数字经济与品牌投资融合发展探析

当今世界正在经历一场大范围、深层次的由数字技术带来的社会经济革命,数字经济发展成了一个全新的经济类型。产品如何在市场中脱颖而出,关键问题在于有效的价值定位和独特的销售点,品牌独有的外溢效应赋予产品附加价值,数字经济以其独特优势为产品提供新平台、新模式。通过品牌投资数字化、研发创新推动品牌建设、云数据结构化调整,以及需求与服务业深度融合等措施,可以发挥数字经济与品牌投资的协同效应,互相促进、互相影响,带动市场经济发展。

中国彩电价格、规格与需求价格弹性的关系

对于市场营销领域中的定价问题,实证研究了品牌价格档次和产品规格与需求的价格弹性的关系。采用了中国国内彩电行业2000年至2004年间55个月份的行业零售数据,应用log-log市场反应函数,产品按4种规格(屏幕尺寸)和2种价位(高价、低价)聚类。结果表明:溢价品牌与非溢价品牌之间在价格弹性上没有显著差异;高规格彩电产品的价格弹性小于低规格彩电产品的价格弹性。因此,降价不利于溢价和非溢价品牌提高市场份额。