基于消费者视角的集群品牌有效性三阶段实验研究

因研究视角和方法不同,对集群品牌有效性的结论迥异。该文使用三阶段实验法,选择温州中国鞋都和晋江中国鞋都为集群品牌的典型,以集群品牌产品的目标消费者为实验对象,以认知质量和购买意愿为评价指标,检验了集群品牌的有效性。研究发现,真正的集群品牌,对消费者的产品质量认知和购买意愿都有显著的正面影响。同时发现,消费者仅仅知晓集群品牌名称,不真正了解集群品牌,那么集群品牌对产品质量认知和购买意愿可能没有显著影响。文章认为这不是集群品牌无效性的证据,恰恰是集群品牌建设尚未成功的标志,提示集群品牌创建负有责任的相关机构和人员,要更加努力地去强化集群品牌建设。

是集群品牌无效还是不够强势?——基于消费者视角的集群品牌效应研究梳理和再解读

集群品牌化的前提是集群品牌有正面效应。集群品牌术语诞生近二十年,学术界对集群品牌效应的认知经历了充分肯定、怀疑甚至否定、再肯定的演变,但鲜有研究对此进行整合解释,集群品牌的有效性仍然扑朔迷离。此文在梳理相关研究基础上,提炼出集群品牌形象四象限模型,分析每个象限的集群品牌形象涵义,厘清集群品牌效应和集群品牌形象效应关系,进而对消费者视角的集群品牌效应研究进行重新解读,看似对立的研究结论得以合理解释。文章认为,集群品牌有普遍积极正向的效应,基于外地消费者的自然形象测度的集群品牌无正向效应的正确解读是集群品牌还不够强势。

基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究

作者从区域品牌内涵的科学界定出发,通过对区域品牌特性的把握,阐述区域品牌在产业集群发展中的作用,并着重研究了区域品牌在当前我国产业集群转型升级中的积极效应,以期为地方政府的区域经济决策提供依据。

体育用品产业集聚溢出效应的演变和发展

体育用品产业集聚是体育用品产业在空间分布上的集中现象。自然、人文和制度因素促进了分工,分工导致集聚的形成,集聚形成之后则进一步促进分工的深化。对中国体育用品产业的集聚溢出效应的演进进行了分析和梳理,并对未来中国体育用品产业集聚的发展趋势进行了预测。

区域产业品牌与产业集群演变动态研究

文章将区域产业品牌引入产业集群模型来研究产业集群的动态演变过程,结果表明,区域产业品牌可以对本区域的产业集群产生外部性,而且这种外部性的大小对区域品牌产业集群的发展具有决定性的影响。因此,地方政府应该通过导向性政策提升区域产业品牌的外部性,促进本地区产业集群的发展。

集群区域品牌锁定效应量表开发与检验——以中国白酒金三角(川酒)为例

本文以中国白酒金三角(川酒)产业集群为研究对象,旨在探究和界定阻碍区域品牌形成和发展的锁定效应因素,并开发一套定量测量量表。在整理有关理论文献并结合研究小组对集群品牌开放式调查和对企业管理层深度访谈基础上,本文对搜集的原始资料进行了规范的质性编码分析,提出集群区域品牌锁定效应的内容维度,并以此设计初始题项。通过发放问卷搜集调查数据后,利用信效度检验剔除相关度较低的测量项目,确定了由3个维度、14个测量题项组成的正式量表。经过探索性和验证性因子分析进一步证明,该量表具有较好的单维性和可靠性,是一个稳定有效的测量框架。本研究为集群区域品牌锁定效应提供了测量工具,填补了品牌化理论在产业集群方面的研究缺口。

略论产业集群区域品牌之关联方的协同效应

在产业集群开放的动态系统下,产业集群区域品牌之关联方以社会化分工为基础形成了合作竞争和互动的协同效应,主要表现为拽引效应、耦合效应、磁场效应、科技整合等。在集群发展中,提升关联方间的协同效应是一项系统工程,可通过关注"动态过程"、优化社会资本、提升产业资源与生产要素的层次、加强区域品牌关联方间的博弈、加强与外界的知识交流和互动、消除自我锁定倾向、转变政府观念等来实现。

文化产业集群与区域文化品牌的关系及其“经济磁场效应”

文化产业集群与区域文化品牌均是我国区域经济发展过程中的新兴事物,两者相互影响、相互依存,成为一对不可分割的复合体。在区域内,两者相互作用引起了一种"经济磁场效应",形成区域"磁力"循环链,产生经济"吸聚效应"和"循环效应",从而对产业的创新发展和区域内、外的资源流动起到主导作用。

草木染在服饰设计中的应用及分析

概述了草木染工艺,分析了草木染工艺在国内外服饰设计中的应用。草木染工艺目前存在认知度低、应用效果差和品牌效应较弱等问题。需要提高民众对草木染工艺的认知,不断提高草木染效果和增强草木染服饰产业集群效应,逐渐增强我国草木染服饰品牌的竞争力,促进草木染服饰逐渐向专业化、个性化和精品化方向发展。日本草木染研究处于亚洲领先地位,学习其理论及应用将有助于我国草木染工艺的发展。

集群品牌对旅游产业结构升级优化的外部效应影响与对策研究

旅游产业集群品牌具有市场外部聚集效应、品牌外向关联外部聚集效应、金融外部聚集效应、品牌管理制度外部聚集效应的四大正外部经济效应,对促进旅游产业结构调整和升级优化具有重要战略意义。通过研究集群品牌对旅游产业结构升级优化外部经济影响,提出了建立和传播优秀旅游集群品牌来促进旅游业结构升级优化的可行思路。

