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“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?
1
作者
田萌
蒋乐进
《国际商业技术》
2006年第6期40-43,共4页
“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论,将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义,以此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌...
“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论,将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义,以此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆,体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时,梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。
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关键词
品牌
神化原型
独立音乐品牌
4ad
原文传递
题名
“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?
1
作者
田萌
蒋乐进
机构
浙江大学传播研究所硕士生
武汉大学新闻与传播学研究生
出处
《国际商业技术》
2006年第6期40-43,共4页
文摘
“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论,将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义,以此激发原型及其背后的神化故事,培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆,体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时,梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。
关键词
品牌
神化原型
独立音乐品牌
4ad
Keywords
brand
,
apotheosized prototype
,
independent music brand
,
4ad
分类号
F832.22 [经济管理—金融学]
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作者
出处
发文年
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1
“神化原型”品牌理论:对常规理论的颠覆?
田萌
蒋乐进
《国际商业技术》
2006
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