的更新中加以继承,将对摩托车品牌的构建具有重要作用。

格式塔原理下的城市品牌形象可变式设计

构建一种基于格式塔原理下的城市品牌视觉可变式设计形式。首先,通过文献研究法,梳理格式塔原理与城市品牌形象可变式设计的概念;其次,运用案例分析法,对九个城市品牌案例进行分析与分类,找出在格式塔原理影响下的可变式规律;最后,提炼出了基于格式塔理论下的图形符号抽象化设计(简化原理)、局部形态多变设计(相似性原理)、个性元素置换设计(图底分离原理)三种可变式形式。

认知视角下论山寨商标

当今山寨文化猖獗。人们趋之若鹜地追求品牌产品,投机取巧的商家抓住了消费者的心理,制造出无数的山寨产品。鉴于商标在经济时代的地位和作用,制造山寨产品的商家都纷纷"花心思"在商标设计的模仿上,出现了各种"高仿"商标。该文从认知语言学的角度,分析当今山寨商标模仿的几种主要手法,从而为广大消费者提供理论参考,提高他们辨别假货的意识和认识水平。