旅游官方微博短期营销活动绩效影响因素研究

通过对115个旅游官方微博发布的194个有奖转发活动进行内容分析和编码,从而解构了活动微博的内容结构特征,并基于此构建回归方程分析了旅游官方微博短期营销活动绩效的影响因素。研究结果表明,活动绩效主要是受到官方微博粉丝基数、活动奖励和持续时间的影响,而活动任务要求的影响作用则十分有限,微博中对于品牌曝光的次数并没能产生显著的影响。依此为旅游官方微博短期营销活动的开展和活动微博的设计提出建议。

基于地方政府旅游门户网站的目的地品牌形象塑造评价研究——以我国33个省、市、区旅游官方门户资讯网站为例

旅游目的地官方旅游资讯网站的首要功能是对旅游目的地作整体营销,实现这一目标的重要途径之一就是对目的地进行旅游品牌形象塑造传播。针对旅游目的地品牌形象内在特质,结合网络表达方式,参照国内外旅游目的地网络品牌建设实践,通过专家打分和问卷调查,确定旅游目的地网络品牌形象塑造因子及其影响权重,构建塑造评估模型。并利用评估模型对我国33个省、市、区旅游官方门户网站进行了实证测评,指出了网站建设中存在的品牌形象塑造水平低、品牌形象因子良莠不齐、部分网站整体营销功能缺失等问题,且针对实际问题提出了网站改进建议。这对我国各级地方政府旅游资讯门户网站目的地网络品牌形象塑造与传播具有指导意义。

中药企业微信公众号营销现状及应用提升建议

阐述了中药企业微信公众号营销现状,认为我国中药企业存在品牌认知度低、品牌管理力弱、整合营销意识不足等问题,亟需借助微信作为载体探索有效的企业品牌形象塑造模式。提出中药企业利用微信塑造企业品牌形象的措施:加强品牌管理顶层设计,布局新媒体营销,建立专业运营团队、开展协作运营等,以增强企业品牌文化宣传,有效树立品牌形象,提升品牌竞争力。

江苏老字号品牌社交媒体营销策略探索——以微信公众号为例

从分析江苏省老字号品牌企业微信公众号运营情况统计入手,分析了目前江苏老字号品牌企业社交媒体营销存在的包括对新机遇认识不足,定位不准,对于发挥能力不强等问题,并从战略提升、内容创新、社群维护、数据监测四个方面提出社交媒体营销新策略。

基于微信公众号的网店运营推广策略

微信公众号的运营是企业推广与宣传自己的重要手段之一,也是部分企业网店运营推广的基本手段之一,而大部分企业都没有真正发挥企业微信公众号的巨大作用,主要原因是对基于微信公众号的网店运营推广策略没有深入研究,企业只有找符合自身形象,适合自身发展的定位后,才能形成自己的品牌效应,进而很好地确定辐射面,最终实现运营目标。本研究基于微信公众号从定位策略、品牌策略、推送策略、框架策略等方面展开研究。为企业的运营推广提供参考。

葡萄酒品牌微信公众号主体及营销建议

随着社会化媒体的不断发展,微信成为国内用户基数最大的媒体平台。在营销方面,微信公众号拥有点对点的精准投放、分享式的口碑传播、高互动性的事件塑造的优势;而葡萄酒作为传统行业,需要借助微信公众号,在新营销环境下实现品牌价值。本文根据经营主体将葡萄酒微信公众号分为3类,即个人、企业、组织,分别借助典型案例分析,提出后台管理、推广方式、口碑树立、形式设计、公信力塑造等针对性的建议。

广泰福号与安源煤矿

汉阳铁厂成立后,煤焦短缺一直是制约其生产发展的瓶颈。萍乡士绅以此为契机,创建了以文氏家族为主体的广泰福号负责煤焦采运。但由于厂户的加价、煤焦质量的下降以及运输效率的低下,迫使官矿局不得不自行买山顶井。双方在采矿权问题上既合作又竞争,为近代官办矿业发展过程中的开采权变化的研究提供了视角。本文在原有出版资料的基础上结合契约文书的解读对这一问题进行探讨,提供一个个案。

中国恩菲官网品牌传播影响力研究

通过对中国恩菲官网的网络计量学数据进行统计分析,研究中国恩菲品牌传播影响力,并对现有网站传播效果进行评估,通过分析,不断进行网站优化,寻找提升网站品牌传播影响力的策略。

微博平台不同营销路径的效用探索——以互动效用为视角

社交媒体已经深刻地影响着企业与消费者的交互方式。以UGC互动效用为切入点,将品牌官方微博和个人认证微博分别作为研究对象,采用逐步回归方法分析品牌官方微博的影响路径,探究潜在消费者从感知博主信任度到产生行为反应的营销路径,同时比较分析品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。结果表明:品牌官方微博博主感知可信度通过UGC互动效用显著正向影响未来行为,其中通过UGC社会效用产生的影响更显著;个人认证微博博主感知可信度通过UGC互动效用同时显著正向影响即时行为与未来行为,其中UGC社会效用在营销路径中发挥完全中介作用。企业开展微博营销活动时,要重视UGC的互动效用,积极发挥品牌官方微博和个人认证微博的不同效用。

