中外Coca Cola电视广告中多模态隐喻的解读——认知语言学视角

文章基于认知语言学的概念隐喻理论,对两则中外可口可乐广告中的多模态隐喻及其符号系统进行了对比分析,以探寻两者隐喻产生机制存在差异的原因和多模态隐喻的显著特征。结果发现:1)中外广告都存在两种基本隐喻系统,但事件结构隐喻差异较大;2)中外广告都使用了视觉和听觉模态,但是模态内部符号的侧重有所不同;3)隐喻产生机制存在差异的原因主要是认知和文化的不同;4)多模态隐喻着实有不同于纯语言隐喻的特性。

American Culture's Influence on Advertisement Translation of Coca-Cola Company

Through analyzing several typical advertisements of Coca-Cola Company, this essay tries to help translators understand the importance of culture especially American culture’s influence on advertisement translation.

可口可乐联合胃镜下碎石治疗植物性胃石症

目的探讨口服可口可乐治疗植物性胃石症的疗效及治疗时机的选择。方法 62例植物性胃石症患者中,病史≤3d的39例患者随机17例仅接受常规治疗(Ⅰ组),另22例(Ⅱ组)和病史4～7d的16例(Ⅲ组)及病史>7d的7例(Ⅳ组)除常规治疗外,给予可口可乐200～300mL,每4h1次,口服3d后复查胃镜,仍有胃石者采用胃镜下机械碎石法碎石,术后继续口服可口可乐200～300mL,每4h1次,口服3～4d,再次复查胃镜观察胃石是否消失。结果Ⅱ组22例口服可口可乐患者中16例(72.7%)胃石消失,而未服用可口可乐Ⅰ组17例患者仅7例胃石消失,两者比较差异显著(P<0.05)。口服可口可乐的Ⅱ组疗效显著好于Ⅲ组(P<0.05)及Ⅳ组(P<0.01),差异有显著性。胃石未消失的32例患者均给予胃镜下碎石治疗,4d后胃镜再次复查胃石消失者28例,余4例患者行第2次胃镜下治疗后胃石消失。结论口服可口可乐治疗植物性胃石安全、痛苦少,其效果取决于治疗时机的选择:对成石时间短,病史≤3d者,可口可乐治疗效果好,可作为可供选择的治疗方法;而对于成石时间长,病史≥4d者,应首选胃镜机械碎石,破坏胃石坚硬外壳,再辅以可口可乐治疗增强疗效。

离子色谱法快速分析可口可乐中阴离子

在离子色谱法测定可口可乐饮料中3种阴离子（PO4^3-，SO4^2-及NO3^-）时，单独用Dionex IonPac AG14A柱代替常规方法中的联合用两柱Dionex IonPacAS14及IonPacAG14作色谱柱。采用5mmol·L^-1。Na2CO3及6mmol·L^-1NaHCO3的混合溶液作流动相，上述3种阴离子的分离可在3min内完成。饮料试样在色谱分离之前需经脱气并先后通过Dionex On—guard P及RP两柱以除去“可乐”饲料中可能存在的酚类物质及大分子有机物。对方法的精密度作了试验，3种阴离子的峰面积的RSD（n=6）值均小于0．2％，回收卒在90．5％～103．2％之间。

探析可口可乐标志设计的发展与流变

目的研究可口可乐标志设计的发展历程。方法结合不同时期的可口可乐标志对其展开分析,明确研究的目的与意义。结论可口可乐标志经过4个历史时期的发展,依然保留了最受消费者认可的3大特点,即斯宾塞字体、标准可乐红和曲线飘带。其中,与地域文化相融合的标志设计流变,更使得这个有着129年历史的企业标志,成功地扎根于各地区消费者的心中。

雇主品牌构建与战略人力资源优化——以可口可乐雇主品牌构建为例

现代企业面临战略同质化、智力资本化、工作人性化等挑战,企业间人力资源竞争日益激烈,人才管理已经成为企业战略重要的组成部分,通过塑造雇主品牌,吸引、激励、留住人才,推动企业品牌、产品品牌的建立和发展,最终获得超额附加价值,对增强企业竞争力具有十分重要的意义。文章基于战略人力资源管理视角深入剖析雇主品牌内涵和多维价值,探讨在人力资源管理流程中将雇主品牌与企业战略相联系,实现雇主品牌与产品品牌、企业品牌协调发展的路径。研究指出,为更好地构建雇主品牌,优化战略人力资源管理,企业要先有"品",后有"牌",有效吸引和保留人才;要内外兼修,全方位塑造雇主品牌;要打造雇主品牌的价值生态链,实现可持续发展。

