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题名旅游地卡通代言人个性与品牌个性偏离度探析
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作者
纵翠丽
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机构
安徽工程大学管理工程学院
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出处
《湖南工业大学学报(社会科学版)》
2017年第1期70-75,共6页
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基金
安徽省高等教育提升计划项目"安宁高铁效应与旅游地客源市场空间结构的演变研究--以芜湖方特欢乐世界为例"(TSSK2016B23)
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文摘
借助偏离度模型可以较为准确地衡量卡通代言人个性与旅游地品牌个性的不匹配程度。以芜湖方特欢乐世界为例,实地调研结果显示:芜湖方特品牌个性、卡通代言人个性的实际认知与品牌个性期望值之间皆存在较高的负向偏离度,主要是由于主题项目过度延伸、品牌定位出现偏差、卡通代言人个性设计不突出、卡通代言个性与品牌个性不符等造成的,芜湖方特需要精准差异化定位,塑造并推广鲜明、突出的品牌个性,并围绕品牌个性,设计个性鲜明、凸显内涵的卡通代言形象,继而全方位推广运作,强化卡通代言与品牌联想点,以最大程度地修正偏离,充分利用卡通代言策略提升芜湖方特品牌形象。
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关键词
旅游目的地
品牌个性
卡通代言人
偏离度
芜湖方特欢乐世界
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Keywords
tourist destination
brand personality
cartoon spokesperson
deviation degree
Wuhu Fangtawild happy world
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分类号
F590.8
[经济管理—旅游管理]
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题名旅游目的地卡通代言人推广现状及对策研究
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作者
纵翠丽
汪思宇
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机构
安徽工程大学管理工程学院
霍山县漫水河镇人民政府
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出处
《四川旅游学院学报》
2017年第6期56-58,共3页
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基金
安徽省高等教育提升计划人文社会科学研究项目"安宁高铁效应与旅游地客源市场空间结构的演变研究--以芜湖方特欢乐世界为例"的阶段性研究成果
项目编号:TSSK2016B23
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文摘
对芜湖方特欢乐世界的调研结果显示,当前芜湖方特卡通代言人在市场认知和营销运作方面存在诸多问题,通过改进形象设计,可以丰富卡通代言个性内涵;加强推广力度,可以提高卡通代言人在旅游市场的知名度、美誉度、联想度。另外,丰富卡通代言人衍生产品种类,采取档次定价策略,以最大程度发挥卡通代言人的作用,为芜湖方特品牌带来增值效应。
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关键词
卡通代言人
品牌推广
芜湖方特欢乐世界
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Keywords
cartoon spokesperson
brand promotion
Wuhu Fantawild Adventure
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分类号
F592.3
[经济管理—旅游管理]
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