基于产品认知的品牌定位点分析

品牌定位点的开发对于品牌定位而言至关重要。品牌定位点是品牌与竞争者形成差异化,并据此向消费者传播并留下深刻印象的品牌信息要点,也就是吸引消费者的买点。品牌定位点来源于消费者对产品的认知,有三个层次:产品属性层、产品利益层和产品价值层,相应地可以将品牌定位点分为属性定位、利益定位和价值定位,企业可以从这三个定位层次来挖掘品牌定位点。