印象管理视角下学术期刊微信公众号建设策略

文章在总结现有微信公众号相关研究成果的基础上,结合印象管理的相关理论,分析目前学术期刊公众号的运营现状和不足,提出学术期刊可以从四个方面展开公众号印象管理:明确公众号印象动机,树立整体定位意识,充分调动"前台""后台",提高用户黏度,通过差异化建设,实现公众号形象的增强、保护与调整,实行高自我监控,提升期刊品牌形象。

企业网站建设及推广研究

建立企业官方网站宣传推广自己的产品及企业文化,成为现代企业或公司保持自己优势、快速推广自己的有效营销手段。从怎样建立公司官网入手,合理利用现今较热门的综合或专业网站,宣传推广自己企业或公司的品牌。

一流大学品牌的官网传播:评价指标的设计与测量

世界一流大学重视品牌传播,英文官网是其开展品牌国际传播的重要工具。本文从高等教育学的视角,基于"国际可比、行为识别、体现声誉、定量测量"的原则,选择52所中外一流大学为样本,通过对近47000条数据的编码分析,尝试对大学官网的品牌国际传播进行定量评价指标设计与实证测评。研究发现:以世界一流大学样本组的得分为基准1分,世界顶尖大学组得1.55分,我国顶尖大学组得0.4分;科学研究是中外顶尖大学品牌传播的主要类型;中外顶尖大学传播的品牌中占比最多的学科分别是生命学科和社会学科;中外顶尖大学传播的品牌多为与高水平大学间开展的合作,分别侧重传播组织层面的战略合作和人员层面的高声誉行为。

融媒体背景下学术期刊的微信公众号运营策略——以江苏省5种高职高专学报为例

随着期刊市场化改革的深入以及传统媒体和新兴媒体的融合发展,传统的办刊模式显然已经无法适应时代的发展。文章以江苏省5种高职高专学报的微信公众号为例,探析媒体融合趋势下,学术期刊的新媒体运营策略。

基于品牌基因的工业设计赛事类官网设计研究

针对目前工业设计赛事品牌差异化较弱等问题,通过官网这一传播入口,提升品牌形象并使用户建立品牌认同感,以此提供设计策略和解决思路。本文首先阐述了品牌基因及工业设计赛事类官网层级要素,其次分析了基于品牌基因的工业设计赛事类官网设计意义,最后说明如何通过品牌基因构建工业设计赛事类官网的设计方法,并进行相应设计实践。通过本文的研究,以期为工业设计赛事类官网设计提供一定的参考。

在线旅游品牌公众号用户忠诚度研究——以“飞猪”为例

在线旅游市场正在快速增长,在这种情况下,如何培养消费者的品牌公众号忠诚度就值得研究。品牌忠诚度很大程度上决定于关系质量,本文以刺激-心理-反应框架(S-O-R框架)为理论基础,提出了自我因素(自我一致)、社会因素(社会认同和网络外部性)、品牌公众号的特点(信息质量、互动性和娱乐性)对关系质量有正向影响的假设。采用问卷调查的方式进行实证分析,研究结果表明以上假设基本被支持,最后为"飞猪"品牌忠诚度的建立提出相应建议。

品牌微博中明星效应与消费者品牌忠诚关系的实证研究——基于消费者融入视角

基于消费者融入视角,对品牌微博中的明星效应与消费者品牌忠诚的关系进行了实证研究。通过向经常使用微博并且有关注品牌官方微博的数百名消费者进行问卷调查,对所得数据进行实证分析得出:微博品牌中明星效应对消费者融入、品牌忠诚皆有显著正向影响,消费者融入对品牌忠诚有显著正向影响,且消费者融入在明星效应与品牌忠诚之间起到部分中介作用。

多方位打造“震道”微信公众号影响力

针对传播内容不足、传播途径狭隘等困境,浙江省地震局微信公众号“震道”调整运营理念,通过引入中国地震局干部教育网络学院微平台、展开首届线下同名防灾减灾公益漫画大赛、组织线上线下双向实体科普馆互动活动等多方位打造“震道”影响力,初步形成“震道”品牌效应。

玻璃器皿官网设计风格对比研究

玻璃器皿作为人们生活中必不可少的元素,其质量、外观和功能均关系着消费者的用户体验。互联网媒体时代下各类玻璃器皿品牌官网越来越注重形象设计,核心要素是用户体验的满意度,把更多的选择权交给用户,抓住用户眼球,让人眼前一亮。

融媒体时代高校学报微信公众号创新探究

新媒体时代,越来越多的高校学报开设了微信公众号,为学术的快速传播提供了新的平台。然而,目前高校学报的微信公众号大多内容单一、形式简单,难以达到令人满意的推广效果。为满足读者获取学术知识和检索的需求,高校学报必须根据微阅读的特性来进行微信公众平台建设,明确自身发展特色和建设理念,在坚持学术品位和水准的基础上,打造具有个性化、人文化的微文化传播平台。

PDCA循环推动肿瘤专科医院微信公众号品牌传播的应用效果研究

自微信公众号诞生以来,以微信为代表的社交平台正在传统媒体和自媒体之间重新分配话语权。全文阐述了PDCA循环管理的方法推动肿瘤专科医院微信公众号品牌传播的效果,通过梳理微信公众号功能定位和现行流程,分析薄弱环节和不足,制定改进和优化方案,以达到提升肿瘤医院品牌传播效能的目的。研究提出应重视数据算法和人工智能,主动拥抱传播新时代;选优配强品牌战略团队,优化提升人力结构和水平;找准历史定位与关键节点,挖掘品牌内涵和特色。