品牌社会权力对购买意愿的影响——基于“评价—情感—应对”理论的实证

品牌社会权力作为一种新的品牌构念,构成了能够影响消费者行为的新的社会能力。为丰富品牌社会权力的理论研究,为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供理论支持,可借鉴品牌社会权力相关研究,结合"评价—情感—应对"理论,构建品牌社会权力通过品牌态度影响购买意愿的理论模型,对品牌社会权力影响消费者购买意愿的内化机制进行研究。研究发现,品牌社会权力积极影响消费者购买意愿,且品牌社会权力的五种形式都会对消费者购买意愿产生积极影响;品牌社会权力积极影响消费者品牌态度;品牌态度对品牌社会权力与消费者购买意愿之间关系具有中介作用;品牌熟悉度对品牌社会权力与品牌态度之间关系具有调节作用。具体到营销实践上,一定要在品牌塑造过程中重视消费者品牌态度的形成;要根据品牌社会权力进行市场细分,进而形成竞争优势;要在品牌延伸过程中保持品牌价值的一致性。

论文化产业品牌价值的社会权力

文化产业作为一种独具个性的新兴产业,其品牌价值具有社会权力的特质。文化产业品牌价值的社会权力有自身内涵与结构模式,它根植于特定文化,为文化产业的特性所规范,为文化产业品牌所赋予,其实质是对文化企业本身的控制。文化品牌的社会权力制约着文化品牌的法律权力与市场权力。

消费者品牌选择行为的新视角:社会/个体权力

在以往权力与消费者行为研究的相关文献基础上,本文对权力的内涵进行了进一步的细化,提出了在当前消费者行为中,权力类型属于尚未被重视的对象,由此导致对消费者行为影响的认知无法得到深入探究。另一方面,在权力的作用对象方面,以往的研究也没有关注产品与品牌之间的差异,这也是当前研究存在的明显不足。通过以上分析,本文结合中国消费者所处的经济、社会与文化背景的独特性,提出社会/个体权力对消费者品牌选择行为影响的理论模型,并就未来的研究方向提出一些设想。

PCB企业要优先选用民族品牌的产品——PCB企业的软实力(8)

文章概述了我们要依靠社会制度的优越性、依靠爱国主义精神与行动和依靠民族工业的发展与进步,才能建设成为伟大的社会主义的强国!