“创新突围赛”:基层政府社会治理创新的组织逻辑

进入新时代,社会治理创新纷纷涌现,基层政府愈发热衷于“擦亮”治理品牌。本文以一个街道为深度案例,追踪基层社会治理创新的实践过程,探究基层政府将创新实践转化为政绩生产的运作机制,并揭示“创新突围赛”的组织逻辑。研究发现,基层政府打造创新品牌,是对组织环境变革的回应,围绕目标设置—资源汇集—经验创制形成了一种新型创新运行机制,并呈现出与“晋升锦标赛”不同的注意力竞争、资源最优化以及政绩可视化等多重组织逻辑。本文延展了“印象政绩”的建构机理,提出“创新突围赛”的整合性概念和描述性框架,在经验层面丰富了新的制度环境下基层政府创新行为的微观探讨,在理论层面拓宽了权变组织的适应性逻辑和府际创新竞争的研究范畴。

传承与跃迁:区域职业教育品牌建构的逻辑理路与实施路径

区域职业教育品牌作为职业教育的新形态、新模式,以其影响的广泛性、品牌的标识性、政策的引领性、覆盖的全面性和品牌的延续性,深入影响并带动着区域职业教育改革发展。当前,我国部分省份开展的区域职业教育品牌培育创建具有一定的开创性和代表性。文章全面梳理了区域职业教育品牌的实施背景、创建过程和传播策略,系统探讨区域职业教育品牌建构的逻辑理路和实施路径,为创建高质量、特色化、可持续的区域职业教育品牌提供了可行性较高的实施方案。

民俗体育文化产业品牌建设的逻辑必然与发展路径研究

品牌是竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。该文运用文献资料、逻辑归纳等方法对民俗体育文化产业品牌建设的逻辑必然与发展路径进行了研究。研究认为民俗体育文化产业品牌建设的逻辑必然是:品牌建设是提高民俗体育文化产业影响力的应然需求;品牌建设是加快民俗体育文化产业多维发展的客观需要。由此提出民俗体育文化产业品牌建设的发展路径:深入挖掘资源,丰富民俗体育文化产业品牌内容;着力涵养资源,提高民俗体育文化产业品牌的软实力;优化生态,增强民俗体育文化产业品牌的生命力等。

品牌价值共创的关键维度及其对顾客认知与品牌绩效的影响:产业服务情境的实证研究

近期品牌文献开始将研究边界从消费市场转向组织市场,但仍缺乏对产业服务品牌的足够关注。此外,文献遵循传统的品牌价值链模型,将品牌价值的产生聚焦于企业单方面的营销策略,并未考虑多重利益相关者的互动和价值共同创造活动。本研究将服务主导逻辑的思维范式整合到品牌研究领域,首先根据三家产业服务企业的定性访谈识别了品牌价值共创活动的关键维度,并确立研究框架,进而通过258对产业服务提供商与客户企业的问卷调查对品牌价值共创的维度及其对品牌绩效的影响进行验证。研究提取了四组利益相关者界面上八个维度的品牌价值共创活动,这些活动直接或间接影响品牌价值的顾客认知以及最终的品牌绩效。论文是首个基于服务主导逻辑的视角对产业品牌价值的形成机理进行的实证探索,研究结论具有启发产业服务企业关注多重利益相关者构建的社会网络中的互动性价值共创活动,以此提升品牌管理绩效。

品牌共创对品牌认同的影响:非参与顾客视角

互联网的发展使得消费者日益与企业共创品牌价值。先前有不少研究探讨品牌共创如何影响参与共创的消费者,然而,更为重要的是那些面向共创品牌而没有参与共创的消费者。更多的消费者仅仅看到共创品牌而不是积极地参与到共创过程中。因此,文章从非参与顾客视角出发,探究共创信号怎样影响品牌认同,同时检验自我建构和产品涉入的调节作用。通过实验研究和方差分析,结果发现:共创信号能增强消费者的品牌认同;自我建构对共创信号主效应具有调节性;自我建构和产品涉入无法同时调节共创信号主效应。

