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模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究
被引量:
4
1
作者
张婧
杜明飞
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2018年第4期557-568,共12页
基于认知心理学理论和信息加工理论,通过模拟实验方法,探讨了模仿策略、感知相似性与品牌评价之间的关系,以及消费者特征与购物环境特征在三者关系中的调节作用。结果显示:(1)模仿策略通过模仿品牌与领导品牌间的感知相似性产生积极的...
基于认知心理学理论和信息加工理论,通过模拟实验方法,探讨了模仿策略、感知相似性与品牌评价之间的关系,以及消费者特征与购物环境特征在三者关系中的调节作用。结果显示:(1)模仿策略通过模仿品牌与领导品牌间的感知相似性产生积极的品牌评价,特征模仿更能引发感知相似性,而主题模仿的相似性认知对品牌评价的影响更为积极;(2)对于主题模仿策略,偏好形象型处理模式/属性组合思维方式的消费者比偏好分析型处理模式/关系组合思维方式的消费者感知到更高的相似性,而对于特征模仿,相似性认知并无显著差异;(3)当领导品牌不直接参与比较或者在陌生的购买环境下,感知相似性对品牌评价的正向影响会更强烈。
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关键词
模仿策略
特征模仿
主题模仿
感知相似性
品牌评价
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职称材料
山寨营销的动因解析及实践启示
被引量:
1
2
作者
冷雄辉
《江苏商论》
2012年第1期93-95,共3页
山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营...
山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营销的动因。山寨营销的实践启示是山寨营销是在中国特定的市场环境中产生和发展起来的一种弱势品牌快速和低成本发展的营销方式之一,适合企业在初创时期或实力弱小阶段的品牌建设思路。
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关键词
山寨
山寨营销
弱势品牌
低成本营销
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职称材料
品牌塑造:山寨产品的突围之路
被引量:
1
3
作者
宋歌
《企业活力》
2009年第11期34-36,共3页
当前,从内、外多方面因素来看,品牌塑造已经成为山寨产品的必然选择。品牌塑造是一个长期的过程,对山寨产品来说,应当遵循品牌运作的规律,在不同阶段采取不同的营销策略;政府则应在政策、资金、技术等方面给予扶持和引导。
关键词
品牌塑造
山寨产品
山寨企业
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职称材料
品牌模仿类型对消费者决策的影响:基于认知需求与消费者知识的调节视角
被引量:
7
4
作者
何利娟
金驰
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014年第8期119-128,共10页
本文引入消费者个体认知需求和消费者知识水平两种个体认知特征变量,通过三个实验设计检验了两者对不同类型模仿品牌与消费者选择决策发挥的调节作用。方差分析显示,相对于主题模仿品牌,低认知需求水平和低知识水平的消费者对特征模仿...
本文引入消费者个体认知需求和消费者知识水平两种个体认知特征变量,通过三个实验设计检验了两者对不同类型模仿品牌与消费者选择决策发挥的调节作用。方差分析显示,相对于主题模仿品牌,低认知需求水平和低知识水平的消费者对特征模仿品牌具有更高的品牌评价及购买意愿,而品牌模仿类型对高认知需求水平和高知识水平消费者的决策没有显著影响。此外,认知需求与知识水平对品牌模仿类型效果的发挥具有交互作用。
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关键词
模仿品牌
模仿类型
消费者决策
认知需求
消费者知识
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职称材料
以中国服装行业为例剖析品牌“山寨”之害
5
作者
商进之
《纺织报告》
2021年第7期23-24,共2页
商标权作为知识产权的重要组成部分,是商标持有人所享有的独占、排他的权利,商标因注册而产生的专有权受法律保护。保护商标专有权是国内国际法通行规则,根本目的是维护产业活动秩序和公平竞争的市场经济秩序。文章以中国服装行业为例,...
