中国新疆主流媒体中亚传播受众需求研究

2004年,中国新疆主流媒体开始走向中亚地区,经过十年积淀,已初具规模。通过对新疆主流媒体落地国受众需求的研究,可以了解各落地国受众的媒介接触特点、受众需求特征,也可以折射出中国新疆主流媒体的竞争力和影响力。只有了解受众,中国主流媒体才能在复杂多变的国际传播环境中,制定具有针对性的战略部署,才会在媒体规模不断扩张的同时,提升传播内容的表达力、吸引力和影响力。

中央广播电视总台的集成经济拓展与社会成效

互联网时代媒体深度融合与跨界发展趋势下,为应对内外挑战着眼可持续发展而组建的中央广播电视总台,在打造国家新型主流媒体集团的进程中,需要集各种资源之大成来拓展市场空间和服务社会集体进步。基于现实社会的复合需求,以传媒集成经济形态的发展理论为依据,比较分析其整合原来三大机构人财物力的内部同业资源,归纳中央广播电视总台一年以来运营实践活动经验。研究发现,进行组织优化配置,强调柔性治理能有效扩张集成规模经济;利用跨界联合关联和非关联的外部异业资源同盟伙伴,以产业集体的互利共赢为目标拓展集成范围经济;因应新传播关系要求持续聚合用户群体资源,全面挖掘蕴含的产消合作交易机遇和多元开发集成人气经济交叉收益。研究认为,内涵式发展传媒产业与更多产业以及社会、民众共进共赢的集成经济形态,扩散主流媒体壮大自身产业与经世济人相得益彰的协同发展理念,是中国主流媒体集团产业拓展市场、巩固舆论引导地位、提高新闻传播实力的科学路径。

中央主流媒体报道中的西藏媒介形象研究——基于总台央视财经频道对西藏报道的分析

近年来,在国家的政策帮扶和全国各地的支持下,西藏完成了脱贫攻坚事业,经济社会发展取得全方位进步。西藏媒介形象作为区域软实力的重要体现,对区域各项事业的可持续发展具有促进作用,中央主流媒体因其权威性、影响力成为构建西藏媒介形象的主要力量,直接影响着公众对西藏的整体印象与综合评价。文章以总台央视财经频道对西藏的新闻报道作为样本进行聚类分析,从中提炼出西藏在主流电视媒体经济报道中的媒介形象。研究发现,总台央视财经频道中的西藏报道量呈现出增多的趋势,其中,自然、经济、文化是构建西藏媒介形象的重点议题,这些报道传递出西藏经济社会发展的变化,构建出西藏经济发展进入新阶段的形象,即自然风光优美、经济不断进步、具有特色民族文化的魅力西藏形象。不过与西藏的实际发展现状相比,其媒介形象尚未脱离自然条件欠佳、公共安全事件频发、经济相对落后等刻板印象。通过对这些现象及其背后的动因进行剖析,文章对新时代背景下西藏媒介形象建构的策略展开探讨,并提出建议。

新型主流媒体的基本特征、构建路径与价值实现

新型主流媒体是凭借内容优势、资源优势与品牌优势,通过流程优化、平台再造,新旧媒体一体化发展,各种媒介资源、生产要素有效整合,信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,形成具有强大传播力、影响力、引导力、公信力的全媒体。新型主流媒体在媒体形态、传播内容、平台终端方面具有显著特点,形成了一次生产、多渠道传播、多元增值的融合新闻生产机制,需要在组织架构、商业模式、资本运营等方面不断创新。