从路易威登品牌营销策略角度解读《Core Value》系列

路易威登是国际知名时尚奢侈品品牌,在长达百年的发展历程中,始终倡导旅行哲学,不断更新的旅行故事,使得“旅行”日渐成为路易威登品牌最为独特的DNA。文章结合路易威登品牌的营销策略,站在策划者角度针对路易威登的《CoreValue》系列平面广告进行分析,包括影像中人物、场景的选择目的、用意,人物背后的故事与“旅行”哲学的结合表达以及广告投放的时机选择与面向的市场。通过整理出整个系列广告的策划逻辑与脉络,发现这则系列广告从核心观念到最终影像呈现的思想过程。