文旅融合背景下闽西红色文化品牌的构建及传播策略研究

文化资源产品化、产品产业化、产业信息化,是文旅融合背景下闽西红色文化品牌构建及传播内容和形式拓展的具体体现。近年来,闽西地区在红色文化资源挖掘、产品开发、产业融合、信息化平台搭建等具体的实践探索中,迈出了稳健、坚实的探索步伐,但仔细梳理后会发现,不少地方仍然存在着对红色文化品牌产品内涵,挖掘不够深入、产业融合水平较低等瓶颈。在文旅融合背景下对闽西红色文化品牌的构建及传播的过程中,应当继续挖掘红色文化资源的历史意义并彰显其当代价值,促使闽西红色文化品牌产品加快向旅游产品转化,推动“一个主题,多种形式”产业格局的发展并拓展产业信息化渠道,可大大增强红色文旅品牌产品的营销服务体验,利用协同合作模式,真正提高红色文旅品牌产品的传播效应。

不同途径口碑传播对社会组织品牌美誉度的影响——基于品牌知名度的中介效应

使用SPSS26.0等软件分析调查问卷数据,实证研究了传统和网络两种传播途径口碑传播对社会组织品牌美誉度的影响。得出如下结论:两种途径口碑传播对社会组织品牌美誉度均存在显著的正向影响;品牌知名度在两种途径口碑传播作用于社会组织品牌美誉度过程中均起中介作用;“是否接受过社会组织帮助”在传统口碑传播作用于社会组织品牌美誉度过程中起调节作用等。基于此,提出社会组织品牌建设的若干建议。

新媒体视域下滨州市城市品牌形象传播策略研究

新媒体的迅猛发展,为小城市实现城市品牌形象传播提供了机遇。滨州在山东的16个地级市中存在感较低。新媒体视域下,探讨具体可行的滨州市城市品牌形象传播策略,对外可提升滨州市的城市知名度和美誉度,从而增强城市整体竞争力;对内也能提升市民的幸福感、荣誉感和向心凝聚力,以助力滨州市城市发展。

试论非处方药的品牌定位、管理与传播

目的为制药企业非处方药(OTC)的品牌定位、管理与传播提供参考。方法阐述品牌及品牌战略的概念,探讨OTC的品牌定位、管理与传播的方法。结果与结论建立并管理好品牌是制药企业实现差异化战略的有效方法之一,良好的品牌理念对制药企业的发展至关重要。

植入式广告:品牌营销传播的新模式

在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系是实践和理论界面临的新课题。植入式广告运营主要从场景、对白、情节和形象等四种植入模式来打造品牌传播体系,通过整合传播体系正向强化品牌形象。同时,为了更好地扩大植入式广告对品牌的正向传播效应,需要通过市场反应和PVI模型对植入式广告的效果作出控制和评价。

京津冀协同发展背景下保定市文化软实力提升路径创新研究

京津冀协同发展背景下,保定市文化软实力发展的宏观环境不断优化,文化产业不断发展,同时保定市文化软实力建设既有优势也有劣势。当前保定市文化软实力建设存在的问题包括竞争力不强、投入力度不够、营销和传播力度不够。创新保定市文化软实力提升路径,要深化交流合作、加强基础设施建设、大力发展文化产业、培育和扶植大型文化企业集团、全力打造城市文化品牌、提升文化传播能力、加强文化人才队伍建设。

论公共图书馆品牌形象定位与传播

公共图书馆品牌形象的定位和传播是其品牌建设过程中确保品牌价值得以实现的关键环节,它解决了图书馆与其品牌受众之间沟通中的"对谁说"、"说什么"和"怎样说"的问题。公共图书馆应运用整合营销传播、数据库营销、公共关系和广告等策略,在各种活动和日常工作中积极向品牌受众传播品牌认同和价值主张中的独特内容,以逐步建立良好的品牌形象。

存在动态互反扩散影响的品牌信任危机模型仿真

通过构建微分动力系统模型描述了品牌危机演化过程中采取不同信任策略的消费者群体人数的变化规律,应用相轨线分析了系统平衡点的稳定性。算例仿真的结果显示媒体负面宣传以及消费者之间消极的口碑相传对品牌危机的爆发具有显著的推动作用;企业危机沟通及消费者积极的口碑传播在一定程度上能够缓解消费者恐慌、延缓危机爆发时间。

