广告发展的经济学依据

现代广告学总体上应归属于经济学科,因此广告的发展主要应当从经济学角度寻找理论依据。包括:广告的投入-产出功能,广告投资的"价值放大"功能,广告是最具竞争力的手段,广告可诱使单位产品营销成本下降的可能性,等等。这既为广告学提供了更加坚实的理论基础,使广告学真正从"术"的层次上升到"学"的层次,也对指导广告管理具有重要的实践意义。

民族传统体育文化输出的瓶颈及破解

立足于当前文化全球化的发展趋势和建设社会主义文化强国的政策环境,对我国民族传统体育文化输出问题进行研究。认为,民族传统体育文化输出对于提升综合国力、加强对外交流和项目自身发展都具有重要意义,但是当前我国民族体育文化的输出也面临着文化自信力不强、输出渠道不畅等现实困境。指出,作为文化输出的民族传统体育项目首先要确保在国内立足,打造民族传统体育文化品牌,走高端和大众相结合的道路,民族传统体育文化发展要适应市场需求、重视文化传承。

2011年汽车市场分析及2012年预测

在国家政策和全球贸易形势等多重因素影响下,2011年我国汽车产销量增速放缓。文章着重对2010年和2011年我国乘用车、商用车和自主品牌汽车等的产销情况进行了对比分析,并对2012年我国汽车市场的特点进行了预测。结果表明,我国汽车产销情况受政策变动和经济因素影响,市场份额下降,汽车出口成为拉动2011年汽车产销增长的主要力量。指出2012年汽车市场将以结构调整为主。

论发展民营百货的品牌输出战略

民营百货的品牌输出本来是为了获得强大的规模优势和品牌知名度,以提高与供应商的谈判能力,降低经营成本。但由于这种合作模式的不稳定性,也易使品牌受损,原先期望连锁经营形成规模效应,比如说品牌影响、物流配送优势,与供应商的谈判能力等等,都不能真正体现。民营百货的品牌输出战略是快速壮大企业的一个利器,但如果运用不慎,就可能导致企业全军覆没的危险。民营百货商们也意识到品牌输出模式是一把双刃剑,问题是在现有的能力范围内,怎么才能平衡其中的利弊。造成民营百货的品牌输出失败的原因在于部分百货业者对品牌输出的理解太过简单和肤浅,方式过于单一,作者通过给出品牌输出的定义及目前民营百货经营的模式,从民营百货品牌输出的SWOT分析中试图找解决问题的途径,以期对民营百货的品牌输出战略有所启示。

探索中国漫画向海外输出的实践——以北京天视全景文化传播有限公司为例

动漫产业国际化发展具有经济、文化双重意义,互联网新媒体时代,以新漫画为主体的中国漫画产业进入了一个新的发展时机,但能够"走出去"的作品还很少,产生的经济效益低,在海外的影响也很小。以北京天视全景文化传播有限公司为例,阐述中国漫画向海外输出的策略,提出"立足国内,培育品牌","研究海外市场,讲好中国故事","用漫画语言传播中国文化",以此促进中国漫画对外传播。

开发区品牌输出的模式、路径与动力机制研究

品牌输出是开发区进行合作发展的新模式。本文利用文献比较和理论分析法,探讨了开发区品牌和开发区品牌输出的概念及内涵,在其基础上对开发区品牌输出的模式、路径与动力机制进行了研究。研究结果表明:(1)开发区品牌输出有四种模式:"平台经济"合作模式、省(市)内"区区"合作模式、"区中园"开发模式、多园区合作模式;(2)开发区品牌输出有三种演进路径:互助交流→项目接洽→品牌输出→资本合作;理念主导→政府主导→政府和市场共同主导→市场主导;省市内合作→跨省市输出;(3)开发区品牌输出战略有市场主导、政府政策推动、开发区主体和社会团体促进这三种动力机制。各成熟开发区应结合自身的发展现状和特点,灵活运用品牌输出理论,选择合适的开发区品牌输出战略和策略。

关于西部地区烟草工业发展的探讨(上)

烟草工业是西部一些省份的支柱或重要产业 ,但目前国外加工技术不断完善,创新性科研成果大量涌现 ,对西部烟草工业构成技术压力 ;国外卷烟类型悄然变化 ,减害要求不断增加 ,但西部在抗衡与跟踪中表现不尽如意 ;外国企业更加重视品牌战略和价格策略的运用 ,西部企业在此方面差距很大 ;西部企业刚刚重视市场营销 ,国外企业已经开始强调靠服务巩固市场 。