基于经销商视角的集群品牌有效性实证研究

品牌是一种识别标志、精神象征和价值理念,是品质优异的核心体现。品牌能够使经销商在激烈的竞争中立于相对优势地位,促使其多层次、多角度、多领域地参与竞争。集群品牌一般限定在某个区域范围内,带有很强的地域特色。

论区域产业集群市场营销

区域产业集群在其市场营销过程中会释放出单一企业无法生成的外部经济效应、联合行动效应、制度效应、品牌联动效应、合争效应等正效应。因而,区域产业集群市场营销作为区域产业集群经营管理的创新,越来越多地被地方政府借鉴和采用,并逐渐成为发展区域经济,培育区域产业集群竞争优势,确保区域产业集群可持续发展的新途径。

基于顾客让渡价值的产业集群环境对品牌提升的作用机理研究

产业集群具有极强的吸聚和扩散效应,已成为许多国家发展经济的一种重要手段。为了论证产业集群环境对品牌的提升作用,基于顾客让渡价值理论,本文首先分析了产业集群环境的竞争优势,分析了这些竞争优势对顾客让渡价值的提升,并通过一层层的推导,得出产业集群环境对品牌的提升路径。

茶染在服饰产品设计中的应用与研究

首先对茶染工艺进行了概述,分析了茶染工艺在服饰产品设计中的应用。然后提出茶染工艺在普通大众中的认知程度较低,茶染效果的稳定性及染色牢度不高且茶染服饰产品种类单一,导致茶染服饰品牌较少,产品的市场占有率较低等问题。需要采取措施提高民众对茶染工艺的认知、不断的改良茶染工艺和加强茶染服饰产业集群建设,逐渐增强我国茶染服饰品牌的竞争力,促进茶染工艺在服饰产品设计应用中逐渐向专业化、个性化、精品化和复合功能化发展。由于混纺面料在服饰产品设计中占据着越来越重要的地位,提高混纺面料茶染效果至关重要。

我国体育用品制造业的发展对策

体育用品制造业的能耗较小、环境污染较轻,其发展是体育产业发展的主要动力。然而,目前该产业在我国制造业中规模很小,科技经费和科技人员投入较少,科技创新投入水平较低,且在区域分布上主要集中于广东、福建、江苏、浙江、上海等省市,其发展中存在着企业规模小、市场占有率低、产品结构开发不合理、产品更新换代速度迟缓、缺乏政府性的培育手段和法律支持等问题。对此提出对策建议:培育和发展我国体育用品产业集群;实施品牌战略,提高体育用品制造业国际竞争力;引入其他资本形式,增加体育产业内部非公有制经济比重;培养体育产业经营管理人才,促进体育产业发展。

槐林渔具产业集群的现状分析与对策研究

槐林渔具产业集群位于安徽省皖江城市带承接产业转移的经济区域内,渔网制造业较发达,初步形成了"槐林渔网"的集聚品牌效应,在安徽省乃至全国,都有一定的影响。但诸如创新机制、网络协作不健全等因素制约了该集群快速发展的步伐。文章在分析槐林渔具产业集群发展现状的基础上,指出了存在的问题,并从多个角度提出促进该集群持续发展的战略措施。

鄱阳湖生态经济区旅游产业集群构建及发展对策

鄱阳湖生态经济区旅游产业集群具有区域优势、资源优势、环境优势、投资优势,主要发展模式有生态养殖产业群、生态农业示范群、生态旅游产业群、乡村旅游产业群。当前面临的不足表现为区域经济有待发展、相关制度有待健全、公共设施有待完善、品牌效应有待形成。区域应树立生态理念,发展区域经济;健全相关制度,保障产业集群;完善公共设施,推动招商引资;并发挥整体优势,打造品牌效.

品牌集群溢出效应的机制与路径:上海张江生物医药产业集群案例分析

品牌集群是各类产业集群中的高级形态,依托众多具有知名度和竞争力的品牌企业,能够产生极为显著的溢出效应,在带动区域经济及相关产业发展中发挥积极作用。基于理论综述,剖析了产业集群中品牌溢出效应的四方面形成机制。以上海张江生物医药产业集群为案例分析了品牌溢出效应的主要形成途径,结合其发展中存在的突出问题,探索提出了相关政策建议。

基于产业集群经济效果的内蒙古区域品牌建设的SWOT分析

根据内蒙古区域品牌建设的现实状况,本文运用SWOT分析法,对内蒙古区域品牌建设的优势、劣势、机遇和威胁进行了系统分析。根据分析结果,提出以区域品牌建设提升内蒙古产业集群经济效果的策略。

区域品牌形成中的簇群效应——以温州为例的研究

区域品牌的形成是产业集群发展到一定阶段的产物。在区域品牌形成过程中,集群内众多名牌企业的聚集及其效应的存在起着重要的中介作用。本文从理论上论证了在产业集群的产业优势向区域品牌转化过程中名牌簇群效应作为中介变量所起的作用及其机理,并通过对温州低压电器、鞋业和服装三大产业集群305份有效样本的数据分析,在验证产业集群产业优势与区域品牌之间因果关系的基础上,进一步验证名牌簇群效应所起的中介作用。