太极拳品牌产业化逻辑分析

以太极拳作为研究对象,综合运用文献法、比较法、讨论法等研究方法,结合营销管理理论,探讨研究"太极拳品牌产业化逻辑分析"问题,主要结论是太极拳品牌产业化逻辑按照"构建公司型组织、创立品牌、延伸扩张品牌、产业化"思路实施:(1)构建太极拳公司型组织,以公司为依托逐步实施产业化;(2)创立太极拳品牌,对太极拳进行功能定位、标准化设计与传播及正确塑造太极拳品牌形象;(3)采用直接延伸、改进延伸、系列化延伸、跨界延伸等策略,促使品牌规模扩张;(4)通过借鉴国内外体育产业发展经验、重视人才培养、营销整合传播、多元化产业发展、政府支持及全民参与等途径,加快太极拳产业化实现。

汽车造型设计空间研究

汽车造型设计是一项创造性活动,其内部隐藏着一定的逻辑规则。为将汽车造型活动中隐藏的设计规则进行提取,对造型基因概念进行研究,采用几何语义分析等方法,对汽车造型逻辑进行了分析;从理论上提出了汽车造型设计空间概念及汽车造型设计空间的建构方法与获取方式,并基于以上理论,以小型两厢车为例,设计了一个汽车造型辅助设计工具,最终指导具体的设计实例。

价值共创品牌化演进与营销学演进逻辑对比

通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析,本文发现从品牌的发展阶段看,基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段,这种演进平行于并反映了营销学从G-D逻辑到S-D逻辑的演进,形成了品牌化演进的方向。

分享经济下基于产消合一逻辑的品牌价值研究

分享经济时代下,消费者与品牌的关系颠覆了传统的品牌逻辑,因此产消逻辑下如何塑造品牌价值尤为重要。本研究随机采集了百度口碑网上产消者对23个分享经济品牌的评论,采用Charmaz建构主义扎根理论研究范式,构建了由品牌体验、品牌知识、品牌关系质量、品牌推崇和品牌公民行为五个维度构成的基于产消合一逻辑的品牌价值维度结构模型和基于产消合一逻辑的品牌价值维度路径模型。通过与过往研究进行比较,发掘出品牌推崇和品牌公民行为这样的强生产性维度,拓展了已有概念在分享经济下的新特点,丰富了数字时代品牌价值理论的内涵。

服务主导逻辑下交互性与产品知识对品牌偏好的影响

根据服务主导逻辑,将企业在SNS品牌互动中的交互性视为一种企业资源,将消费者的产品知识视为消费者资源,从双边视角探讨两者整合对SNS品牌互动效果的影响。分析发现:企业的交互性对提升消费者品牌偏好有显著影响,但两者间的显著关系会随着消费者产品知识的增长而消失,说明交互性与产品知识为相互替代资源;丰富了对SNS品牌互动的研究,为服务主导逻辑提供了重要的实证证据。

品牌导向研究述评:基于混合战略导向逻辑的分析

近20年来,对品牌导向的探讨成为品牌管理与战略管理交叉领域的研究热点,但现有研究结论并不一致,甚至彼此矛盾和冲突。在对品牌导向概念内涵与构成维度进行系统梳理的基础上,采用混合战略导向的分析逻辑重新审视企业实施品牌导向的本质,从不同战略目标这一角度出发对品牌导向类型进行解析,并对品牌导向的前因后果作出评述,最后对品牌导向的未来研究方向进行展望。

服务主导逻辑导向下体育用品制造企业品牌价值共创研究——基于企业与客户互动的多重中介解释模型

为考察服务主导逻辑导向下体育用品制造企业品牌价值共创的内在机制,以企业与客户互动界面的产品服务质量、品牌认同、私人关系、组织交易关系为中介变量,构建了一个多重中介解释模型。基于调查数据,运用结构方程对样本数据检验发现:产品服务质量、品牌认同、组织交易关系、私人关系在服务主导逻辑导向影响品牌价值的过程中起完全中介效应,在这4个中介变量中,产品服务质量的中介效应量最大,其次分别为品牌认同、组织交易关系、私人关系。

老字号品牌价值共创机理及对策研究——基于服务主导逻辑视角

将服务主导逻辑的思维范式引入老字号企业中来,结合消费文化和社会情景价值理论探讨该领域中品牌价值的共创机理,基于理论假设构建研究框架。以北京、上海、福建三个地区的不同行业老字号品牌企业为实证研究对象,对企业员工和消费者进行访谈和问卷调查。通过修正的初始量表,基于PLS-SEM方法对收集的309份有效问卷调查数据应用SPSS22.0和Smart PLS2.0进行分析,验证消费者情感价值共创的中介作用及互联网媒介交互的调节作用。分析结果表明,消费者与老字号企业共同创造价值,历史悠久的老字号品牌企业关注基于互联网媒介下不同利益相关者的互动和协同才能创造品牌价值共创的最理想点,最后为老字号品牌管理提供有益的建议和应对策略。