新疆红枣产业发展现状与前景

红枣作为新疆特色优势林果业,其产业发展对于新疆经济发展具有重要的作用。新疆独特的自然条件为红枣的种植提供了便利条件,红枣产业在新疆快速发展,随着种植规模的不断扩大,新疆红枣将在全国市场占据更重要的地位。新疆红枣产业整体发展趋势较好,但是随着种植面积的盲目扩张与红枣品质等现实条件的制约,红枣产业发展步伐放缓。在简要分析新疆红枣产业发展优势与劣势的基础上,进一步剖析新疆红枣种植现状,发现目前新疆红枣产业存在品牌建设滞后、营销系统建设不完善等问题,并从实现标准化管理、加强产业服务体系建设、加快品牌建设等方面提出了推动新疆红枣产业发展的建议。

新消费时代下图书营销:情感链接、价值输出与品牌塑造

新消费时代下,图书营销在消费群体、消费关系、消费场景及消费重心等方面均发生了显著变化,这些新特征给出版机构图书营销带来了一些新问题,需要从情感传播、价值输出、内外兼修、品牌塑造等方面做出改变,积极拥抱新消费时代的新变化,从而更好地满足读者的情感需求和知识需求。

国内高效电机用无取向电工钢的生产与发展

简述了国内高效电机用无取向电工钢的发展及现状，分析了国产高效电机钢与日韩产品在牌号、性能上的差距，统计了近年来武钢与宝钢在高效电机铜的产量，并结合下游市场情况预测了未来几年高效电机用无取向电工钢的需求量，最后对国内高效电机用钢的发展给出了几点建议。

品牌化:新格局下中国文化产业输出路径探究

在世界新格局下,东西文化差异所致的价值观理念异同等因素,不仅阻碍了中国文化产业的输出,也对中国在世界新格局中的站位产生深远影响。要破除这种影响,亟需积极向世界展示中国文化,传达中国理念,传递中国价值观,这无疑又需要文化产业输出的助力。而形成具有较强影响力的文化产业品牌,成为我国文化产业突破文化鸿沟实现成功输出的关键。

广西工业名牌优质产品的调查与分析

文章基于广西名牌优质产品分布结构 ,及其对地区经济和所在行业的作用 ,分析了发展名牌优质产品的问题及原因 ,提出加快工业名牌优质产品的发展要在技术创新、制度创新、组织创新、管理创新和市场创新上要有新的突破。

品牌建设与创新产出的关系研究——基于信号理论的视角

高校的品牌建设是高校发展过程中必须面对的问题,本研究基于信号理论的核心构念建构了高校品牌营建的体系,并分析了高校品牌建设与创新产出的关系,研究结果显示高校可以从加强高校领导人的政治关联、营建高校与地方政府的良好关系、选择优质客户进行交易以及积极争取第三方评价机构的正向评价四个维度来构建高校品牌,优质的高校品牌资源将正向影响高校的产出绩效,而且高校品牌营建的四个维度之间存在着一定的逻辑关系,需要协同推进才能实现高的产出绩效.

基于灰色模型的信阳茶叶产量、价值、收益预测研究

以信阳毛尖2010-2018年茶叶产量,品牌价值和品牌收益为原始数据.通过构建GM (1,1)模型预测信阳毛尖2019-2023年茶叶产量,品牌价值与品牌收益,并用平均模拟误差检验其精度.通过预测发现未来5年三者均呈现增长趋势,但品牌收益增长结构欠合理,品牌价值转化率呈现持续递减趋势.针对此现状,提出文化参与品牌产品消费,科技附加产品生产,茶域资源附属品牌影响力进行产值输出等策略.从投入,产出,消费三方面提出改进,希望能为信阳毛尖品牌价值转化率提升,品牌产品生产优化,茶农增收以及改善茶产业结构提供决策依据.

21世纪以来我国引进版科普童书的出版现状和对策分析

科普童书是我国图书市场中增长潜力最强劲的领域之一,作为向儿童传播科学的重要途径和国际科学文化交流的重要载体,科普童书的引进与出版是值得研究的主题。本文依据中国国家图书馆少年儿童馆2021年公布的馆藏数据,对2000—2019年间中国引进版科普童书的国别、学科、出版社等维度进行分析,总结引进版科普童书的出版经验,为促进我国原创科普童书的出版提供启示和借鉴。