创新失败的案例及其意义研究——新可乐创新失败的分析视角

"失败乃成功之母"命题,需要从常识意义上的认知深化为学理的阐释,在这个意义上,创新失败的案例研究成为一种有益的研究进路。对于创新而言,理解创新失败是目前理解创新尤其需要加强的研究方向。可口可乐公司著名的"新可口可乐"创新,是举世公认的创新失败,这个典型案例对于深入理解创新的内涵、企业家的角色、创新的价值定位等理论要点富有启示。

一种高灵敏度检测4-甲基咪唑的电化学阻抗传感器

以2,5-二巯基-1,3,4-噻二唑、乙酰丙酮和MnCl2为原料,采用简单的水溶液反应合成了水溶性化合物Mn（HL）2（H2O）2（HL=2-巯基-5-（乙酰丙酮-硫-噻二唑））,并将其自组装在金电极表面上,制备了一种新型的电化学阻抗传感器。利用该传感器对咪唑类化合物的选择性响应,实现了对可口可乐、百事可乐中的致癌物4-甲基咪唑的高灵敏度测定。在优化的实验条件下,传感器的电荷转移电阻与5.00×10-5~2.00×10-3μg·L-1范围内的4-甲基咪唑质量浓度呈线性关系,线性相关系数为0.999 2,检出限为8.00×10-6μg·L-1,对实际样品测定的相对标准偏差（RSD）小于1.98（n=5）,加标回收率为93.2%~95.2%。

“可乐喷泉”现象释疑

曼妥思薄荷糖和可乐反应会形成"可乐喷泉"。通过定量测定CO2释放量研究了可口可乐与固体和粉末状曼妥思薄荷糖、盐类、胶体、粗糙表面物质的反应现象,探讨了不同温度下的反应情况,同时研究了其他含气饮料的类似反应。通过检测不同反应的CO2释放量,比较了不同反应条件下的反应剧烈程度。结果表明:形成可乐喷泉的主要原因是粗糙表面物质的扰动,而阿拉伯胶和明胶均不能增加CO2释放量;CO2释放量随着温度升高而增加;酸碱中和也不是形成喷泉的主要因素;雪碧和啤酒等含气饮料也可产生明显的喷泉现象。

优选论视角下的可口可乐广告语分析

在合作原则的基础上运用优选论对可口可乐百年广告语进行分析,发现原本平等的合作原则的四个准则由于在语言实践中的使用而呈线性排列,体现了优选论的创新运用,为广告语的鉴赏和设计提供了语言学依据。

基于广告视角的百事可乐弄臣原型分析

马克与皮尔森提出的品牌原型理论脱胎于荣格的原型理论,它将品牌原型划分为十二种,每种品牌原型都有相对应的神话形象,这其实是将品牌高度人格化,赋予其人格特质,从而使其形象更加亲和。本文以百事可乐为例,将广告作为切入点,从其代言人、主题曲、主题和内容题材四个方面分析其弄臣原型,并与可口可乐的天真者原型进行对比,探讨了企业运用该原型时需注意的问题。

可口可乐内膜的结构及热稳定性研究

采用变温傅里叶变换衰减全反射红外光谱(ATR-FTIR)技术研究了可口可乐内膜的的结构及热稳定性.通过研究可口可乐内膜的一维变温红外光谱和二阶导数变温红外光谱发现:可口可乐内膜主要存在着羟基伸缩振动模式(νOH)、CH3不对称伸缩振动模式(νas CH3)、C=O伸缩振动模式(νC=O)、骨架振动模式(νC—C)、CH2左右式弯曲振动模式(δCH2)、O—CH2中亚甲基弯曲振动模式(δO—CH2)、CH3耦合振动模式(νCH3—CH3)、Ar—O—R不对称伸缩振动模式(νas Ar-O-R)、端环氧基的伸缩振动模式(νepoxy-group)和C—H面外弯曲振动模式(γC—H).最终确定可口可乐内膜主要包含着环氧树脂—酯结构和少量环氧树脂结构.采用变温ATR-FTIR技术(303~393 K)进一步开展了可口可乐内膜热稳定性研究.拓展了变温ATR-FTIR技术在环氧树脂类涂料的结构及热稳定性方面的研究范围.

