外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响

采用问卷调查和实证分析的方法,应用Biel品牌形象模型,研究外国运动鞋品牌形象对中国消费者购买意愿的影响以及自我一致性的中介效应。运用SPSS22.0和AMOS24.0软件对收集到的问卷数据进行实证分析,分析结果表明,中国消费者购买意愿受外国运动鞋品牌形象和自我一致性的正向影响,自我一致性在购买意愿和品牌形象之间起着中介效应。

品牌社会分类对中外联名产品购买意愿的影响

成为消费者的内群体品牌是获得忠诚度的重要途径。创新性地采用消费者、国产品牌和他国品牌三边视角,基于社会认同理论和文化折扣理论,探索品牌社会分类对消费者购买中外联名产品的影响以及产品契合度和文化距离的调节机制。通过实地实验、实验室实验和问卷调查相结合的方法,研究发现,消费者对中外联名产品的购买倾向由高到低依次是:国产内群体和他国内群体品牌联名、国产内群体和他国外群体品牌联名、国产外群体和他国内群体品牌联名。此外,随着联名品牌间产品契合度的升高和来源国文化距离的降低,联名品牌社会分类匹配的优势将增加,国产内群体品牌的优势将减少。弥补了品牌联名相关文献中对社会分类匹配研究的不足,以及产品和品牌相关因素中对产品契合度和文化距离研究的缺失,并对国产品牌实施跨文化联名战略提供了实践指导。

中外服装品牌发展因素与差异研究

随着全球经济一体化的深入推进,服装行业竞争日益激烈,中外服装品牌的发展逐渐呈现出差异化。详细论述中外服装品牌发展历程,在此基础上分析中外服装品牌之间的差异,以期提升中国服装品牌的竞争力,实现可持续发展。

中国消费者品牌来源国刻板印象的外显测量与分析

本文借助自由联想法、K-B法和Gardner法,分阶段对本土品牌刻板印象进行问卷调查。在自由联想法阶段,通过词性分析表明,被试能想到的本土品牌正面词汇平均只有0.86个,负面词汇为9.43个;而被试能想到的外国品牌正面词汇平均有9.9个,负面词汇为0.71个。在K-B法阶段,通过问卷调查,得到最符合本土品牌的高频词12个,除"实惠"具有正面意义外,其余词均为负面意义;得到最符合外国品牌的高频词16个,均为正面意义。在Gardner法阶段,首先选出了15个符合本土品牌且一致性大于64%的高频词,然后通过5点量表对其描述本土品牌符合程度的评价进行了问卷调查,结果显示所有15个形容词都显著符合,除"较实惠"一词具有正面意义外,其余14个形容词均为负面意义。

中外企业品牌管理研究综述

随着企业之间的竞争形式由产品力竞争向品牌力竞争的转变,品牌正成为企业掌握的最有效的竞争手段,相应地,有效的品牌管理亦成为企业制胜的关键。基于此,对国内外品牌管理研究进行概括与述评,以求对我国企业的品牌管理实践提供有益的启示。

中国消费者中外品牌偏好及关键影响因素实证研究

根据北京大学管理案例中心2004年7-10月在全国32个大中城市调查收集的数据,本文探讨了消费者中外品牌偏好的关键影响因素,研究发现年龄、受教育程度和家庭月收入是主要影响变量;试图探究影响中外品牌选择的深层次原因,研究得到"可转移价值因子"和"不可转移价值因子",它们能较好地解释中国消费者的品牌选择行为。最后针对如何开发中国市场提出了具体的营销建议。

外资对中国品牌“弱化”并购策略及企业对策

随着中国经济的发展,外资并购在中国越来越频繁。外资并购在中国的并购策略表现出极其强烈的倾向性,具体表现“弱化”策略,削弱中方企业的竞争力。中方企业必须认识这种策略,在此基础上因应寻找破解之道,最大限度地在并购中保护自身的利益。

CBBE模型视角下中外汽车品牌的中国市场战略探析

本文以CBBE模式为视角,通过中外汽车品牌在中国市场的战略为研究对象,宏观地分析了中外汽车品牌在中国市场上不同的品牌策略.试图为中国自主汽车品牌寻求一条可持续发展道路:对于中国汽车品牌而言,想要成为强势品牌,就得拥有核心技术的自主权,强势的品牌力,为了未来的长远发展,我们还是应该拥有创新的技术和战略品牌观念,始终将目标消费群体视为服务主体,真正掌握属于自己的核心技术和品牌,才能走得更远.

现代汉语的语音和文字对外来商标词的影响

对外来商标词产生最直接影响的语境因素是现代汉语的语音和文字。现代汉语的语音为外来商标词提供了语音范式,诱导外来商标词遵循现代汉语语音的规范;汉字不仅表音而且表义,这要求外来商标词的汉译者不但要关注译音是否和谐上口,而且要充分注意汉译后的商标词可能引发的语义联想。

现状与对策:中国自主出口品牌再思考

当今世界经济的激烈竞争,从一定意义上讲是品牌之间的较量,我国企业要参与国际竞争,就要实施自主出口品牌战略。而我国企业要实施自主出口品牌战略,就必须从政府层面制定我国自主品牌发展总体规划,对企业进行各种政策支持,建立一个适宜品牌成长的市场环境;企业方面也要增强品牌意识,重视产品质量和技术创新,加强广告宣传,建立自己国际营销渠道和强化商标的注册与保护。