商标权作为知识产权的重要组成部分,是商标持有人所享有的独占、排他的权利,商标因注册而产生的专有权受法律保护。保护商标专有权是国内国际法通行规则,根本目的是维护产业活动秩序和公平竞争的市场经济秩序。文章以中国服装行业为例,剖析品牌"山寨"之害,呼吁全社会尊重和保护知识产权、尊重创新,抵制"山寨"品牌。
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关键词
“山寨”品牌
服装
知识产权
商标
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职称材料
题名
模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究
被引量:
4
1
作者
张婧
杜明飞
机构
华中科技大学管理学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2018年第4期557-568,共12页
基金
国家自然科学基金资助项目(71272125
71672068)
文摘
基于认知心理学理论和信息加工理论,通过模拟实验方法,探讨了模仿策略、感知相似性与品牌评价之间的关系,以及消费者特征与购物环境特征在三者关系中的调节作用。结果显示:(1)模仿策略通过模仿品牌与领导品牌间的感知相似性产生积极的品牌评价,特征模仿更能引发感知相似性,而主题模仿的相似性认知对品牌评价的影响更为积极;(2)对于主题模仿策略,偏好形象型处理模式/属性组合思维方式的消费者比偏好分析型处理模式/关系组合思维方式的消费者感知到更高的相似性,而对于特征模仿,相似性认知并无显著差异;(3)当领导品牌不直接参与比较或者在陌生的购买环境下,感知相似性对品牌评价的正向影响会更强烈。
关键词
模仿策略
特征模仿
主题模仿
感知相似性
品牌评价
Keywords
imitation strategy
feature
copycat
theme
copycat
perceived similarity
brand
evaluation
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
山寨营销的动因解析及实践启示
被引量:
1
2
作者
冷雄辉
机构
华东交通大学经济管理学院
出处
《江苏商论》
2012年第1期93-95,共3页
基金
江西省高校人文社会科学研究2011年度规划项目(GL1112)资助
文摘
山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营销的动因。山寨营销的实践启示是山寨营销是在中国特定的市场环境中产生和发展起来的一种弱势品牌快速和低成本发展的营销方式之一,适合企业在初创时期或实力弱小阶段的品牌建设思路。
关键词
山寨
山寨营销
弱势品牌
低成本营销
Keywords
copycat
products
copycat
marketing
uncompetitive
brand
s
low-cost marketing
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
品牌塑造:山寨产品的突围之路
被引量:
1
3
作者
宋歌
机构
河南省社会科学院
出处
《企业活力》
2009年第11期34-36,共3页
文摘
当前,从内、外多方面因素来看,品牌塑造已经成为山寨产品的必然选择。品牌塑造是一个长期的过程,对山寨产品来说,应当遵循品牌运作的规律,在不同阶段采取不同的营销策略;政府则应在政策、资金、技术等方面给予扶持和引导。
关键词
品牌塑造
山寨产品
山寨企业
Keywords
brand
building
copycat
ting products
copycat
ting enterprises
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
品牌模仿类型对消费者决策的影响:基于认知需求与消费者知识的调节视角
被引量:
7
4
作者
何利娟
金驰
机构
重庆工商职业学院财金管理学院
重庆大学经济与工商管理学院
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014年第8期119-128,共10页
文摘
本文引入消费者个体认知需求和消费者知识水平两种个体认知特征变量,通过三个实验设计检验了两者对不同类型模仿品牌与消费者选择决策发挥的调节作用。方差分析显示,相对于主题模仿品牌,低认知需求水平和低知识水平的消费者对特征模仿品牌具有更高的品牌评价及购买意愿,而品牌模仿类型对高认知需求水平和高知识水平消费者的决策没有显著影响。此外,认知需求与知识水平对品牌模仿类型效果的发挥具有交互作用。
关键词
模仿品牌
模仿类型
消费者决策
认知需求
消费者知识
Keywords
copycat brand
imitation type
consumer decision -making
need for cognition
consumer knowledge
分类号
F722 [经济管理—产业经济]
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
以中国服装行业为例剖析品牌“山寨”之害
5
作者
商进之
机构
上海尚赋文化传播有限公司
出处
《纺织报告》
2021年第7期23-24,共2页
文摘
商标权作为知识产权的重要组成部分,是商标持有人所享有的独占、排他的权利,商标因注册而产生的专有权受法律保护。保护商标专有权是国内国际法通行规则,根本目的是维护产业活动秩序和公平竞争的市场经济秩序。文章以中国服装行业为例,剖析品牌"山寨"之害,呼吁全社会尊重和保护知识产权、尊重创新,抵制"山寨"品牌。
关键词
“山寨”品牌
服装
知识产权
商标
Keywords
copycat
ting
brand
clothing
intellectual property
trade mark
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
模仿策略、感知相似性与品牌评价的关系研究
张婧
杜明飞
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2018
4
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职称材料
2
山寨营销的动因解析及实践启示
冷雄辉
《江苏商论》
2012
1
下载PDF
职称材料
3
品牌塑造:山寨产品的突围之路
宋歌
《企业活力》
2009
1
下载PDF
职称材料
4
品牌模仿类型对消费者决策的影响:基于认知需求与消费者知识的调节视角
何利娟
金驰
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014
7
下载PDF
职称材料
5
以中国服装行业为例剖析品牌“山寨”之害
商进之
《纺织报告》
2021
0
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职称材料
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