从中西文化视角论视频广告中的多模态隐喻——以可口可乐视频广告为例

以20则可口可乐中美视频广告为语料,以Forceville的多模态隐喻为理论基础,采用Lakoff&Johnson的双域框架,从中西文化视角探讨20则中美可口可乐视频广告中多模态隐喻表征方式的异同及原因。认为相似的多模态隐喻源自人类相似的身体体验,不同的隐喻表现方式则体现了中美不同的文化价值观。

论我国反垄断法的缺陷及完善——以可口可乐并购汇源案为例

可口可乐并购汇源受到商务部审查并被否决,此案是我国《反垄断法》实施以来第一个经营者集中被否决的案件,具有示范性意义。该案反映了我国《反垄断法》的实施,见证了我国《反垄断法》的发展与反垄断法理论的丰富,并暴露出我国《反垄断法》存在的问题,具有不确定性,因此反垄断法的实施细则等一系列配套法规亟待出台。

浅谈跨文化背景下品牌名称的本土化策略——以可口可乐公司产品中文译名为例

在经济全球化的背景下,企业面临着国际化的挑战。由于世界各国文化的差异性决定了实行本土化策略的必要性。本文从可口可乐公司产品在中国的成功译名出发,探讨了全球化背景下品牌本土化的重要性,并通过对大量经典的品牌译名分析,探讨了品牌名称翻译中的本土化策略。

可口可乐英语广告语修辞特点分析

本文从语义角度分析可口可乐英语广告语中的修辞特点,赏析双关、拟人、明喻、暗喻、转喻、矛盾修饰法等十一种修辞手法在可口可乐英语广告语中的运用。

浅谈可口可乐之插画与包装设计

包装作为消费者与产品之间最直观的接触点,从一开始便要达到吸引消费者眼球并能迅速展示该产品的目的。当前,市场上的可口可乐产品包装素以简洁、大方的特点深入人心,但每逢佳节,热闹喜庆的日子里,人们还是希望看到一些与以往不同的富有"新"意的包装,来满足一时的新奇感和愉悦感。然而本文作者认为,以插画为表现形式的包装更加灵动和丰富,既能传达出一定商业性目的,也可以表现出其艺术性的品位与文化内涵。

可口可乐广告语的人际意义分析

以韩礼德(Halliday)系统功能语法中人际功能为理论框架,以可口可乐历年65则广告语为语料分析可口可乐广告语中的人际意义,并通过不同语气扮演的语言角色探索可口可乐广告实现人际意义的策略和手段。研究结果既体现了对人际意义的创新运用,也为广告语的鉴赏和设计提供了语言学依据。

口服可口可乐治疗植物性胃石症临床效果

目的 研究口服可口可乐对植物性胃石的溶解效果。方法 将116例植物性胃石症病人按照胃石形成时间分为3组,胃石形成时间<1周为A组,1周≤胃石形成时间<2周为B组,胃石形成时间≥2周为C组,其中C组根据是否服用可口可乐再分为试验C组和对照C组。A组、B组和试验C组均口服可口可乐溶解胃石,疗程结束后行胃镜诊治,对照C组行急诊胃镜下机械碎石术。结果 A组病人胃石完全溶解率为100%,胃溃疡发生率为26.67%;B组胃石完全溶解率为100%,胃溃疡发生率为100%;试验C组病人胃石完全溶解率为50%,胃溃疡发生率为93.75%。试验C组未溶解的胃石较前略缩小,随后的胃镜下机械碎石时间与费用均显著低于对照C组(t=8.34、9.73,P<0.01)。A组、B组、试验C组胃石完全溶解率及诊疗费用比较差异有统计学意义(χ^(2)=48.405,H=433.170,P<0.01)。结论 口服可口可乐治疗植物性胃石症溶石成功率高,可降低胃石硬度,缩短内镜下碎石时间,降低医疗费用,尤其是早期(2周内)胃石完全溶解率可达100%。