品牌设计下的表情符号IP化应用研究

目的总结品牌设计下表情符号IP化的特征及其发展趋势,探究表情符号IP化的应用能力与价值,为未来表情符号IP化形象产品多角度开发提供设计范式。方法分析整理了目前市场上具有较高知名度且发展前景可观的3个表情符号IP化角色形象,归纳出高价值表情符号IP化角色形象所包含的两大品牌逻辑和角色设定、品牌发展与产品所需的关键要素。结果在此基础上,总结出表情符号IP化为产品赋能的一系列措施,并提出了表情符号IP化的品牌设计发展趋势与品牌设计“新范式”。结论高价值的表情符号IP化角色具有人格化形象,能在一定程度上满足用户的情感体验,产生价值认同。除此之外,在“Z时代”背景下,品牌设计下的表情符号IP化产品的深度转型在未来具有非常重要的现实意义。

呼和浩特市发展城市生态旅游初探

呼和浩特市生态旅游资源有自然生态、人工生态、文化生态三种类型。其优势有社区位优势、资源优势、良好的改策优势。其问题在于:旅游产品缺乏特色而且知名低;生态环境问题凸显;人文旅游资源开发力度不够。发展呼和浩特市城市生态旅游的建议是:开发形式多样的生态旅游产品以引导消费;充分发掘城市文化生态旅游资源;坚持"可持续发展"的思路,加强生态环境保护;以政府为主导,促进城市生态旅游协调发展;加强市场促销宣传,打造城市生态旅游的崭新品牌。

品牌信息生态设计中的信息流动研究——以顺德品牌形象升级实践为例

全球信息化和网络化下的品牌设计模式在悄然发生变革。传统品牌信息设计与传播意识及价值受到学者们的重审和反思,今天的品牌信息设计更需要一种生态的、流动的、多纬共生的系统发展模式来运行。本文以顺德品牌形象升级实践项目为例,推动品牌设计的可持续发展的生态体系,探析品牌信息流动的逻辑关系。

农产品区域品牌价值共创研究逻辑与维度

在“一带一路”倡议大背景下,基于服务供应链的农产品区域品牌是获取市场竞争力的关键因素。在综述品牌价值共创研究逻辑的基础上,分析了品牌价值共创的理论基础和农产品区域品牌价值共创的内涵。文献研究表明,在服务主导逻辑下,农户、消费者、企业以及政府的力量共同推进了农产品区域品牌价值创造,是分析农产品区域品牌价值共创的四个重要维度,这四个维度形成了在服务供应链背景下农产品区域品牌价值共创的研究思路。

活化抑或消亡:深度媒介化视野中的中华老字号

中华老字号兼有商业与文化的双重价值,对应其空间性和时间性,在媒介化社会的背景下,新媒体营销传播能否助力老字号突破自身发展困境?本研究梳理老字号在前大众传播时代、大众传播时代媒介实践演进的基础上,重点考察了数字传播时代老字号在商品、门店、渠道三个维度的深度媒介化特征。研究发现,所谓“复兴”本质上是一个媒介化的过程,老字号单一的媒介转变为由数字技术主导的媒介组合,算法逻辑、商业逻辑、多元行动者逻辑为新特征的媒介逻辑嵌入老字号选择媒介剧目的实践之中,带来的后果是空间性扩张消除、抑制和抹杀老字号的时间性,看似“年轻化”实则“媒介化”的老字号面临文化消亡的危机。

基于用户体验的品牌搜索引擎服务评价及优化

利用文献调研和实证分析法,从用户角度综述了搜索引擎主题相关文献,然后从视觉体验和逻辑规则体验两个维度评价我国品牌搜索引擎用户体验现状,最后对主流品牌搜索引擎进行实证分析,指出品牌搜索引擎用户体验的不足之处及优化途径。

文本学视野下的《资本论》思想世界

遵循文本学研究的路径和方法,有助于客观且全面地阐释出隐藏于《资本论》大众化语言形式中的复杂思想世界,即人的自由个性发展的实现,资本主义社会的总体观照与把握,驾驭资本难题的破解,改变现实世界的正确道路,以及人类文明新形态的构建。