消费者偏爱洋品牌影响因素研究——以高校学生为例

文章通过深度访谈和问卷调查发现,部分中国年轻消费者存在偏爱洋品牌现象,尤其是当代高校部分学生群体,且主要偏爱欧美日韩等发达国家的品牌;通过探索性因子分析、验证性因子分析和权重计算发现,影响中国高校部分学生偏爱洋品牌的28个因素可归纳为7类,依次是“产品价格”“个人心理”“品牌形象”“售后服务”“产品质量”“国家形象”和“企业形象”。依据研究结论,文章为中国企业“挽留”高校学生群体提出了相应的管理对策建议。

高职院校中外合作办学项目的品牌经营和管理

随着高职院校的不断发展,中外合作办学项目日益增加,如何创建品牌、经营管理品牌成为高职院校中外合作办学的核心内容。本文简单阐述了打造中外合作办学项目的意义,分析了品牌创建需要注意的几个重点,并在此基础上对品牌经营管理提出几点建议,旨在促进高职院校中外合作办学项目更好地发展。

高职院校中外合作办学项目的品牌经营规划

高职院校中外合作办学是适应高职教育培养目标的一种非常有效的创新教育模式。高职院校开展中外合作办学的关键是在通过国际合作在教育竞争的环境中,打造自己的品牌,围绕定位品牌、创立品牌和品牌的经营管理进行品牌经营规划。创造高职院校中外合作办学的品牌,以学生塑品牌,以品牌招学生,使高职院校在竞争中立于不败之地。

外籍留学生“中国及中国品牌手机”认知和评价的实证研究

美国学者Schooler在其1965年的文章中提出了产品的来源国形象会对产品在消费者心中的形象与评价产生影响。本研究显示外籍留学生对中国文化内涵及社会发展评价积极,印象深刻,并认为中国品牌具有覆盖面广、产品类型丰富多样等优势,对中国品牌手机的功能、科技含量、性价比等优势较为认可,但认为中国品牌在质量把控、宣传推广力度以及品牌价值内涵拓展等方面仍有不足。

中外银行金融品牌研究

品牌作为最重要的无形资产,是商业银行可持续发展的重要因素之一。文章对中资银行与外资银行金融品牌现状进行比较,并对汇丰银行的金融品牌进行了案例研究,针对中资银行与外资银行存在的差距提出相关策略。

中外大型超市自有品牌营销策略的比较研究——以武汉市为例

运用自有品牌及营销组合的相关理论,以武汉地区的家乐福、沃尔玛、大福源、中百仓储四家超市的自有品牌商品为研究对象,通过现场调查、顾客访谈获取第一手资料,并通过统计表的方式进行横向比较,从定性的角度对四家超市自有品牌商品的营销策略进行了比较研究。在此基础上发现国内超市的某些不足,并给出了差异化经营,树立品牌战略,加大宣传力度,做好促销工作等相关建议。

中国化妆品行业——国内化妆品品牌的优点和缺点(英文)

Chinese cosmetics market gives birth since 1980s as a newly developing industry,which is the typical representative industry of the china's socialist market economy after opening policy reform.With the opening of our domestic market,the foreign brand cosmetics enter into the Chinese market as soon as possible,which accelerate the development of Chinese cosmetics industry.How to survive in this fierce competition becomes a hot topic for our domestic cosmetic companies.In this thesis,the author tries to introduce the history and development of Chinese domestic industry;analysis the advantage and disadvantage of this market;and discuss the developing method for the Chinese cosmetic market.

认清市场形式努力营造中国自己的名牌产品

大量的外资企业进入中国 ,必然导致外国名牌产品的介入 ,由此给我国民族品牌带来了负面影响。研究外资企业名牌挤占中国市场的原因 ,探求国有企业继承或创造自身名牌产品的对策 。

对外贸易中的品牌战略

本文将针对当前我国对外贸易中品牌战略进行一番探索,首先对品牌战略的含义及作用做简要的介绍,然后分析我国贸易中品牌战略的实施现状,并简要分析产生原因,而把重点放在如何打造中国企业品牌战略的策略分析上,结合国际国内成功企业案例,试图通过比较优势,技术创新,信用等几方面对中国企业目前存在的问题进行分析,并提出一些相应的建议。

中国品牌利用文化元素改善外国消费者品牌态度的路径研究

我国的一些消费品企业通过利用母国文化精粹打造品牌,已在海外市场取得喜人的成绩。然而,现有文献尚不能回答这些品牌成功的原因。本研究通过回顾消费者文化定位及品牌文化象征性相关文献,提炼了品牌外国文化象征性概念,并探索了其作用机制。对法国消费者的问卷调查显示,品牌外国文化象征性能正向影响消费者对品牌质量、声望、独特性利益、(全球公民)群体归属性利益的评价,且对感知独特性利益的直接作用最为突出;但品牌外国文化象征性对品牌态度的正向影响主要源于感知质量与声望的中介作用。此外,品牌来源国形象及消费者民族中心主义分别正向和负向调节着品牌外国文化象征性对品牌态度的整体作用。本研究的结论丰富了有关消费者文化定位及品牌文化象征性的文献,也为中国品牌国际化研究增添了一个新的视角。