基于品牌传播的体育赛事赞助

通过对品牌传播研究意义的阐述,分析了体育赛事与企业品牌定位之间的相关性,进一步厘清了品牌传播与体育赛事赞助之间的关系。

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。

品牌跨文化传播中的人文精神

品牌是个经济事物,但也是个文化事物。从人文精神的角度看品牌,它是有思想、情感和价值观念的,而赋予品牌这些人格特质的就是品牌赖以生存的母体文化。品牌以文化方式进行传播其首要问题就是要有一个文化身份的定位,这个定位过程实质上是对品牌自身文化之人文精神的厘清与深挖过程。就中国的本土品牌来说,文化身份的定位受到中国文化观念中本体论、认识论和方法论的影响,而这些也恰恰体现了人文精神对于品牌跨文化传播的决定作用。整体来看,人文精神是品牌跨文化传播中一个重要的核心问题,它不但能够形成品牌所特有的本体论、认识论和方法论,而且还决定着品牌传播的具体形式。

农产品品牌命名与品牌传播——以中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为例的分析

文章选用中国农业标准网2004年10月收录的中国国际农业博览会种植业478种名牌产品品名为研究样本,采用统计分析的方法归纳出这些名牌产品名称命名的特点,并提出了农产品命名的品牌传播策略的具体建议。

基于可持续发展观的品牌形象设计及推广

目的研究可持续发展的品牌形象设计。方法对可持续发展的品牌形象的相关文献进行了阅读和整理,结合市场的要求对可持续发展作了研究和分析,从而设计出符合市场情况的可持续发展的品牌形象,并将这些形象推广到人们的生活中去。结论目前人们对于精神文化的需求十分强烈,针对这一特点,设计出可持续发展的品牌形象将有助于品牌获得更多市场。

新媒介环境下南通城市品牌形象的传播

城市品牌形象的传播对增强城市魅力、提高城市竞争力有重要意义。新媒介的优势给南通城市品牌形象传播带来了新机遇,南通应整合政府网站、媒体网站、网络论坛、自媒体和体验媒介的优势,实现南通城市品牌形象全方位、立体化的传播。

基于隐性营销的品牌塑造与推广策略研究

隐性品牌塑造与推广作为一种新的理念,以其在品牌塑造与推广领域独特的优势日益引起人们的重视,本文初步探讨了隐性品牌塑造与推广策略以及在实施该策略时应注意的问题。

试论孔子学院的品牌塑造

作为汉语国际推广主要载体的孔子学院,从孵化阶段步入成长阶段,在世界各地的基本布局已初步形成。准确地定位,从而提升品牌形象和品牌价值,是孔子学院在海外站稳脚跟、实现可持续发展的关键。从英国文化协会、法国的法语联盟、德国的歌德学院等世界各主要语言推广机构的成功经验来看,品牌效应对语言传播具有积极影响。塑造孔子学院的品牌效应,必须从自身发展、外部环境和品牌价值三个方面入手,并注重质量、个性化、创新的品牌战略组合。

自媒体时代个人品牌的塑造与传播推广

自媒体只有塑造出品牌,才能更有冲击力。品牌塑造要准确进行定位,打造独特标签;创建网络身份,建立公众形象;书写专业内容,传递核心价值;建立传播渠道,进行多平台分发;制造热点话题,打造爆点文章。进行自媒体的传播推广,主要有广建人脉、参加活动、学会引流、打造圈层几个方面。

新媒体时代会展品牌塑造与传播路径研究——以中国·海峡项目成果交易会为例

新媒体时代,会展品牌塑造和传播在内容传递、受众构成和传播方式等方面表现出从展示产品到营造体验、从传统用户到网络用户、从单向传播到双向互动的变化。通过回顾国内外关于会展品牌塑造与传播理论研究的相关文献,从新媒体对会展品牌塑造与传播的影响着手,分析会展品牌塑造的四个主要要素,即品牌定位、主题设计、专业化服务、媒体宣传方面,提出利用大数据、品牌网站、虚拟社区、在线展会作为会展品牌传播的有效路径。并以中国·海峡项目成果交易会为例探寻新媒体时代会展品牌的塑造和传播过程。

桃花坞木刻年画品牌形象设计与推广研究

苏州桃花坞木刻年画作为国家级非物质文化遗产,具有重要的历史与文化价值,但至今缺少完整的品牌形象设计,影响其知名度和美誉度的提升。文章从多个角度提出桃花坞木刻年画的设计定位,并尝试提出其品牌形象的设计思路,以及品牌形象的推广方法,以其能为苏州桃花坞木刻年画在新时代的复兴和发展提供借鉴与参考。

探讨全媒体时代下医院品牌形象推广的有效途径

全媒体包括传统媒体和新媒体,传统媒体与新媒体传播特点各有不同,受众群体各有侧重,因此在塑造医院品牌形象中应当兼顾,针对不同群体建立多种传播渠道和宣传策略;面对新媒体兴起带来的的机遇与挑战,建立医院品牌形象推广的有效途径,更好的利用全媒体立体化宣传医院,树立医院的品牌形象。